D＆G：一個國際品牌如何在幾天內毀掉中國大秀

今天下午，眾多藝人在網上接連表態：自己不會出席今晚的Dolce&Gabbana 大秀了。

很多模特也宣布罷演。

截至發稿前，該品牌公關已經正式通知活動取消：

「親愛的媒體朋友，得到Dolce&Gabbana杜嘉班納的官方消息，活動正式取消，感謝您對我們工作的支持。」

作為一家一線的國際奢侈品牌，藝人一般是不會對它怠慢的，如此程度的抵制，是因為這次它真的觸碰了底線、惹了眾怒。

事情要從關於Dolce&Gabbana 的三則廣告說起。

為了準備今天（11月21日）在上海舉辦的時裝秀「The Great Show」，義大利品牌Dolce & Gabbana精心製作了一系列的預熱活動，其中包括三則小視頻，分別在它的官方ins號和中國的微博上發布。

視頻裡面是一個亞洲模特，坐在上海的小飯店裡，用筷子在嘗試義大利的各種傳統食物。

廣告的視頻沿用了Dolce & Gabbana一貫的風格創意——將大紅燈籠、筷子、木桌子等一系列民族元素，與義大利的傳統食物與裝飾品結合在一起。

但視頻一出，引起了許多網民的反感。

首先，粉絲們對從背景中「過時」的民俗擺設，和「凌亂」的裝飾，以及模特「刻板」的造型，覺得品牌呈現了一個老土、過時的刻板印象里的中國。

其次，視頻旁白里的男聲的語言，也成了爭議的焦點：

「這會讓你感覺自己身在義大利，不過是在中國。」

裡面還有一句：

「今天我們將向大家展示，如何用這種一種「小棍子形狀的餐具」，來吃義大利偉大的傳統瑪格麗特披薩餅。」有人認為這樣的表述和模特誇張的表情，是在歧視中國傳統文化。

很快，杜嘉班納(Dolce & Gabbana)微博賬戶中刪除了這些視頻，但instagram頁面上仍然保留，於是，很多人又跑到ins那裡留言。

今天上午，ID@michaelatranova在Instagram上分享了和Dolce&Gabbana設計總監@Stefano Gabbana的一段對話，對話如下：

事件發生後，在清一色的抵制評論中，也出現了一些支持設計師的留言：

Stefano Gabbana說，「我不會把它刪除的。」

截止目前，三條視頻已經從品牌的ins頁面上消失了，但在Stefano Gabbana的個人ins上仍然存在。

這個品牌的廣告片在中國惹出爭議不是第一次了。

去年，Dolce＆Gabbana也陷入了一場公關危機。圖中是在北京拍攝的一組照片，現身於北京標誌性的地標，比如長城和衚衕中。

這些照片作為該品牌「Dolce＆Gabbana Loves China」線上營銷活動的一部分。他們說自己是試圖通過中國元素為主題的活動和產品來傳達友好的信息，但結果也不盡人意。

許多網民批評Dolce＆Gabbana只展示了北京欠發達地區和貧困居民，而忽視了大樓和更時尚的現代場景。「你故意展示中國落後的部分。這是歧視，「一位微博用戶寫道。

當時，不少人表示會抵制購買Dolce＆Gabbana的產品，因為他們認為自己沒有受到尊重。

另一個批評是針對D&G攝影師的。「這不是內容的問題，而是攝影師缺乏拍攝技巧，」一位微博用戶吐槽照片後期編輯過度，總之是用了缺少誠意的方式，展示了對中國虛假的熱愛。

也有業內人士認為，民俗和古老的工藝元素是Dolce＆Gabbana從設計到美學概念一向的特色，它在東京等地方也進行了類似的拍攝，但抱怨的聲音要少了很多。

只能說，像Dolce＆Gabbana這樣的品牌還停留在比較傳統的西方人對東方文化的想像里，即使不是刻意的惡意，但也沒有看到，對於許多中國人來說，這種「美學」已經過時了。

Dolce＆Gabbana對爭議和抨擊可能早已司空見慣。此前，設計師Stefano Gabbana在網上與名人罵戰，稱試管嬰兒為「合成兒童」，他們還曾將品牌推出的一款鞋命名為「奴隸涼鞋」。

Dolce ＆ Gabbana曾經因為給美國第一夫人梅拉尼婭·特朗普提供服裝而遭到批評，他們就發布了一款名為「#Boycott Dolce ＆ Gabbana」（「抵制杜嘉班納」）的T恤來回應。

2012年時，D&G在香港則曾因為驅趕拍照的香港市民，引發市民在店外機會抗議，最後以米蘭總部發表道歉聲明告終。

其實，最開始的「起筷吃飯」視頻，可能也談不上刻意的辱華，更像是不太高級的文化符號拼接。但如此屢涉爭議，此次又和網友對罵，最後又用出「賬號被盜」的說辭，大秀取消，應該不是終點。

編輯整理：chuchu、CPL、皮皮、

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