海信終入OLED陣營 創維索尼高層表示歡迎

靴子終於落地!當地時間11月14日晚間，海信澳大利亞官方推特發布消息，海信正式在在澳大利亞推出其自主品牌的OLED電視產品。據境外專業媒體oled-info.com的消息表示，海信的首款OLED電視採用4K WRGB OLED面板，發布型號為X系列，共有55和65兩個尺寸。該OLED電視，支持HDR標準，支持杜比音效以及DBX-TV SOUND,擁有200HZ平滑動態刷新率，並採用自主研發的VIDAA 2.5作為操作系統。

該機已經在澳大利亞正式發售，其中55寸價格為3499澳元(約合2500美元),65寸售價為4999澳元(約合3600美元)。

該消息一經傳出，引發業界廣泛關注。創維集團中國區域營銷總部常務副總經理俞建偉表示，「無論是創維還是我本人都十分歡迎海信能夠加入OLED陣營。創維是OLED電視的先行者，很欣喜的見到了越來越多的國際大品牌開始發布OLED電視。我們堅信OLED是電視行業未來的技術方向。雖然存在一定的競爭，但是我們的目的都是為了產業的技術升級，為了給消費者更好的產品，帶給他們顛覆性的音畫質體驗。這也應該是整個行業努力的方向。」索尼中國有限公司家用顯示產品部總監陳巍也表示，「索尼很樂見海信這樣的大企業加入，越來越多的廠家開始發展OLED產品，本身也說明了OLED技術的日益成熟，隨著更多廠家品牌的進入，OLED市場也必將進入快速發展期。」

Display CMO呂相德社長也欣喜的表示，「OLED是目前提升品牌力的最佳選擇，中國彩電企業要健康發展，必須有高端產品。海信在海外市場發布OLED電視是一個積極的信號，相信海信也會考慮把OLED電視帶回中國市場。

OLED成為主流 大勢不可違

早在今年四月，就有海信將加入OLED陣營的消息傳出。據可靠消息，作為現在唯一的大尺寸OLED面板供應商，LG Display在今年7月已經開始向海信供應OLED面板。業界曾一度期待在9月份的IFA上就可以看到海信發布OLED電視，卻失望而歸。但是網路上已經有海信OLED電視的視頻片段流出。

但是就在不久之後，9月19日。由LG Display主辦的OLED巔峰盛會上，海信派出了代表出席會議，雖然沒有任何發言環節，但是海信將成中國電視市場中的第七家進軍OLED的品牌似乎已經沒有懸念。

與前幾年對於OLED的猛烈宣傳攻勢不同，海信在繼續推廣ULED以及激光電視的同時，已經減少了很多關於OLED技術弱點的傳播。據不願透露姓名的某行業數據調研機構專家表示，即使在2016-2017年，對於OLED技術宣傳攻勢最猛烈的時候，海信內部也一直存有爭議。與其他比較堅定的聲音不同，在2016年九月十五日海信集團董事長周厚健接受記者採訪時表示，「OLED電視未來五年內不會成為主流，但10年、20年後它如果成為主流，海信也不會拒絕，消費者認為好的我們就會做。

顯然，周董對於OLED技術的發展速度低估了。世上沒有完美的技術，所以才有不斷的更迭。

除去本身的自發光特性，不用去考慮可視角度、影響速度等之外。OLED技術一直被詬病的壽命、燒屏和良品率都在迅速的改善。2016年，OLED電視壽命已確保5萬小時以上，如果每天觀看8小時，可使用17年以上。同年8月，LG Display宣布通過畫質改善演算法和改善元件特性，加之自動檢測像素點狀態後自動刷新的技術實現，OLED屏幕燒結現象已經完全被攻克。2017年11月，大尺寸4K OLED良品率已經達到90%，要知道3年前，2K OLED的良品率僅僅是80%。

在2018年電視行業另一個熱詞，8K上，OLED也已經迎頭趕上。2018年1月1日，LG Display宣布，已成功研發出全球首款88英寸8K OLED面板並在CES上展示。很有可能在馬上即將到來的CES上，就會有8K OLED的量產產品展示。

隨著越來越多企業的加入，OLED電視的市場表現也在不斷攀升。IHS數據顯示，2017年，在2,500美金以上高端電視市場，OLED電視全球佔比達到51.3%，佔據半壁江山，首次超越LCD電視佔比。而這一數字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。IHS預計，在高端市場，OLED電視將持續保持高速增長趨勢，2018年，OLED電視在2,500美金以上高端電視市場佔比將攀升至70.7%，成為絕對的主流。

而在中國市場，據奧維雲網數據顯示2018年上半年中國OLED電視市場規模同比增長110.3%，從年初到國慶當周，55英寸OLED電視滲透率增長50%，65英寸OLED電視的滲透率增幅達到66%。業內人士認為，2019年中國OLED電視將增長88.7%。

雖然從絕對數來說，OLED電視佔比還低。但是古語有云：寧欺白須公,莫欺少年窮。在技術的不斷完善之下，在已經近80%比例電視品牌的推動之下，OLED的趨勢不可逆轉。

對電視這個名稱的顛覆 才是OLED的可怕之處

關於量子點和OLED陣營的技術之爭，沒有一分鐘停止過。筆者不想把文章評論區變成戰場，事實上從各個技術細分層面，目前雙方都有不可取代的優勢。

中國的消費者是分層的，選擇電視的需求點也可能有一萬種。但是對於每一次電視形態的大變革中國市場從未落後。OLED最強大之處，其實是對電視形態的顛覆。

眾所周知，OLED的面板的結構簡單，可以自發光以及可以柔性彎曲，更可把邊緣變換各種形態。不要小看這點變化，人們當年拋棄了「橫行」90年的CRT電視，不就是因為不堪忍受其厚重么?電視平板化的十多年後，OLED給我們帶來更多變化的可能。

創維和LG電子率先推出的壁紙電視讓人們驚呼原來電視也可以是一張，以後不用壁掛這個詞，而是用貼。

索尼第一個推出了了CSO熒幕自發聲的電視，人們驚呼原來也可以有不帶喇叭的電視，並且音效如此身臨其境。

LG Display在今年的CES上推出了可捲曲電視的原型機，人們徹底瘋了。原來電視不看的時候還能收起來，「張」過時了，現在是一「卷」。

LG Display電視事業部營銷與市場副總裁李尚勳先生曾對記者講到，「最近我們在談電視時已經不再使用「電視」這個名詞了，因為除了「電視」之外，它可以擁有很多其他的用途和展現形式。」

繼索尼之後，今年IFA各個國產企業也都展示了CSO熒幕發聲產品，尤其創維也在日前發布了量產的W80，成為了國內第一台屏幕自發聲電視。試想，連一個簡單的「全面屏」都可以讓手機行業發生一次消費革命。那麼能發聲的屏幕和能貼牆或者捲曲甚至透明的屏幕「求新若渴」的消費者們又會爆發出何等的能量呢?

脫離紅海 OLED才是企業們的稻草

在奧維雲網主辦的2018年第三季度彩電行業報告分析會上，其發布的數據顯示，2018年三季度中國彩電市場累積銷售1040.9萬台，和去年1041.2萬台的銷量接近持平。第三季度銷售額303億元，相較於2017年三季度357億元的銷量額縮水54億元，同比下滑15.2%。而縱觀雙十一的各種榜單，各個爆款大多還是中低端產品。「量平額跌」是一件很可怕的事情，說明我們的行業依然在做」紅海「中的血拚。而這份血拚是每個企業所需要的嗎?雖然有各種KPI和市場競爭條件所束縛，不得不拼。但是如何脫離」紅海「卻是每一個品牌「掌舵人」必須思考的問題。

走高端路線無疑是每一個大企業的切實訴求，有人已經藉由之前在OLED上的布局嘗到了甜頭。創維今年財報中就提到，OLED電視的大賣，是創維高端產品線銷售大幅增長的首要功臣。索尼中國董事長兼總裁高橋洋也坦誠，索尼電視業務的重振和重點發展OLED電視有極大關係。以OLED引領的高端市場已經成為廠商獲取利潤的關鍵所在，因此，即使是此前一直猶豫不定的企業，也開始投入OLED市場。截止到目前，加上海信全球已經有14家主流彩電企業加入OLED陣營。未來三至五年，全球彩電市場高端競爭的核心就是OLED。

但是目前市場格局已經初步形成，從量上來看，2017年創維OLED電視銷量佔中國市場OLED總銷售量的46.0%。今年創維更是喊出了"中國每賣出兩台OLED電視,就有一台來自創維。僅以一個品牌的力量,創維就佔據了這個新興市場的半壁江山。而在OLED之中的高端領域，索尼憑藉A1/A8/A9的三連發，在OLED領域佔領了高地。 目前，兩大巨頭已經佔據了OLED電視80%左右的份額，留給後來者的生存空間並不是很大。

但是一切都還不晚。誠如所說，OLED技術已經成熟，但是市場推廣的路還很長，需要大家一起來走。海信已經入隊，只不過還沒有「磨開面子」出來吼一聲。但是很多數據都已經表明，消費者確實需要OLED電視。如果海信真如周董所說，「消費者認為好的我們就會做」。 那麼我們就開始一起靜靜等待海信在中國的第一台OLED電視的推出吧。

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