誓要從Saint Laurent 奪回粉絲？Celine將加入巴黎男裝周

如果說Louis Vuitton和Dior正面防禦Gucci是LVMH的「A計劃」，那麼Celine可能是該集團的「B計劃」

作者 | Sherry Wang

編輯|陳舒

緊逼開雲旗下Saint Laurent的又一步棋，Hedi Slimane執掌的Celine宣布將加入1月巴黎男裝周。

本月推出了全新「16」手袋後，Celine新任創意總監Hedi Slimane又有了大膽的動作。據女裝日報消息，Celine 將於明年1月的巴黎男裝周期間舉辦首個獨立的男裝秀，這將是Celine新任創意總監Hedi Slimane繼9月28日發布該品牌首個男女合秀系列之後再次發布男裝系列，可見Hedi Slimane對男裝的重視，也或意味著Hedi Slimane將一步步從Saint Laurent「搶回自己的粉絲」。

今年以來，Hedi Slimane的一舉一動都在時尚圈乃至社交媒體都掀起了輿論的熱潮。但社交媒體對Hedi Slimane的評價卻呈兩極分化狀態，支持Hedi Slimane的人依舊為其拍手叫好，但同時對他的質疑與非議也從未停止。

Hedi Slimane繼9月28日發布該品牌首個男女合秀系列之後，將於明年1月再次發布男裝系列，可見其對男裝的重視

9月28日走秀當晚，就有時尚評論家指出Hedi Slimane的設計涉嫌歧視女性，更有甚者指控他為「厭女症」， 因為他設計中的女性總是穿著性感頹廢的迷你裙和緊身連衣裙， 而這正與品牌前創意總監Phoebe Philo解放女性，提倡舒適、優雅、極簡的設計美學南轅北轍。

事實上，自從年初LVMH宣布Celine換帥後的最大爭議點就在Hedi Slimane強烈的個人風格上。 在Celine的首秀上，Hedi Slimane設計的時裝系列明顯延續了個人獨特的黑暗搖滾風格。 以報道行業設計侵權事件著名的Instagram賬號Diet Prada列出了本系列與Hedi Slimane在Saint Laurent時期的設計對比圖，稱二者過於相似。 另據時尚商業快訊報道，有買手稱Celine和Saint Laurent兩個品牌最新系列風格雷同，都採用了相同的搖滾、黑色和超短元素，這對買手們在採購的選擇上造成一定困擾。

Diet Prada公布Hedi Slimane在Saint Laurent時期的設計圖

但這一切似乎是LVMH有意為之。

正如時尚頭條網早前在報道中分析的那樣， LVMH之所以敢對火了十年的Celine動大刀，主要是為了制定了一個「B計劃」，利用Louis Vuitton，Christian Dior，Celine組成的矩陣圍剿頻頻挑釁的老對手Gucci母公司開雲集團。

畢竟Hedi Slimane推動品牌的盈利能力有目共睹。自他成為創意總監以來，Saint Laurent的收入在三年內翻了一番。其中配飾成為業務的基石，皮具和鞋履的比重佔了66%。在任期的4年內，Hedi Slimane幫助品牌進入10億美元俱樂部。

據市場預計，Céline去年營業額約8億歐元，成為最有潛力進入10億歐元俱樂部的奢侈品牌，而手袋將成為業績的關鍵

不過，在2016年他與開雲集團反目成仇，曾兩次起訴開雲集團索賠，同時要求開雲集團賦予其權利自行處理手中持有的Saint Laurent股份。在各種新聞報道後，Hedi Slimane指出部分報道失實，並在其Twitter上連發四篇推文做出了反擊，他強調Saint Laurent是在他的帶領下才會有如此輝煌的業績。

在今年2月掌舵Celine時，Hedi Slimane也明確表示，新加入的男裝及香水配飾等類別將成為關鍵的增長驅動因素，同時也會繼續發力手袋等皮具系列。LVMH董事長兼首席執行官Bernard Arnault則在近期的採訪中表示十分看好Hedi Slimane，希望他的加入能使Celine在五年內收入達到至少20億至30億歐元。

任命Hedi Slimane，LVMH的意圖再明顯不過，因為敵人的敵人是朋友。換言之，LVMH將Hedi Slimane招致麾下，或許根本沒有將Celine的品牌調性納入考量，更像是騰出一塊空地，讓Hedi Slimane想盡一切方法將原屬於他的簇擁者從Saint Laurent奪回，Saint Laurent目前是開雲集團的第二大奢侈品牌，但畢竟Hedi Slimane才是該品牌新風格的開創者。

至於Celine流失的原有客戶，LVMH並不感到擔心。Loewe、Loro Piana、創意總監Clare Waight Keller掌權的Givenchy、設計師品牌J.W. Anderson都會對女性消費者進行一定程度的截留。儘管此舉並非沒有風險，但是顯然LVMH更願意押注Hedi Slimane的商業回報。

值得關注的是，今年6月，Saint Laurent創意總監Anthony Vaccarello也發布了其自2016年加入品牌後的首個單獨男裝系列。而Celine加入巴黎男裝周的舉動，更證明了Hedi Slimane搶佔前者男裝市場份額的野心。有分析認為此舉實為一石二鳥，在與Saint Laurent正面碰撞的同時，也又一次增加了Celine的曝光率與話題度，吸引了不少客群的注意，更加深了消費者對品牌的記憶。

從清空品牌Instagram、更改logo、將預熱海報貼滿主要城市的商業街、選擇讓Lady Gaga在社交媒體首次曝光新款手袋、停產暢銷手袋Frame和Clasp，到加入巴黎男裝周，Hedi Slimane每一步都為品牌帶來了超高的討論度。據《Vanity Fair》最新發布的「全球50位最具影響力的法國人」榜單中，Hedi Slimane位居第一位。

值得注意的是，早前LVMH旗下另一品牌Givenchy也宣布回歸巴黎男裝周。 而據數據研究機構L2此前發布的一份調查顯示，消費者對男裝的需求正在持續增長，男裝市場收入將超過女裝市場，未來兩年年複合增長率預計超過6%，奢侈品牌巨頭LVMH當然不會放過這一增長機會。

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