不尊重我們的洋品牌，還想來中國撈錢？

文/華商韜略 張津京

2018年11月21日，國內的微博被一條新聞刷屏。DG官方賬號發布了一段辱華視頻，之後DG設計師私人社交媒體稱呼中國人是屎。消息傳出，眾多國內明星紛紛第一時間確認，不會參加今晚在上海舉行的杜嘉班納上海2018最盛大秀

而根據杜嘉班納的官方最新消息，Dolce&Gabbana The Great Sshow 杜嘉班納上海2018最盛大秀正式取消。官方解釋此次DG涉嫌辱華事件是誤會，因為DG設計師稱賬號被盜和DG官方ins賬號被盜。

設計師所謂的被盜號

Stefano Gabbana，就是此次事件的主角。是奢侈品品牌DG的聯合創始人。很有意思的是，DG品牌兩個縮寫，是兩位聯合創始人，也是一對同性情侶的名字縮寫。

事件起因是今日為了配合晚間在中國上海舉辦的年度大秀，DG準備了一個名為「起筷吃飯」的視頻，在國內官方微博中播出。視頻主題是一個東方美女用筷子吃義大利披薩、義大利面等食物的過程。本身是個好的創意，但片中的旁白所用的「中式發音」、傲慢的語氣以及中國模特用奇怪的姿勢使用筷子吃Pizza、義大利式甜卷等片段，在國內社交媒體引發廣泛爭議，被網友質疑存在歧視中國傳統文化的嫌疑。

目前，Dolce & Gabbana官方微博已把相關視頻刪除，但該視頻依舊在其Instagram和Facebook的賬號上發布。

單純如此的話，僅僅是個公關的「黑天鵝」事件而已。但有網友在下午突然爆出與DG創始人、設計師Stefano Gabbana就此事在社交軟體上的溝通截圖，迅速引爆了國內輿論。

Stefano Gabbana在溝通中表現出一副就是要侮辱你的樣子，並稱「中國人都是大便」，「你能拿我怎麼樣」等等。

而在輿情爆炸後，DG中國官方僅僅是表示，設計師稱自己的社交賬號被盜了事。

蹩腳公關創意引發的衝突

從視頻的創意原點來分析，創意想法一定來自於品牌總部人員的歐洲思維模式和看世界的角度。一個視頻需要衝突和張力，對於歐洲人來說，能夠產生這種效果的中國元素自然是他們心中固有的關於中國的刻板印象，當外國人看到這個視頻的時候，他們可以自然而然地體會到大紅燈籠、筷子、單眼皮所代表的抽象含義。

但這樣一個負面的視頻，卻對日新月異的中國，尤其是當下已經發展起來的中國人民，帶來不可原諒的感情傷害。

而這個品牌公關部門，之前曾一直把侮辱當有趣。

去年四月，Dolce & Gabbana它的微博官方賬號上發了一系列標籤為「#DG愛中國#」的營銷視頻和照片，模特穿著Dolce & Gabbana的時裝，站在天安門和老城區里，樸素的路人融入其中。

本來創意很好，但是模特來到中國首都，找到天安門、北京衚衕等一系列標誌性場景，與黃包車司機、衚衕大媽大爺合影，營造齣劇烈的反差。照片的效果展現的卻是醜化中國人，當時在微博上曾引發軒然大波。

作死的傲慢與偏見

時尚領域這幾年辱華事件頻出。

2016年德國不萊梅一家叫Kult商店出售印有辱華字眼T恤衫。在其T恤背部，公然印著「F-U-C-K YOU CHINA」，在衣服正面左下角加印了一個代表中國的小丑。

2018年4月，Balenciaga於法國巴黎春天百貨發售其爆款老爹鞋Triple S，有網友爆料一名中國消費者因指責外國消費者插隊而遭到不公正待遇。

而最近　Gigi Hadid因「種族歧視」華人，被維密取消走秀資格，也是震驚時尚圈的新聞。

其實縱觀近年來發生的品牌辱華事件，無一例外都透露著這些外國人浸在骨子裡的傲慢與偏見。他們還沒有從自我感覺良好中清醒過了，還沒主動接受中國日益崛起的事實。這樣辱華舉動，從內心中說是對中國負面情緒的爆發。

本身，中國已經成為世界第一的時尚與奢侈品市場。眾多品牌紛紛在中國開設專賣店，投放廣告，試圖利用中國市場龐大購買力，拉升自身的市場收入水平。

但一邊在中國市場撈金一邊侮辱中國人的感情，這樣的時尚其實不要也罷。

在DG之前發布的宣傳品中，有這樣一句廣告語：Dolce與Gabbana一直想用設計去闡明自己態度，而他們的態度就是家的溫馨。

辱華事件一出，再回過頭看這句話，諷刺意味撲面而來。

而中國網友和藝人的反應，可能也是DG之前沒有預料的。

陳坤工作室第一個站出來表態，說陳坤不會出席今晚舉行的DG大秀。據說陳坤已經到了上海浦東機場，直接返回。接下來李冰冰、木子洋、章子怡、陳學冬、王俊凱、黃曉明、火箭少女、唐藝昕、迪麗熱巴、張慧雯等明星以及受邀參演此次上海大秀的24位東方賓利模特，已集體宣布不出席或是罷演，表示今晚不會出席DG大秀活動。

正如共青團中央微博表示的一樣，我們歡迎外國企業來華投資興業，同時在華經營的外國企業也應當尊重中國，尊重中國人民。這也是任何企業到其他國家投資興業、開展合作最起碼的遵循。

作死的傲慢與偏見，換來的只可能是自取其辱。

對於DG取消大秀，網友表示很惋惜：「可惜了，我還想看看500套服裝怎麼自己長腿走秀呢。」

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圖片均來自網路

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