蘋果股價狂跌再被降級：iPhoneXR定價過高在中國賣不出去

近日，《華爾街日報》報道稱蘋果已經降低了今年三款新iPhone的產量，同時蘋果的幾個供應商紛紛調低預期收入，間接證明了今年iPhone需求量可能再創新低。與此同時，高盛本月第二次調低蘋果股票評級，致使蘋果股價進一步下跌，目前價格約177美元，相比10月峰值價格已經下跌20%以上，市值約2200億美元。

iPhoneXR定價過高 中國市場增長疲軟

高盛分析師Rod Hall在其報告中指出，蘋果似乎在iPhone XR的定價策略上出現了嚴重失誤，致使銷量無法達到預期。「除了中國等新興市場的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性價比看起來也不會受到美國之外用戶的歡迎，」報告稱。

iPhone XR定價偏高

事實上，分析師的擔心不無道理。在市場調研公司發布的2018Q3中國手機份額報告中，華為（含榮耀）、vivo、OPPO和小米穩居前四位，蘋果僅位列第五、同時增長為-17%。儘管這份報告尚不包括10至12月的銷售數據，但iPhone XS/XS Max和XR在中國市場發售時，並未引起搶購現象，也令華爾街和投資人的擔心。

2018Q3中國手機市場份額

事實上，去年iPhone X雖定價較高、但由於首次採用全面屏設計、配面容ID等新技術，實現了不俗的銷量。然而今年iPhone XS系列本質上沒有大的變化、iPhone XR又拉高了iPhone 8系列的售價，導致iPhone平均售價上漲，銷量下滑已是必然。於此同時，以華為Mate 20 Pro為代表的中國旗艦手機愈發強大和全面，而價格卻集中在5000元左右，競爭力無疑更強，預計會在Q4進一步瓜分蘋果的市場份額。

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