小米8 四個月賣出600萬台 這是小米的勝利還是失敗？

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在昨晚，小米公布了上市之後的第二份財報。在今年三季度，小米的各項業績都出現了不同程度的上漲。

在智能手機業務方面，小米手機業務營收350億元人民幣，同比去年增長36.1%；智能手機銷量達3330萬部，同比增長20.4%。其中旗下小米8系列旗艦手機截至三季度末的銷量接近600萬部。

小米8的600萬銷量應當被如何看待？對於小米而言又意味著什麼？這是我們要在本文探究的問題。

覆蓋高中低檔的旗艦機

小米8系列旗艦機在今年5月31日正式發布，當中包括標準版、透明探索版和SE版3款機型，售價分別是2499 / 3699 / 1499元起。等到9月份，小米8青春版正式發布，售價1399元起。

雖然被稱作旗艦系列，但我們很容易看出，小米8其實已經全面覆蓋了中高低三個市場區間。小米8SE和青春版價格只有千元左右；小米8標準版雖有旗艦配置，售價不過兩千多；小米8透明探索版配置和功能一應俱全，價格還不到4000元。

下面讓我們來對比一下其他廠商目前的旗艦機系列：

華為上個月推出的Mate 20系列共有4款機型，分別是Mate 20（3999元起），Mate 20 X（4999元起），Mate 20 Pro（5399元起）和Mate 20 RS（12999元）。

OPPO目前主推的旗艦機是R17 Pro，售價3999元起。該系列還有一款標準版機型，售價2999元起。當然，我們也不應該忘記6月份發布的Find X，這款手機目前售價4999元起。

vivo在9月份發布了X23旗艦手機，售價3498元起；該系列另有一款幻彩版，售價2798元起。而vivo NEX屏幕指紋版和旗艦版當前的售價分別是3698 / 4298元。

600萬銷量算高嗎？

我們都知道，每年三季度是消費者更換手機的高峰期，而小米8也成為了這段時間的主推機型。根據小米的財報，旗下高端手機（售價2000元以上）在智能手機總收入當中的佔比達到31%。考慮到MIX系列相對小眾，小米8對於這個數字的貢獻應該是最大的。

可是坦白講，小米8在發售4個月的時間裡創造了600萬銷量，這個成績並不算出彩。要知道，華為P20系列只花了兩個半月就達到了相同的銷量。蘋果新一代iPhone雖然銷量持續爆冷，但有消息指出，iPhone XR的首周末全球銷量仍然有900萬部之多。

如果你經常關注智能手機，就應該知道外界對於小米8的評價並不算好。作為小米八周年的紀念旗艦，小米8（標準版）身上並沒有多少亮點，更高端的透明探索版也只能勉強和友商的旗艦一戰。

雖然這種做法維持了該系列相對低廉的售價，但在如今的手機市場，消費者關注的早就不僅僅是價格了。沒有拿得出手的獨門絕技，恐怕很難在激烈的競爭當中堅持下去。

逆勢上漲但國內市場表現不佳

根據IDC最近公布的中國手機市場跟蹤報告，小米在今年三季度的出貨量為1400萬部，較去年同期下降了10.9%，市場份額微漲1%，排名依然是第四。

為什麼國內市場增長停滯出貨量下滑，小米還能交出一份整體飄紅的財報的？原因在海外市場。

據悉，小米的國際業務貢獻了223億人民幣的收入，同比增長112.7%。占集團總營收43.9%。他們在印度的市場份額依然是最高（30%），並連續四個季度保持印度市場手機出貨量第一的地位。此外，小米在西歐的出貨量也增長了386%，而這一數字在二季度曾高達1200%——不過這主要是因為原本的基數很小。

三季度全球手機市場出貨量及市場份額

IDC的報告顯示，今年三季度全球手機市場出貨量下滑6%。在排名前五的廠商當中，只有華為和小米的出貨量有大幅增長（分別是32.9%和21.2%）。排名第一的三星出貨量下滑13.4%，蘋果基本維持不變，OPPO也下降了2.1%。

仍面臨許多問題

雖然海外市場份額增加，但這並沒有給小米帶來更多的互聯網服務用戶，畢竟Google Play才是Android在海外的主要應用分發渠道。而在印度等東南亞市場，消費者的消費能力普遍不高，這也限制了收入增長的空間。

為了保持產品的高性價比，小米不止在功能性上有所犧牲，也限制了產品利潤的賺取空間。智能手機如今的確越來越貴了，但消費者並沒有不買賬。只要產品足夠有吸引力，他們仍然願意花錢購買。

此外，小米在高端機型上的表現仍然有所欠缺。同名旗艦系列由於成本上的考慮有點放不開手腳，而MIX系列雖然擬補了這一點，但後者的表現同樣不盡如人意。年初發布的MIX2S由於缺少明顯變化而讓人失望，而在看過vivo NEX和OPPO Find X之後，姍姍來遲的MIX3也不再有驚艷之感。

其實小米也不是沒有意識到這些問題。在今年三季度，小米的研發支出幾乎翻倍，從去年同期的8億元增加到了15.34億元。再加上其他各種成本的增加，導致公司的經營利潤下滑了38.4%。研發支出並不總是能夠立刻看到效果，因此我們對於小米明年的產品系列仍然懷有期待。

總的來說，小米8的表現稱不上亮眼，但這也並不意味著這個系列是失敗的。對於小米而言，如何解決在國內手機市場的業績下滑，以及如何從發展迅速的國外市場獲取更多利潤，這些都是擺在他們面前亟待解決的問題。

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