上線大腦洞廣告片 易車品牌煥新進行時

一輛汽車能帶你爬過上班早高峰，能帶著全家去旅行，還能幹點啥？最近，汽車互聯網公司易車發布的最新品牌廣告片，腦洞大開，將汽車的極限發揮到無窮大：汽車用胎印勾勒出愛因斯坦的頭像，能穿過巨型「鋼琴」彈奏出動聽樂曲，能下水，還能上天……

這則極具創意和年輕氣息的廣告片，有著精彩的文案、動感的鏡頭、巧妙的剪輯，一出街就受到網友熱議，激發起年輕人對汽車的熱愛和討論。

據了解，這則廣告片是今年9月啟用新LOGO，正式啟動品牌煥新後，易車的首支廣告片。它以鮮明的個性傳遞易車年輕、有趣的品牌調性，也詮釋著「趣分享 我的車」新的品牌主張。

任何一個企業品牌或視覺的煥新，都是公司戰略及業務層面新動向的投射。

去年年初，易車提出「連接用戶 提升體驗」的3.0戰略，表示要以大數據和人工智慧來整合產品與服務，提高易車內容、產品和服務在連接用戶、客戶過程中的效率。

2018年，易車CEO張序安又提出落地3.0戰略的具體戰術：一個賬號、兩維數據、三屏一體、新四化的「1234」戰術。這其中，尤其值得一提的是新四化：年輕化、場景化、娛樂化、社群化。

新四化反映了互聯網與汽車產業極具變化的大環境。當前，互聯網進入到增速飽和時期，90後成為互聯網用戶的絕對主力，場景營銷日益受到重視，短視頻迅速崛起，網路社群持續上升……

激烈的變化面前，不論傳統汽車企業還是造車新勢力，都在快速調整，以更好地適應新用戶、新市場。業務覆蓋媒體內容、交易服務多個板塊，服務國內70餘家汽車企業、2萬多家4S店、數億汽車用戶的易車，自然也無法置身之外。其實，從易車最近兩年持續的調整動作就能看出端倪。

最近兩年，易車推出扶植內容創作者的「創易計劃」、智能購車機器人小艾、經銷商智能營銷平台易車夥伴等等，從內容、營銷、技術等維度快速迭代。其中，「創易計劃」孵化出50多位汽車圈及跨界IP，覆蓋粉絲超過7000萬，產出年輕化、個性化、娛樂化的優質節目3萬多個，全網播放量超過60億次。

易車最近的一個大動作是，給易車APP一次史上最重大的改版。改版後，易車APP更強調用戶思維，上線或優化了小視頻、AR/VR看車、汽車點評、在線社群、用車服務等功能和入口，以更好的適應用戶和市場的新四化需求。

易車COO劉曉科坦言，2018可謂易車的煥新年，在業務和產品調整完畢後，希望用新LOGO、品牌IP易小鯊，以及「趣分享 我的車」新的品牌主張，讓用戶、客戶感知易車變得更年輕、更有活力。「當然，易車變得是產品、是感覺，服務汽車產業的初心始終不會變。」

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