生活體驗類節目，能否成為2019年電視創收增長點？
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在政策持續收緊的背景下，2019年廣告主該如何選擇節目題材類型，哪類節目可能會為客戶帶來更大的利益？
文 |擊壤哥
來源 |擊壤洞察
前段時間 「陰陽合同」事件又一次將娛樂圈推向了風口浪尖，隨後國家廣播電視總局對於電視劇、娛樂節目再次強化「限娛令」「限星令」「限薪令」等相關政策，視頻內容製作再次受到重創；
同時恰逢2018年改革開放40周年，2019年建國70周年，國家將不斷嚴控娛樂化，弘揚主旋律，傳播正能量，而習慣了娛樂風向的電視台，2019年如何選擇節目題材，廣告植入又該如何為客戶帶來更大的利益？接下來隨本文一起解析2019年電視台如何擴大創收。
嚴控娛樂、弘揚正能量
2019年電視台應打造什麼樣的節目？
針對娛樂圈「陰陽合同」的事件，國家廣播電影電視總局在限娛令、限星令、限童令等限令政策的基礎上，嚴控綜藝節目藝人片酬，出台「限薪令」，同時加大對內容播出監管力度。
而在即將過去的2018年（改革開放40周年），內容節目市場已經開始發生改變，各大衛視逐步加大以創業、改革等題材電視劇。
而明年的建國70周年，綜藝節目和電視劇將繼續以國家題材為基調，宣傳弘揚主旋律，傳播正能量為內容價值導向，市場將迎來紅色大年。
面臨紅色大年以及市場政策的改變，2019年綜藝格局將會有什麼樣的變化？又會有哪類節目題材會受到觀眾的青睞，有機會成為爆款？
音樂類、生活體驗、戶外真人秀
成綜藝節目三大主要題材
根據2017年-2018年9月各衛視綜藝節目收視TOP40的節目題材數量對比來看，音樂類節目共計9檔，生活體驗類節目共計6檔，戶外真人秀共計5檔，三類型節目共計20檔，佔據50%份額。
音樂節目同質化嚴重，再難出爆款
音樂類節目自2005年湖南衛視《超級女聲》後，音樂選秀節目蜂擁而至，各大衛視紛紛效仿，一時間音樂選秀成為電視節目的主流題材；
在隨後的5-7年間音樂選秀市場競爭逐步加大，同時各節目模式相差無幾，選手在不同節目中重複出現，造成觀眾視覺疲勞，節目影響隨之下降，音樂選秀節目逐步進入低潮期。
直到2012年以聲音為主的浙江衛視《中國好聲音》一炮而紅，再次創造國內音樂節目的新模式，加之2013年初湖南衛視以明星競技為主線的《我是歌手》同樣以一種全新的模式展現在觀眾面前，從而音樂類節目再次達到了頂峰。
隨著音樂類節目不斷創新，蒙面，星素，競猜等等各種題材湧現，但整體音樂節目過於同質化，直到現在再無爆款出現。因此在2019年整體電視節目布局來看，音樂類節目將以綜N代為主，減少新節目研發。
戶外真人秀以明星為主
政策因素將影響節目熱度
戶外真人秀節目一直以來是電視台收視相對較高的節目題材，也是最能帶給廣告主驚喜的節目之一（因為明星多，明星多就會有流量）。
目前在播的熱門戶外真人秀節目，每檔節目固定明星嘉賓5-7個，每期飛行明星嘉賓1-3個不等，整體1期節目明星數量達到6-10個。
但隨著「限娛、限星、限薪」等政策，節目及明星數量將會減少，從而影響節目關注度。
生活體驗類節目更貼近觀眾生活、引起共鳴
目前生活體驗類節目以休閑生活、經營客棧、經營餐廳等題材為主，雖然依舊是明星真人「秀」，但整體節目以場景化的形式設置主題，規劃故事橋段，更能貼近人們的生活，從而引起觀眾的共鳴。
湖南衛視近期開播的《親愛的客棧第二季》由經營客棧到搭建客棧再到經營，節目與白狼鎮當地進行公益聯動，互幫互助促進旅遊產業，達到可持續發展；
節目不僅有明星「秀」的可看性，還落實了振興農村經濟的發展戰略，倡導了主旋律，傳播了正能量。
生活體驗類節目無論是政策還是節目內容上均符合市場大環境的趨勢。同時，生活體驗類節目除了能夠為廣告主進行植入曝光外，還可以利用場景化節目內容，進行廣告產品的使用，推薦，甚至促銷。
場景化生活體驗類節目
以「促銷」產品的形式進行植入
植入廣告借勢節目內容提高植入品牌的關注度，電視台及節目製作公司為了能夠為廣告主提供更加有效的曝光，對於廣告植入形式也在不斷創新。
從最開始的品牌角標、品牌道具、產品使用等簡單粗暴的曝光形式，到為品牌量身定製情節植入、情景對話植入等將廣告融入到節目中，再到現在由節目明星參與為廣告主量身拍攝廣告片的原創貼片形式，節目廣告植入形式越來越多樣化。
但從整體來看這些植入形式還是以品牌元素曝光為主，產品的功能，特點很難曝光，甚至從觀眾眼中根本不了解這是一個廣告，品牌對消費者無太大吸引力，無法滿足廣告主的需求。
為了擴大廣告主的廣告價值，促進品牌動銷，2017年4月起北京衛視、深圳衛視與阿里巴巴達成在戰略合作，嘗試「台網聯盟」內容植入模式，即兩大衛視的所有節目加入阿里天貓、淘寶搖一搖領取紅包或者相應的優惠活動，導流廣告主電商平台，進行促銷。
從模式本身觀眾觀看電視導流電商，消費者電商購買導流電視參與優惠活動，電視台獲得更多的觀眾，更多的消費者進入了平台，整體擴大觀眾/消費者群體，觀眾/消費者群體也得到了相應的實惠，最終廣告主也提高了廣告效果。
但由於參與活動的形式僅是壓屏條提示、主持人口播提示，並沒有融入到節目本身，整體阿里巴巴品牌曝光得到了提升，但平台和廣告主並沒有得到實質性的效果。2018年各平台終止阿里巴巴「台網聯盟」合作。
生活體驗類節目場景化植入
更融合節目、吸引消費者關注
生活體驗類節目表現的就是一種生活方式，無論是休閑生活、經營餐廳還是經營客棧均展現的是一種生活場景。
而在這個生活場景中，通過故事的牽引，明星的帶動，更能體現出生活的衣食住行用，從而為植入品牌進行全方位的展示、使用、功能特點的宣傳，讓觀眾深入了解品牌。
如：《嚮往的生活第二季》猴姑米稀的植入，通明星日常的食用、搭配等突出猴姑米稀的產品功能（可當早餐）、食用方法（操作簡單、快捷可多種食用搭配）以及明星推薦（好吃）。
通過場景化的使用/食用等突出產品功能特點，甚至在節目中明星可以通過「電視購物」模式進行產品推薦與售賣，促進品牌動銷。讓觀眾在觀看節目時能夠注意到生活中還有好玩好用產品，進而產生品牌轉化銷售。
生活體驗節目有望成就創收增長點
綜藝版的「電視購物」可行嗎？
《親愛的客棧第二季》第4期中嘗試了一個新玩法，跟隨節目內容的進程，自然而然的融入「親愛的客棧禮品店」，推出「梅花鹿情侶鞋」「防寒手套和護耳」「鹿園紀念杯」三款產品，通過明星嘉賓劉濤的推薦、介紹產品功能進行「售賣」，同時出現「上拼多多搜「親愛的客棧」買濤姐同款耳罩」為贊助商品拼多多進行導流。
在售賣推薦的過程中明星與嘉賓間的調侃互動，與節目毫無違和感，呈現的與現實生活中「朋友推薦好貨」場景一樣，以這種形式是否可以演化成固定的「節目同款售賣版塊」？
在觀看節目的同時推出優惠活動，通過明星推薦實時售賣，並開通電話、APP等渠道進行訂單購買，真正形成綜藝版的「電視購物」為電視創收。
生活體驗類節目以生活場景的形式展現，既能夠為贊助品牌很好的植入，又能結合某一領域進行戰略性合作形成產業化經營，如茶園、果園、客棧等等形成節目自身的品牌帶動區域發展。
而2019年紅色大年，各層級電視將會再次面臨嚴峻的創收考驗，如何在符合政策導向的前提下，擴大頻道的創收，生活體驗類節目則有可能成為最能帶動電視台產業發展的節目形式之一。
