年收入10億，吸金超過范冰冰，這家網紅公司將要赴美上市

文/靖哥哥

當我們提到網紅時，想到的往往是那些網上被P得過分的"蛇精臉」，錐子型的尖下巴和佔據整張臉三分之一的眼睛，無一不呈現著不自然和畸形。然而，偏偏有這麼一些站在金字塔頂端的網紅，他們的年收入超過很多一線藝人。近日，有「第一網紅」之稱的張大奕被爆料年目前正計劃前往美國上市，預計集資額1至2億美元，約等於7至14億人民幣。

張大奕吸金能力強，已經不是新消息了。早在2017年就有消息爆出，她一年的收入超過三個億，甚至把范冰冰都甩在了後面。她在2014年開始經營淘寶網店，僅用一年就獲得了四皇冠的銷量，成為了服裝品類的銷量冠軍。如今的張大奕年銷量已經超過了10個億，如果她的企業真的在美國上市成功，她或許是最早從「網紅」轉型為「女企業家」的第一人。

網紅開店早已經不是新鮮事，王思聰前女友雪梨，豆得兒，網紅嗆口小辣椒等都是成功的網店店主。她們的店鋪每次上新，分分鐘銷量就可以破千萬。每到雙十一雙十二等銷售旺季，破億更不是難事。不禁讓人感嘆，當很多人還在嘲笑「網紅」low的時候，她們的收入早已經把我們甩在了後面。

網紅超高的賺錢能力，和他們在粉絲中的影響力是分不開的。張大奕本身模特出身，早早便已經以纖細修長的身材和姣好的容顏獲得無數粉絲的關注。如今，她在微博上擁有超過930萬粉絲，隨便發個帖都會有成千上萬的評論和點贊。近日，她為一個品牌在微博上舉辦的抽獎活動累積有超過50萬的轉發和30萬留言，影響力已經和一線明星持平。

更可怕的是她的帶貨能力。她的店鋪復購率特別高，以年銷售額10億來算，平均她的每個微博粉絲都會為她花上100元。據悉，在剛剛過去的2018年雙十一，在短短半個小時內，她已經帶動了店鋪銷量突破1億。如此強大的帶貨能力和粉絲粘性，讓很多一線大牌明星都會自嘆不如。

粉絲們喜歡網紅，追捧網紅，往往因為她們嚮往這些美麗女生的生活方式。看著她們穿著各種漂亮的衣服，化著精緻的妝容，穿梭在歐洲異國風情的街道里，拍攝各種精美的照片，這些無疑會帶給粉絲無限的想像，彷彿只要跟著她們購買那些美麗的衣服，自己也能擁有那樣精緻的生活。

比起那些拿著頂尖奢侈品品牌，活在鎂光燈下的明星們，網紅要「草根」很多。然而，正是這份「草根」成就了網紅，她們更親民，她們的生活方式也更容易讓人效仿。畢竟，不是誰都能買得起香奈兒的包包，穿得上普拉達的大衣。但是，那些網紅推薦的只要幾百元的服裝，似乎每個女孩兒狠狠心，都能來上一件。

正如張大奕在採訪中所言，她販賣的不是商品，而是一種生活方式，每個普通女生都能夠效仿的生活方式。粉絲們買的也不只是商品，更是這種網紅營造出的夢幻的生活。

網紅們顯然也知道，粉絲對自己的重要意義，每天要花費大量精力和粉絲溝通，維護和粉絲之間的關係。張大奕每天要花上五六個小時瀏覽和回復網友微博的評論私信，和淘寶店鋪的評價，只有通過這種方式，她可以第一時間掌握粉絲的喜好，以及對她推薦的商品的意見和看法。這些意見會成為決定商品訂購和銷售計劃的重要依據。

每年10億的銷售額足以讓所有人眼紅。然而，網紅的生活就如同天鵝一樣，水面上光鮮亮麗，水底下的雙腳卻在拚命划水，才能讓自己浮在水面。如果說明星的壽命只有10年，那網紅的壽命會更短，大概只有三到五年，並且這個周期的更替在未來只會越來越快。

網紅的店鋪和網紅本身，可以說是一榮俱榮，一損俱損。以淘寶直播為例，各個品牌店鋪都會請大大小小的網紅輪番登台，推銷自己的商品，以完成那些時長達10小時的「馬拉松」式的直播。而網紅的店鋪只能靠自己，聘請他人會造成粉絲對自己店鋪的不信任。在2017年雙十二的直播中，張大奕每天都需要花三四個小時的時間親自直播。

張大奕也曾經調侃自己，只要對自己的網店有好處，她什麼領域都會去嘗試。她無意進入影視圈，但也曾經登上過《快樂大本營》，為自己的網店宣傳和導流。她甚至表示，如果自己懷孕，一定是在1月份，懷9個月，正好留一個月戰雙十一。可見，這些網紅為了事業，有多拼！

正當很多人還瞧不起「網紅」這個名詞的時候，他們可能已經搖身一變，在流量和粉絲的簇擁之下， 變成了商人和企業家。張大奕的商業版圖在不斷擴展，她被譽為「第一時尚博主」，打造了自己的口紅和內衣品牌，銷量率創新高。至於未來她和網紅們究竟會「過氣」，還是會越走越遠？我們一起拭目以待。

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