Dolce & Gabbana《起筷吃飯》廣告，到底是不是對中國人的歧視？
這兩天時尚圈又出了件大事，Dolce & Gabbana 上海大秀宣傳片，再度惹上「辱華」嫌疑，今天來跟大家報告一下進展。
怎麼就辱華了？
發生了什麼？
為了給明天即將在上海開辦的Dolce & Gabbana大秀造勢，北京時間11月17日傍晚，Dolce& Gabbana官方微博發出了三條名為《起筷吃飯》的短視頻。
宣傳片中的亞洲模特面孔，看起來很符合西方對中國女性的印象：細長的眼睛畫了上挑的眼線，櫻桃型的小圓嘴，偏圓的臉型，笑起來幾乎鼻子眼睛和嘴都堆在了一起。
視頻里通過一個男性旁白的方式指導著這位東方模特品嘗三道傳統義大利菜品，旁白的中式翻譯和發音、語氣，都暗示這是一個「義大利人」在教中國人如何用筷子吃意菜。
感受一下這翻譯腔
視頻一出，國內外網友一片嘩然！
大批中國網友對視頻內容感到憤怒，紛紛跑到品牌的官微上聲討，並要求品牌做出道歉，認為品牌的這組宣傳片是對中國人的歧視和對中國傳統文化的傷害。
這到底是不是對中國的歧視？
來自網友的觀點都有哪些？
我們翻了大量的網友評論，對於這次的事件，國內網友意見主要分成了兩大陣營，一方認為這組宣傳片有嚴重的歧視傾向，包括種族歧視和性別歧視。
大家的抨擊點也非常明確：
首先是對於廣告模特的形象選取和表演形式，我們看到最多的評論是「矯揉造作」、「做作」，這怎麼能拿來代表中國人？
「如何用這種小棍子形狀的餐具，來吃義大利偉大的傳統瑪格麗特披薩「這樣的描述讓人感到「冒犯」和「傲慢」，以及對中國傳統文化的不尊重。
對視頻里的這兩句話，許多人也提出了抗議，認為這樣的語言和語氣，從一個男性旁白的角度上說出來，帶有性暗示。
另一方的主要觀點則認為，這組宣傳片讓人感覺到尷尬、不適和被冒犯，但並沒有上升到歧視的程度。
除了中國人，我們隨機問了幾個外國朋友，他們是怎麼看待這組《起筷吃飯》的廣告的呢？
這真是很老掉牙了，這姑娘也好『做作』"I don"t understand, I feel it"s quite strange… what the hell is this for??」
我不太明白，感覺很奇怪，他們到底想說什麼？？
"plut?t marrant, mais le cliché est très fort...cela demande d"avoir un important sens de l"humeur et de ne pas se vexer.」
還挺有趣兒的，但是這種陳詞濫調也太重了…… 需要很強的幽默感才可能感到不被冒犯。
事件到目前為止，造成了什麼影響？
結果如何？
從現在的結果來看，我們發現無論是哪一種觀點和聲音，Dolce& Gabbana《起筷吃飯》的宣傳視頻都引起了大多數人，尤其是中國人的反感。
目前，Dolce & Gabbana 官微迫於壓力，已經把相關視頻刪除，但在牆外的ins、臉書、twitter，這組視頻依然能夠正常播放，品牌也沒有對於網友的質疑和評論給出任何回應 。
9條視頻完好的掛在Dolce & Gabbana ins首頁
截止本文發送前，雖然網上要求品牌刪除內容並道歉的呼聲高漲，但Dolce & Gabbana似乎沒有會發出道歉聲明的跡象。
為什麼會出現這種局面？
品牌做錯了什麼？
撇開對Dolce & Gabbana廣告創意的意圖揣測，無論他們是有意還是無意的造成了現在輿論，我們都認為品牌方對中國市場沒有足夠的尊重和重視，以至於不同廣告的露出都犯了各式各樣的錯誤。
彷彿上世紀來的視頻素材，以及把不止一處北京景點放進標註著大大「上海」二字的視頻里
去年Dolce & Gabbana的這一組讓模特到市井街頭和普通素人一起出鏡的廣告，也被認為是「醜化中國」。
任何一家大型公司，廣告從創意到投放，都是重重關卡和審核，但在Dolce & Gabbana這個《起筷吃飯》的廣告里，卻沒有一個環節能終止這個廣告的推出，這是不正常的。他們忽視了中國消費者的感受，表現出來的是一種自以為是的無知和傲慢。
ins界面被要求刪帖的呼聲淹沒
傳統的奢侈品行業和市場，歐洲有法意，亞太有日本，但如今世界的格局早已大不同。到2025年，中國消費者預計將貢獻全球奢侈品行業近一半銷售額。（貝恩奢侈品報告）
這次Dolce& Gabbana遭遇滑鐵盧，也提醒了各個國際品牌在進入不同的市場時，需要仔細考慮國家和地區文化的差異，謀求商業利益也是要建立在起碼的尊重上的。這種失敗的營銷廣告不僅損害品牌形象，更令作為中國消費者的我們感到失望。
【來自業內的不同聲音】
「這是對於中國消費者感受和對於中國文化的『不重視』——他們不會沒有想到可能帶來的負面效果，但是在重重衡量之後最終仍然過關，那就是沒有『紅線』在那裡，是不重視。
參考例子：tai-du紅線，猶太人的紅線，黑人歧視的紅線，性侵的紅線」
「如果他們不在乎不關心亞洲人的想法，從高處俯視，這已經是一種歧視。因為歧視不只只是正面diss，如果不加以反對的聲音,某些品牌還會變本加厲。「
「有沒有歧視，我覺得都已經再次解讀了，因為可能對方用一句一種西式的幽默就可以輕鬆辯駁，也或者對方想要劍走偏峰，但結果適得其反。但這個視頻，作為一個官方品牌，卻對中國的形象理解止步不前，而且真的是起不到任何正面效果，就是外國人看了不知道在講什麼，中國人看了極度不適。這樣毫無意義的廣告拍出來，還推出，可能對方要好好考慮自己的傲慢是否是一種文化魅力，還是一種鼠目寸光的借口了。就覺得這個很滑稽，沒什麼好談，一划而過不值得一提。」
「奢侈品在做廣告宣傳的時候，應當主動了解真正的國家文化，在媒體宣傳方面，要考慮的應該是文化差異性，而不是一廂情願的想法。」
「本質上，我認為Dolce & Gabbana這個廣告是跨文化廣告營銷的一個失敗的案例。「
編輯：恬兒萌
原創文章 部分圖片來源於網路
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