拼多多年成交額增長近四倍至3448億元

頂著「低價」標籤的拼多多正試圖改變人們對其固有的印象。

11月20日晚間，拼多多發布的第三季度財報顯示，截至2018年9月30日的前12個月，拼多多活躍買家年度平均消費額為894.4元，比上年同期（截至2017年9月30日的前12個月）增長99%，較上季度（截至2018年6月30日的前12個月）的762.8元環比上漲17.7%。

消費額的提升得益於拼多多商家質量的提升，以及打擊假貨的力度。2018年，拼多多與包括美的在內的品牌商展開深度合作，國美電器、噹噹網、小米、網易嚴選等在年內先後入駐。為了從源頭杜絕假貨，自今年8月以來，拼多多大力招募打假行業專家組成巡檢團隊，深入各大產業帶，對平台商家倉庫及工廠實施突擊巡檢。拼多多官方認證公眾號「雙打行動」顯示，平台10月份主動關閉涉嫌違法違規店鋪5016家，下架商品超過483萬件，前置攔截疑似假冒商品鏈接超過382萬條。

在客單價提升的同時，活躍買家數量也在快速增長。

截至2018年9月30日的前12個月，拼多多平台年度活躍買家數為3.855億，較上年同期（截至2017年9月30日的前12個月）增長144%；平台移動客戶端平均月活用戶數為2.317億，較上年同期增長226%。

作為競爭對手，截至2018年9月30日的前12個月,阿里巴巴年度活躍消費者增加2500萬至6.01億。阿里巴巴稱，用戶增加的主要原因是由於公司在欠發達地區獲取了更多的新消費者。而這是拼多多的傳統疆域。

不過，拼多多活躍買家數量的攀升離不開公司在品牌建設以及線上線下的廣告推廣。今年第三季度，拼多多銷售與市場費用為32.296億元，相較於上年同期的4.279億元增長655%。

基於活躍買家數和年度平均消費的雙重漲幅，截至2018年9月30日的前12個月，拼多多年度GMV（成交金額）同比增長386%至3448億元。

11月20日，電子商務研究中心主任曹磊對第一財經記者表示：「淘寶的年度GMV約為拼多多的13.5倍。接下來幾個季度，需要觀察的就是拼多多的用戶數和客單價的增速是否會繼續大幅上漲，這兩個數據如果漲幅高於淘寶，那麼無論是相對GMV還是絕對GMV都會持續擴大，和淘寶的倍數差會縮小。」

財報顯示，2018年第三季度，拼多多實現營收33.724億元，同比增長679%，較第二季度環比增長24%。收入增長主要源自在線營銷技術服務收入的強勁增長。當季，拼多多在線營銷技術服務收入為29.741億元，較去年同期增長927%。基於這部分收入的增長，拼多多當季經營活動產生的凈現金流為2.497億元，去年同期的該項數字為-6.821億元。

《中華人民共和國電子商務法》將於2019年1月1日正式實施，規定電商經營者「應當依法辦理市場主體登記」「當依法履行納稅義務」等條款。對於給各大平台造成的影響，曹磊認為，拼多多的GMV和商家數的體量約為淘寶的1/10，相比而言拼多多的商家規則多是沿用淘寶的一整套規則，電商法來臨之時，估計首先衝擊和抗壓的是淘寶與天貓、京東，而拼多多會隨之更改規則，與法律法規相適應。

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