智能手機盲目堆硬體 廠商營銷陷入誤區

近年來，隨著智能手機市場競爭的白熱化，中興、酷派、金立等一大批老玩家或是邊緣化，或是直接出局。由於當下國產的智能手機在軟體上完全依賴安卓，在CPU上完全依賴ARM，內存無非是東芝、三星、SK海力士、閃迪、鎂光，攝像頭CIS源自索尼......在基本軟體和硬體上已然進入高度同質化的階段。

正如一位從事金融業的朋友調侃：

HOVM的智能手機有多大區別，基本的硬體和軟體都是全球採購依賴上游供應商，沒多大區別。真要說區別，那就是廣告費上有區別，品牌附加值上有區別。

但是，在同質化的情況下，市場營銷必然要求要有差異化，否則就沒有噱頭和競爭的亮點，無法說法消費者繳納智商稅。

正是因此，各種浮誇的營銷和宣傳紛紛出爐，余大嘴、雷布斯更是其中的佼佼者。

"304不鏽鋼的奇幻之旅"、"拍照媲美單反"、"EMMC和USF一樣"等更是兩位營銷大師的經典案例。至於余大嘴吹的天花亂墜的人工智慧，實際體驗遠遠不及余大嘴吹噓的水平。

在各路營銷豪傑紛紛大搞營銷的同時，各路手機廠商在硬體配置上已經被各路營銷大師帶偏，搞出了很多在硬體上充滿噱頭，但實際上意義不大的東西。

這方面最典型的例子就是為了獲得宣傳噱頭，讓消費者去承擔先進工藝的高額成本。

目前，智能手機經過數年的高速發展，其硬體和軟體已經處於早幾年Wintel的狀態了。雖然Intel年年擠牙膏，2012年的PC換一塊固態硬碟照樣跑的很流暢。

現在智能手機也處於類似的階段了，就CPU來說，在A72/A73已經性能過剩，16/14nm工藝已經非常省電了，採用16/14nm的A72/A73完全能夠滿足需要，而換上A76和7nm工藝的意義只剩下商家宣傳營銷和製造噱頭了。

畢竟A72已經性能過剩，A76更加過剩，對於提升用戶體驗意義不大。而且A76會帶來更大的功耗，把7nm工藝提升帶來的節能效果給抹平了。7nm工藝和A76的唯一意義，就是商家在宣傳時候，多幾個噱頭，說服消費者繳納智商稅。

可以說，A76和7NM工藝這個噱頭的成本著實不低，由於7nm工藝流片成本異常高昂，而羊毛出在羊身上，這些成本最後都被轉嫁給了消費者。

另外，對於先進工藝所謂的節能效果，鐵流想說，現在智能手機的耗電大戶已經變成了屏幕，而不是SoC，7nm相對於14/16nm省下的那點電量對於用戶體驗非常小，商家真要提升續航方面的用戶體驗，電池增加1000MA遠比採用7nm工藝效果更好。至於手機厚度增加，5000ma、6000ma大電池手機能比加一個手機套更厚？

比如曲面屏、異形屏，這些屏幕對於提升用戶體驗沒啥意義，反而增大了智能手機的成本，提升了手機誤觸和碎屏的風險，加大了手機維修成本，完全是華而不實的噱頭。

還有就是內存，現在很多機子推出了6G運存、8G運存，但這麼大的運存對於絕大多數消費者來說是過剩的，還不如用4G運存，把省下來的成本花在可以真正提升用戶體驗的方面。

也許有人說，既然鐵流覺得高端機型都是繳納智商稅，那就買千元機啊。

但千元機有一個問題，那就是在品控上存在一定瑕疵，畢竟千元機利潤低，幾大廠都做的不太用心。買千元機像買彩票，買到好機器平平穩穩用2年，一旦買到問題機器，那就悲催了。

鐵流認為，一些廠商做高端機型收繳智商稅，獲取高額利潤無可厚非，畢竟一個願打一個願挨。但不能剝奪消費者的選擇權和知情權，在做高端機型的同時，不能忘本，不能學三星搞一堆超低配置的中低端機型。

如今，相對於人工智慧、AR、VR那些虛頭八腦的東西，續航才是真正的痛點，但手機廠商好像並不太願意去解決這個問題。而且這個問題並非無法解決，比如把鋰離子電池換成鋅空氣燃料電池，續航至少翻5倍。

誠然，鋅空氣燃料電池目前還是軍用和醫用，成本太高，但這些巨頭的高端機型也不便宜啊，八千元、一萬元一台的機子，用鋅空氣燃料電池總可以吧。

退一步說，把電池換成固態鋰離子電池也可以啊，不僅能量密度會有少許提升，而且由於電池裡沒有電解液，不會發生類似三星Note7那樣的自燃或暴漲問題。

事實上，手機因電池自燃並非三星一家的問題，網上搜一下，國內幾家都有自燃的圖片，無非是事情不夠集中，鬧得不夠大而已。

如果換成固態鋰離子電池，自燃的問題就解決了。而且固態鋰離子電池成本並不像鋅空氣燃料電池那麼高，在很多智能穿戴設備上已經商用，手機大廠不用，只是為了獲得更高的利潤，罔顧消費者的安全罷了。

鐵流認為，如今的智能手機廠商更多是在挖空心思徵收智商稅，而不是開發最廣大人民群眾真正需要的、好用的手機，真正該解決和改進的地方多年不改，哪怕自燃的案例屢見不鮮。

沒必要瞎折騰的地方過度折騰，為了製造噱頭耗費巨資瞎折騰，而且這些噱頭是用戶根本感受不到的用戶體驗。同時，一些廠商一旦在高端機上越做越好，在低端機型上就各種縮水，美其名曰："把錢花到了看不見的地方"。

如果國產手機廠商還是延續這條道路，並一路狂奔，那只是在步三星的後塵。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！