吹起「赤之風」：漸漸滲入日本社會的「新生代」中國品牌

不經意中，日本人身邊到處都是不錯的中國產品，這樣的時代也許不會太遙遠了。來源 / 日本經濟新聞記者 / 小林宏行、河野祥平、二村俊太郎

步入2018年後，新一代中國品牌，似乎開始在日本年輕人之間逐步滲透。

除了智能手機等數碼產品外，還擴大到了遊戲、APP（應用軟體）、時尚等領域。廉價、質量差等以往中國產品的印象，已不復存在。趣味、時尚等新的形象正逐步被接受。

在日本消費市場悄然吹起的「紅色之風」，會成為奔流之勢嗎？

荒野行動、抖音登陸日本

中國門戶網站網易，2017年11月開始在全球推送該遊戲，目前總下載量已突破3億次。在日本自發布之日起，連續6個月在最受歡迎的免費應用中排名前三，如今仍然十分火爆。

「用手機就能和朋友一起玩，太帥了」，日本群馬縣一名18歲高中男生這樣說道，這種新鮮感深受日本年輕人歡迎。

△荒野行動日服

「知道是中國的應用軟體，但這都無所謂」，東京一名14歲女中學生這樣表示。「原本只是玩音樂類遊戲，但朋友們都十分喜歡這款遊戲，就被誘惑了，現在好像過於沉迷，有點恐怖」。

免費直播網遊的APP「Mirrativ」，截至7月底上傳了100多萬條普通玩家體驗「荒野行動」的直播視頻。對於玩遊戲的年輕人而言，是哪個國家開發的遊戲根本沒有關係。

而眼下說起日本10多歲人喜歡的APP，一定是「抖音（TikTok）」。

△中國APP「抖音」吸引了很多日本年輕女孩

該APP由中國IT初創企業位元組跳動運營，截至7月，月活用戶量全球達到2億人。2017年該公司收購美國人氣APP「musical.ly」，在今年8月進行了整合，用戶數量進一步增長。

抖音APP在日本上陸後，網路廣告成為話題，人氣模特等上傳視頻後，激發起了人們的嘗試心理，一下子就火了起來。最近西村步乃果、女高中生艾麗卡、馬麗娜等抖音網路紅人和模特也開始使用抖音。

智能手機一代超越國界

中國品牌還擴大到了服務領域。

在神奈川縣大磯町，騎著橘黃和銀色相間自行車的人，最近很是引人注目，這便是中國企業「摩拜」提供的共享單車。如今它的用戶在全球達到約1億人，2017年在日本札幌市開始提供服務。

△在日本札幌，騎「摩拜」30分鐘只需50日元

摩拜的特點是，從申請到使用到還車，只需一部智能手機就可以完成結算，這一點非常有「智能手機大國」中國的特色。

這股來自中國的「紅色旋風」會在日本一直持續下去嗎？

中國品牌開始在日本受到關注的背景，是年輕人智能手機的生活方式已經跨越國界、邁向全球化。在中國，類似「無印良品」的品牌系也在崛起，「網易嚴選」、「淘寶心選」等網路上的人氣品牌如果進入日本市場，估計也可能成為話題。

上海品牌MJstyle日本開店

在千葉幕張的購物中心（SC）「永旺夢樂城幕張新都心」，中國的實力輕時尚品牌「MJstyle」6月開設了日本一號店，這是一家來自中國上海的生產零售品牌。

△ 「MJstyle」的店鋪

MJstyle創立於2011年。在中國的店鋪網路和兄弟品牌，加起來已經達到500家。中心價位在2000～6500日元左右，色彩鮮艷的式樣也是其明顯特徵。

永旺看到MJstyle的發展潛力，已在中國運營的7處購物中心吸引MJstyle入住。此次作為日本一號店，在幕張新都心提供了良好店鋪位置。永旺夢樂城的海外租賃部長八幡Megumi期待「不僅價格便宜，還有時尚感，在日本也有聚攏人氣的可能」。

華為聯想席捲部分市場

也有在某些領域被中國品牌席捲的日本市場，比如智能手機。根據BCN的調查，華為技術7月份的解鎖機銷量，已經佔到49.2%的市場份額。

△來源 / 日經中文網

BicCamera有樂町店一樓的虛擬運營商賣場，是最吸引人的地方。該店主管深見高大表示「今年推出P20系列，提高了知名度」。

「設計接近iPhoneX，樣式穩重而便宜」是受到歡迎的主要原因。「以往會有人抱著抵觸感，但售後服務體制正逐步完善，有疑慮的人在減少」深見主管解釋道。

除智能手機外，還有聯想的電腦、海信的電視機。不過「除尋找便宜產品的人之外，對其他人還沒多大的吸引力」（大型家電批發商）。

△日本電器商店裡擺放著華為手機

即便如此，就像當初韓國廠商讓床褥吸塵器「瑞卡富」熱銷一樣，如果能伴隨著便利性、新穎設計，肯定也會越過日本品牌的高牆。

不經意中，日本人身邊到處都是不錯的中國產品，這樣的時代也許不會太遙遠了。

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