你以為汽車投資運動行業 只是為了增加曝光量這麼簡單嗎？

從歐冠到NBA，從奧運會到亞運會，大到足球籃球，小到乒乓球、羽毛球，我們總是能夠在這種世界級的賽場上看到汽車品牌的影子。在很多人眼中，或許認為這不過是汽車廠家的普通廣告，想要博取更多的曝光量而已。

如果目的真的只是這麼單純，那恐怕沒有汽車廠商願意做這種效率低下的虧本買賣。11月16日，廣州車展上奇瑞汽車與「2018世界羽聯·世界巡迴賽總決賽」賽事組委會舉行了官方合作簽約儀式。奇瑞汽車將正式簽約成為該項賽事的官方合作夥伴，同時旗下艾瑞澤GX將成為「2018世界羽聯·世界巡迴賽總決賽」的官方指定用車。

如果按照大家的慣有的思維，奇瑞不過是想去打個廣告。如果真的是如此，那奇瑞何必如此大張旗鼓搞一個簽約儀式？更何況還是在廣州車展這種一年一次的重大場合上。

有些人認為在體育賽場上，激烈的對抗環節中，更多人的目光都聚焦在運動員身上。又特別是羽毛球這種快節奏的比賽，觀眾看球都來不及，哪裡還有閑工夫看旁邊的廣告牌？還不如去隨便冠名一檔真人秀節目，大家對新車、品牌的關注度或許還會更高一些。

難道奇瑞和這些汽車廠家錢太多，想要燒錢？

答案當然是否定的。

其一，誠然汽車廠家喜歡投資運動賽事與當下市場日益年輕化有著密不可分的關係，關注對抗類體育賽事的人大部分偏年輕化，而且男性偏多，總結下來正是目前汽車消費市場的主力軍。

所以說對於品牌傳播力度的轉換度也相對還不錯，哪怕一百個人里只有一個人注意到了廣告牌，也就夠了。

其二，不知道大家看NBA或者世界盃時有沒有過這種體驗，偶爾看到了中國品牌的LOGO和名字時會有一種親切感，甚至是自豪感。而看到國外某些不認識的品牌LOGO時，得空閑也會去百度一下，生怕自己OUT了。

其實奇瑞攜手世界羽聯最重要的目的就是這一點——讓奇瑞走向全世界。「2018世界羽聯·世界巡迴賽總決賽」是目前全球最高級別羽毛球個人賽事，收視範圍覆蓋全球。而屆時，奇瑞要的不止是曝光量，更是宣揚一種身份——奇瑞是世界級「中國品牌」。

牽手世界羽聯也只是奇瑞致力於打造世界級「中國品牌」的全球品牌推廣活動之一。對於這樣的做法，我個人認為是值得稱讚的，這不僅僅是要將奇瑞推出國門，更是在將國產自主品牌的形象帶出國門。

但與此同時，也希望奇瑞能夠加大產品的研發力度，既然想要走出國門，那就應該把最好的一面展現出去，為中國自主品牌正名。

原創/ 江浩

主編/ 孟笑宇

1254855332@qq.com

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