RDET：不怎麼Nice，可不只是爆款而已

原標題：RDET：不怎麼Nice，可不只是爆款而已

▲ 圖片來源：Randomevent

關於國潮近年來的崛起，我們並不陌生。但其實早期的國潮，或多或少都有出現過下面的 「病症」：設計單一，無內涵可言；統一規格的棚拍型錄；產品類別較少。

但縱觀整個國內原創品牌市場，整體依然處於個別品牌拔尖，整體水平有待提高的狀態。該如何客觀地評價一個品牌 「好與壞」？這絕對值得大家好好思量一番。

而近年來，談及到最被大家所關注的國潮品牌，理應有 Randomevent 的一席位。定位為街頭品牌，創立於 2012 年的 Randomevent（RDET），擅長將 URBAN、DAILY、STREET 三種元素融入設計當中。

談及到 RDET，大家第一時間肯定會聯想到 「不怎麼 Nice」 這句 Slogan。相信每一個品牌都渴望製造 「爆款」，而 RDET 也通過這件紅遍大江南北的不怎麼 Nice 短袖 Tee，變成了淘寶上的 「被抄襲大戶」。

▲ 銷量驚人的 「不怎麼 Nice」 系列單品，衍生出無數淘寶店鋪抄襲的現象（圖片來源：Randomevent ）

擁有一個月銷量驚人的爆款，不應該是每個品牌求之不得的事嗎？但其實最初 「不怎麼 Nice」 概念的誕生，卻是無心插柳柳成蔭的結果。

當時 RDET 主理人洪揚為了改變消費者對於國內品牌的偏見，特意走訪了國內的 12 個國潮品牌工作室，以 「不怎麼 Nice」 為題和趣味訪談的形式，記錄了每一個國潮品牌真實、而又鮮為人知的一面。

▲ 受訪的主理人們，後續均與 RDET 推出 「不怎麼 Nice」 系列聯名款（圖片來源：Randomevent ）

「國潮品牌也會有競爭關係，也會有互相 Diss 的時候吧。」

但在 RDET 詼諧的 「不怎麼 Nice」 欄目里，我們更多的看到了國產品牌 「願意自我反省、自我進步」 的一面。面對質量、設計上的不足，以及大眾的意見和批評，勇於接受和改進。

▲ 圖片來源：Randomevent

在面對 「不怎麼 Nice」 產品銷量大增，「部分淘寶店鋪」 投機取巧地粗製濫造，抄襲自家設計的情況下，RDET 選擇將精力放在接下來的每件產品之中。

從品牌型錄的模特、拍攝地點選址，再到整季度的產品主題，面料做工等.......其實一個國潮品牌用心與否，圈錢與否，其實大家都會看在眼內，記在心中。

▲ Randomevent 2018 春夏型錄

正如 RDET 的品牌簡介一樣：致力於通過產品，活動，合作包括影像記錄等多元的方式去探索品牌與外部的聯繫，聚焦這一代青年人的生存環境與精神世界。

每一次看到 RDET 的品牌型錄，你並不會看到特別浮誇的場地布景，誇張的模特妝容；反倒是各色城市場景，以及模特身上那些日常穿著度極高的衛衣、運動風衣等單品，始終在提醒著我們：街頭品牌的真正調性，不在於所謂的 「高格調」，而是貼近大家生活，接地氣，善於表達自我的態度。

▲ Randomevent x New Balance 系列（圖片來源：New Balance）

而隨著近年來 RDET 品牌的迅速發展，身為國潮一份子的它們也開啟了與世界級運動品牌的合作企劃。在今年 9 月份，RDET 宣布與 New Balance 合作，推出聯名系列。

以 【青年文化】 為核心，將 90 年代復古元素作為主要設計語言，以簡約的拼色運動夾克、長褲等單品詮釋近期大熱的 「復古運動」 風格。

▲ Randomevent x New Balance 系列（圖片來源：New Balance）

如果品牌自身質量、定位、文化內涵不夠過硬，大品牌也不會輕易為 「國潮」 這一陣熱潮而貿然選擇聯名。

對於 RDET 而言，諸如 New Balance 一類的世界級運動品牌願意為其拋出橄欖枝，絕對是對其全方位的高度認可。

▲ 圖片來源：微博

除了受到 New Balance 的青睞，RDET 素來是國內一線明星們的摯愛。包括易烊千璽，李沁、Tizzy T、吳磊、小鬼等人經常穿著 RDET 的單品，出現在各路私服和雜誌封面當中，也為 RDET 帶來了足夠的曝光度。

▲ 迎來創業第 6 年的 Randomevent 主理人，洪揚 Younker

「我認為潮流品牌應該是強烈的自我意志和審美的傳達分享，特立獨行地在流行環境下生存。」 — Younker，RDET 主理人

正值 KIDULTY 10 周年之際，我們也找來了 RDET 聯手推出了名為 【無現金時代】 的膠囊系列。

此番以 「無現金時代」 這一社會熱點為設計概念。隨著時代變遷，預言中的 「無現金時代」 悄然而至，不帶現金出門已成為常態。設計上，用現金與二維碼的圖像對比映射出本次的主題。

我們以支付寶二維碼、以及隱晦的現金圖案，詮釋本次的合作主題。在 RDET 的設計語言之下，為大家帶來別具社會議題深度的單品。

除了 Tee 單品以外，我們挑選了日常搭配的必備單品，髮帶。以主體 Logo 提花、多色撞色拼接的設計，為本次聯名系列增添實用性。

目前，KIDULTY x RANDOMEVENT? 的全數單品已經登陸 KIDULTY 微信小程序商城，本次發售系列的微博福利抽獎也在進行當中，各位朋友不妨前往選購一番。

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