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穿越輕喜劇《唐磚》還沒播完就拍番外,愛奇藝此舉是任性,還是懂人性?

催更就加更,看不過癮就拍番外,看似任性的愛奇藝,誓要把用戶至上發揮到極致。

本周,這家被譽為爆款製造機的視頻網站又雙叒叕搞事情,要為剛上線20餘天《唐磚》拍攝番外。更有意思的是,就在昨天,一場總製片人張曉龍+編劇楊凱麟、龍小山+粉絲代表出席的番外劇本座談會如期舉行。

《唐磚》座談會現場

事情緣由還要從這部唐朝穿越劇的逆襲說起。改編自同名唐穿「第一書」的《唐磚》,頂著男頻大IP紛紛折戟沉沙的壓力,硬是靠著輕喜劇+歷史權謀+虐心+精美服化道的組合拳,殺出重圍,成為Q4網劇的一匹黑馬。

但結局BE的設定,讓一票劇粉坐不住,群情激憤至跑到製作方樓下抗議。於是,一周不到,愛奇藝就宣布「順應民意」拍攝番外。線上線下同步徵集創意,並邀請一批「磚友」進行面對面的座談會,來一次頭腦風暴。

眾所周知,粉絲不滿「大結局」的事常有,彈幕吐槽、寫寫同人文自娛自樂,熱度基本就告一段落。而出品方也習慣「一鎚子買賣」,無論播出效果如何,按部就班的走自己的項目,真要拍續集,也要蹉跎好幾年。

但規則在愛奇藝這裡又被打破了。繼硬核懸疑網劇《悍城》因「小武」過早下線引發不滿,決定加拍番外之後,不到一個月,《唐磚》便接過接力棒,於上周17日正式官宣番外拍攝計劃。

沒有流量明星加持的《唐磚》,究竟有何魅力,不單挖到種田文改編的第一桶金,還在中美電視電影節上斬獲「中華文化傳播力獎」?向來劍走偏鋒的愛奇藝,又為何為一部網劇番外果斷出擊?

舉重若輕超預期

《唐磚》逆襲男頻IP的秘笈

「我們希望這個項目份量上不輕薄。並且融入些輕鬆元素,同時又能展現中國傳統的文化。」 操盤了數部爆款的愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩,對《唐磚》寄予厚望。應邀出任總製片人兼藝術總監的張曉龍,也把力求「厚重與輕盈強烈對比又相得益彰」,作為這部輕喜劇的創新之矛。

的確,古裝網劇不好做,尤其是在網劇精品化戰略喊了幾年的背景下,權謀情節兒戲化、同質化,瑪麗蘇情感戲始終在套路里掙扎的怪象,讓近兩年風靡的男頻IP、大男主歷史正劇概念有些大熱倒灶。

顯然,收割了一批劇粉的《唐磚》,找到了男頻IP改編的出口,即用正劇的質感,拍出一部解壓輕喜劇,讓觀眾在舉重若輕之間,體會「超出預期」的驚喜。

男主雲燁不是完美人設,慫、痞、賤的性格,在觀眾看來,不裝,沒有距離感。而穿越到初唐,在貞觀之治時期「翻雲覆雨」的一系列神操作,則發揮了足夠的戲劇想像力。尤其是這種「扭轉乾坤」的具體形式,並非種種玩弄權術的厚黑學,而是製鹽、輸血、除蟲災、發明速食麵等等「造福古人的現代技術」時,穿越劇里「眾人皆醉我獨醒」的違和感消失殆盡,取而代之的,則是輕鬆體驗清爽劇情的滿足感。

一道道美食劇照也是下飯神器

不過,《唐磚》在以輕喜劇的基調之上,依然保留了權謀元素的嚴肅邏輯。玄武門之變、侯君集和李承乾的叛亂、初唐朝堂上文武勢力的相互忌憚、唐太宗力主的和親政策,既給《唐磚》烘託了波瀾壯闊的歷史背景,也給穿越情節提供了無縫銜接的書寫空間。

除了劇情安排的合情合理,《唐磚》也沒有浪費貞觀初期,盛世初顯的瑰麗畫面。無論是上朝時的鏡面翻轉視角,還是中秋月夜時的明暗對比,每一幀對稱和諧的鏡頭都足以留存作壁紙。戴瑩此前透露「為了展現大唐的輝煌,製作團隊沒有用橫店現成的棚,而是自行搭建新的棚。並且為了追求畫面的美感,大殿地板的感光性極強,劇組會極其重視地面的光滑度,反覆的打掃。」

可以說,從輕喜劇定位到精品化製作的《唐磚》,既為業界躊躇的「種田文」改編首開先河,也給當下男頻IP「高不成低不就」的窘境指出一條明路——與其扎堆陰險狡詐的宮廷權謀,不如另闢蹊徑,聚焦以工商、農業、食物為主的人文風俗。

用戶主導內容編排製作

平台任性實為懂人性

懂人心,強互動,一直是愛奇藝的「必殺技」。王天辰和張佳寧兩位男女主演在合體互動時,錦鯉抱枕、金磚抱枕,金磚巧克力等創意禮品派發不停;用戶在站內搜索《唐磚》時,也會獲得金磚降落的特效福利。至於總製片人張曉龍,更是兩度進校園,探討劇中的禮儀文化。

而在排播策略的變革上,愛奇藝更是走在前頭。早在2015年,一部《盜墓筆記》開啟了全網付費會員時代。而到今年6月底先後上線的《為了你我願意熱愛整個世界》、《芸汐傳》,愛奇藝首度規模化上線「VIP會員一次性看全集」。

這項頗具網感的做法所對應的,就是在爭奪用戶娛樂時間愈發激烈的時代,如何提高粘性、順應新觀看習慣,已成為視頻突圍的難題。而將視頻網站互動發揮到極致的,則是暑期檔《延禧攻略》排播策略的「一變再變」。

「我們最初設定每周更新4天8集,但隨後,網友希望加更的微博大量出現,還上了熱搜。便臨時加更至周二到周日6天12集,但又出現『周一做錯了什麼,沒有更新』的輿論,我們便變為日更新,每周7天14集。」愛奇藝首席營銷官王湘君在今年的悅享大會上,曾這樣復盤。但或許誰都沒想到,一個月後,愛奇藝就把聽從用戶意見改變排播策略的「任性」極限,拉升到響應觀眾呼籲開拍番外的地步。看似舉止任性,實則懂得人性的操作,在信息冗餘的互聯網時代,已是爭奪注意力的關鍵。

事實上,無論是品牌情感營銷,還是純粹的內容創作,一意孤行或是被用戶牽著鼻子走,都已無法適應當前形勢,快速反應、扶正「民意」才是良策。從互聯網應用的產品邏輯上說,告別灌輸填鴨的「父愛主義」,劃分用戶圈層,精準化需求,提供定製化內容,才是真正的市場主義。

張曉龍在母校北京舞蹈學院的《唐磚》見面會上,就承諾,相對目前的悲劇結局,愛奇藝會努力做出一個happy ending的番外。「每一位網友都是編劇,我們會採納最優秀的意見進行拍攝。」

昨日,這場番外劇本討論會如約而至,總製片人張曉龍、編劇楊凱麟、龍小山均和粉絲進行了面對面的活動。對於萬眾追問的雲燁到底有沒有穿越,三位均表示,「我們相信平行時空的存在,目前大結局所賣的關子,會在番外中有一定延續性。」

左起:編劇龍小山、楊凱麟、總製片人張曉龍

而在「番外一定要甜」的呼聲中,張曉龍現場口念的一段網友創意,似乎與官方「平行時空論」不謀而合:現代的雲不器被救後發現回到了車禍的那一天,而小冉也有了李安瀾的記憶,當雲不器為她戴上簪子求婚之時,唐朝的雲燁相應蘇醒,其放棄功名利祿和安瀾離開長安,過上了隱居寧靜的生活。

此番創意是否會被官方正式蓋章尚不可知,但劇粉們的熱情,卻讓張曉龍倍感興奮,其透露「劇剛開播的前兩個星期,微博私信都在罵;但到現在大家看完後,就變成求第二部,心裡真是從萬丈深淵到白雲之巔。」

傳承、出海兩手抓

網劇也能擔當文化傳播的重任

懂用戶並不意味著隨波逐流,就像面向年輕人的輕喜劇定位並不代表粗製濫造。向年輕一代傳承中華傳統文化精髓,作為張曉龍的第一部製片作品,《唐磚》沒有在禮、樂、舞上讓人失望。

前朝在上朝時增加了「趨禮」,後宮則在覲見時突出了「空首禮」。唐太宗在出征宴上演奏《詩經》中的《國風-秦風-無衣》,既表現出君臣和睦、同仇敵愾的英雄豪氣,也和在場心懷異志的侯君集形成戲劇張力。

至於舞蹈更是驚艷。與《甄嬛傳》中即興創作的《驚鴻舞》相比,此次邀請重慶市歌舞團專業舞者演繹的《麗人行》,既步履輕盈,又莊重肅穆,一展唐代女性之美。

精緻打磨終結碩果,張曉龍一吐真言:「之前做禮儀指導是很寂寞的,業內導演都不認可,覺得『你就教教磕頭』就行。但《唐磚》讓我任性地拍出禮儀後,業內導演找過來說『看了《唐磚》,我們也想要這樣的。』」

認可還遠不止於此。據悉,《唐磚》已成功發行到汶萊、新加坡、馬來西亞。國劇出海,文化輸出,能在中美電視電影節獲得「中華文化傳播力獎」,也算實至名歸。


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