雷軍手機夢圓滿！小米完成高端手機市場布局：買下美圖手機30年

11月19日，小米集團正式發布了2018年三季度財報，這份小米上市以來第二份財報，表現依舊亮眼。其中，該財報的中流砥柱智能手機業務，逆勢取得了350億元的收入，同比增量36.1%。更出乎意料的是，小米還以財報的形式宣布了近期傳的沸沸揚揚的「小米收購美圖」事件。

小米在財報中宣布，美圖公司於2018年11月19日簽訂戰略合作協議，內容是關於所有日後發布的美圖品牌智能手機及某些智能硬體產品相關的美圖品牌全球獨家授權，以及若干技術和域名的全球授權。隨著這一官方實錘，如今大家應該是明白了：美圖依然是美圖、但美圖手機則是屬於小米，就像諾基亞歸屬HMD一樣。

至於雙方的合作細節，具體來看小米與美圖合作主要分為兩大階段：第一階段為期五年，小米每賣出去一台美圖手機，美圖能夠獲得10% 的毛利潤，直至達到約定的分成金額；第二階段為期三十年，美圖繼續從手機銷售中抽成，每年還有 1000 萬美元的保底分成收入。另外，從第一階段切換到第二階段的時候，小米可以自主選擇是否繼續合作。

毫無疑問，對於諸多米粉而言，小米「喜提」美圖手機，對於小米手機業務又有何幫助呢？畢竟，米粉大部分可都是不愛美顏的「鋼鐵直男」。

首先，我們來看看官方的口徑。根據小米CFO周受資回應，拿下美圖手機主要有三大好處：1、增加女性用戶；2、美圖的相機演算法有優勢；3、合作讓小米在細分品牌上又多了一張牌。顯然，在這三點之中，最後一點應該是本次小米與美圖合作的關鍵原因。

眾所周知，隨著智能手機發展進入了瓶頸期，各家手機廠商都開始了用「單價」代替「銷量」。蘋果iPhone、華為保時捷將價格提升到12000元以上；OPPO、vivo也成功進入了5000+的市場。而頭部手機玩家中，唯獨小米一直深受雷軍的定下的「價格厚道感動人心」影響，被排除在高端市場之外。

這一點我們從小米的Q3財報不難看出。在其他友商均價大約在1500元以上，小米今年Q3的手機的均價僅為1050元，並且這一成績（去年同期為930元）還是取得了增長的大好形勢下達成的。

而美圖作為國內少數具有高溢價能力的手機品牌，其的加入自然是完美的彌補了小米高端市場的缺陷。至此，整個小米的手機帝國得以成立：低價位的紅米、中高價位的小米（Poco）、高價位的黑鯊以及更高區間的美圖。也難怪，當小米官宣合作消息之後，魅族李楠表示「未來的手機行業會是大集團+副牌的戰爭了，細分市場獨立品牌也的確機會不大了」。從這番點評，我們看到的不僅僅是李楠對小米美圖手機合作的看法，同時還可以嗅到李楠對於未來魅族方向的一絲擔憂。畢竟，魅族黃章近期在社區再次強調「要堅持小而美的定位」。

如此看來，百家爭鳴的手機市場，最終或許還是會走向「六國歸秦」的單調局面。對此，不知道各位又是如何看待呢？

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