23年的歷練，40年的積澱！如何看懂虎門服裝年度大戲？

時尚 11-22

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2018年11月22～25日，第23屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2018虎門時裝周將在廣東省東莞市虎門鎮如期舉行，一年一度的虎門服裝服飾產業年度大戲即將開場！

常言道，外行看熱鬧，內行看門道。一年一度的虎門服交會暨時裝周猶如一場年度大戲，傳遞出虎門乃至整個服裝服飾行業的最新動態。要想看懂虎門服裝這場大戲，不僅要聽台詞唱腔，戲中角色關係和故事背景更是不可不知。

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一個小鎮兩張名片

從「虎門銷煙」到「虎門服裝」，一段可歌可泣的歷史，一個蓬勃發展的產業，賦予了虎門這個南國小鎮遠高於其行政區劃級別的辨識度和影響力。從1978年全國首家「三來一補」企業的誕生，到1996年全國首個鄉鎮級服裝交易會，改革開放40年的積澱，服交會23年的歷練，讓虎門擁有了一張閃光的現代名片。

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改革開放40年來，虎門大力發展服裝服飾產業，使虎門服裝發生了從無到有、由小到大、由弱到強的變化，形成了規模龐大的產業集群、配套完善的產業鏈條、成熟發達的市場體系。

截至2017年底，虎門擁有服裝服飾生產加工企業2200多家，總生產面積251萬平方米，從業人員超過20萬人，年產服裝約4億件（套），年工業總產值約450億元。全鎮除2200多家生產加工企業外，另有面輔料企業，物流、繡花、印染、洗水等配套企業，以及諮詢、培訓、設計、策劃等配套服務機構共1000餘家，形成了集研發、設計、生產、銷售、服務於一體的完整產業鏈。

虎門有服裝服飾及面輔料市場區域面積約7平方公里，總經營面積245萬平方米，有40個專業市場、1.5萬經營戶，年銷售額超900億元。有各類服裝服飾註冊品牌50000多個，有中國馳名商標2個，廣東省著名商標、名牌產品19個，形成了以以純為龍頭，包括三木比迪、快魚、歐點、卡蔓、喬帛、意澳、衣訊、紐方、鳶娜爾、男眼、歐銳德、歐恰恰等數十家涵蓋女裝、童裝、男裝、休閑裝的知名品牌方陣。

近年來，特別是黨的十八大之後，虎門服裝服飾產業的轉型升級搞得風生水起。電子商務、童裝產業、時尚文化、公共服務……業界看到了一個老牌服裝服飾產業集群的全新活力。

早在2013年，虎門就與阿里巴巴聯手，共同舉辦了首屆中國（虎門）國際服裝網上交易會，開創虎門服裝線上線下全營銷發展的新格局，從2015年開始，同期舉行虎門國際電商節，拓展虎門服交會的宣傳廣度和深度，對提升虎門區域品牌價值發揮了積極的推動作用。2015年，虎門被國家商務部認定為全國首個服裝類「國家電子商務示範基地」。2017年，虎門服裝服飾業通過第三方平台實現的網上銷售額約為415億元。

2013年，虎門鎮政府正式對外公布《關於大力扶持童裝業發展的實施意見》，多措並舉地扶持童裝企業做大做強，鼓勵虎門童裝企業創建品牌，有計劃、有步驟地培育一批國家級、省級童裝名牌。2013年底，虎門鎮被中國紡織工業聯合會和中國服裝協會授予「中國童裝名鎮」稱號。至此，虎門在繼2002年獲「中國女裝名鎮」之後，變身「雙料」名鎮。

2014年，首屆虎門時裝周誕生了，與虎門服交會同期舉辦。可以說，時裝周概念的引入，意味著虎門服交會已經成長為以服裝設計師以及時尚品牌最新產品發布會為核心的動態展示活動，一年一度的虎門服交會的內涵，也開始由展示交易向時尚文化延伸。

2017年初成立的「虎門服裝服飾產業管理委員會」和「虎門會展中心有限公司」更是虎門服裝服飾產業發展中的一件大事。正如虎門鎮副鎮長黃沛民所言：「這是虎門鎮委鎮政府扶持服裝產業發展的一個重要舉措。」虎門服裝服飾產業管理委員會主任譚志強也表示，產業管理委員會是虎門為整合全鎮服裝服飾業資源而傾力構建的全產業鏈公共服務機構；會展中心則是虎門提升商貿會展業的重要抓手，兩者均是促進虎門服裝服飾業轉型升級的重要助推器。

如今的虎門已是享譽國內外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的「中國服裝服飾名城」，榮獲了「中國女裝名鎮」、「中國童裝名鎮」、「全國服裝（休閑服）產業知名品牌創建示範區」、首批「全國紡織模範產業集群」、首批「中國服裝產業示範集群」、「國家電子商務示範基地」、「國家火炬計劃服裝設計與製造產業基地」、「中國百佳產業集群」等多項國家級榮譽。

此外，2017～2018年，虎門榮獲「全球紡織服裝供應鏈大會十周年傑出貢獻獎」、「2017-2018年度紡織行業創新示範集群」、「2017中國紡織服裝行業年度精銳榜十大活力集群」、「2018絲路經緯行業影響力榜十大活力集群」。

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一場大戲「五多三高」

本屆服交會活動豐富多彩，讓人充滿期待。組委會努力將本屆服交會打造成一個亮點突出、精彩紛呈的時尚盛宴，呈現「五多三高」之特點。

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主題為「創新·時尚·綠色」的本屆服交會展場總面積達30多萬平方米，主會場設在虎門會展中心，同時還設有20多個分會場，包含鎮內各大服裝商場、面輔料市場、小商品市場、電商園區等。

本屆服交會的活動有「五多三高」之特點。具體可以分解為：

參展新企業、知名企業、一線品牌多。包括電商巨頭阿里巴巴，知名設計研發機構睿時尚，國際品牌Folli Follie，中國十大童裝品牌、中國馳名商標小豬班納，智能監測服裝品牌墨子星等外地實力優質企業紛紛參展，本土參展企業除了一些實力派老企業，如龍頭企業以純、童裝領頭羊三苑宜友、設計師品牌代表意澳、時尚女裝喬帛等，更湧現一些近年來發展勢頭強勁的新企業，包括潮流女裝奧盈紀元、JA，中國風時尚品牌來龍、憶花尋等，新企業占參展企業總數的40%。

專業外商多。借力歐美工商會和廣東跨采展覽公司，全球性招募服裝專業採購商親臨展會，與參展企業進行採購對接。預計有110多家外籍客商報名參會，相比去年實現大幅增長。

創新型企業多。來自全國各地的著名設計師工作室、設計師品牌將舉辦設計師原創展，還有來自廣州的智能監測服裝品牌墨子星、服裝定製企業新視線公司等紛紛報名參展，這類科技型、創意型企業在參展企業中佔比達20%。

客商區域多。參展企業和專業觀眾區域廣泛，來自海內外多個國家、地區。參展企業除了本土優質企業，更有來自北京、上海、廣州、深圳、湖北等地的實力企業及品牌，採購商來自全球數十個國家，專業觀眾為來自江蘇以及成都、上海、廣州等外省市的設計師品牌或品牌企業，也有常熟、盛澤、石獅等全國知名紡織服裝產業集群的主要負責人。

創新舉措多。今年推出了不少創新舉措，一是展位將引入時下最流行的直播營銷，而不再局限於靜態展示與招商加盟、現場交易。一方面，由本土電商界的領頭羊大瑩服裝電商城商家帶來直播銷售，展示當今批發行業的新型銷售模式，另一方面，將網紅與直播這兩大熱門元素完美融合，打造網紅直播銷售。二是採用最前沿的宣傳方式來推介虎門服裝這一傳統又時尚的產業。宣傳方面與時俱進，在繼續採用全國權威行業媒體、大眾媒體、國內十餘家省級電視台和本土主流媒體的基礎上，加強新媒體推廣，引入知名視頻媒體等現場直播，其中包括騰訊、今日頭條、東方頭條、鳳凰新聞、愛奇藝、奇秀、六間房等。

「五多」之後是「三高」，看看都是哪三高？

時尚度認可度高。本屆展會時尚度再升級，國際味兒、創意味兒更濃，而且本土企業對時裝周的認可度更高。2018虎門時裝周將以「虎門杯」國際青年設計（女裝）大賽為重頭戲，結合十餘場國際時尚流行趨勢發布，打造國際味兒、創意味兒十足的時裝周，進一步推動國際化合作的創新。

街景視覺衝擊力高。本屆服交會在街景布置上，色調鮮明又有特色，以代表環保的綠色，象徵時尚的黑色、紫色，科技感十足的銀白色，喜慶的紅色為主色調；節點突出，集虎門鎮中心區、服交會主會場、虎門主要幹道、濱海大道、各高速出入口組成點、線、面結構進行街景布置，使客商還未到虎門就提前感知虎門濃烈的時尚氛圍與熱情好客；造型時尚有內涵，「新啟航」之船、「匯·聚」之柱等，蘊含著對服交會、虎門服裝產業的特色展示與美好寄託；加之動感燈光所打造出的獨特光影，力圖彰顯本屆虎門服交會「科技、時尚、綠色」的主題特色與服裝名城的時尚、大氣與熱情。

城市發展聚焦度更高。本屆服交會將採用全方位、多角度的宣傳，在圍繞整個虎門服裝服飾產業及本屆服交會來推廣的基礎上，加大對虎門城市形象的宣傳力度，使虎門的城市發展聚焦度更高。特邀廣東電視台精英團隊大製作大手筆為虎門拍攝新一期的城市形象宣傳片，屆時在服交會期間播放，展現虎門以服裝為台，以城市為主的建設成就與全新形象，全面彰顯虎門新時代下城市建設、經濟騰飛新風貌。

如今，「科技、時尚、綠色」已成為中國紡織服裝行業的新標籤。虎門服裝服飾業正圍繞「創新驅動的科技產業、文化引領的時尚產業、責任導向的綠色產業」這一行業發展新定位，通過「科技驅動、設計牽動、品牌帶動、園區拉動、產業鏈促動」，大力推進產業轉型升級，加快推動服裝服飾業從製造業向創意產業、時尚產業、綠色產業、文化產業轉變，推進產業高質量發展，引領行業續航前行。

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最新的虎門最新的時尚

第23屆虎門服交會部分參展品牌巡禮

走過23年的發展歷程，如今的虎門服交會和時裝周已經成為眾多時尚品牌心儀的優質展示平台。無論是新銳的還是經典的，這些時尚品牌看中的是虎門在服裝服飾行業和時尚界的影響力。限於篇幅，在本屆服交會眾多參展企業中，我們甄選出10家各具特色的品牌，幫助讀者了解最新的虎門、最新的時尚。

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意澳：時尚的「行者」，自然的「歌者」

今年的服交會，虎門時尚女裝意澳將以「行者」為主題再度亮相，本季新品更注重品質與匠心，呈現更年輕化、時尚化的特點。而在不久前，意澳舉辦了主題為「歌者」的2019春夏新品發布會。

這兩大主題生動概括了意澳品牌的發展之路。多年來，意澳一直倡導「回歸自然」、延續優質的面料以及匠心的設計，緊貼市場需求，不斷在自然與流行元素的碰撞中探索發現更多新鮮感覺，走出了一條獨特的時尚之路，正所謂：時尚的「行者」，自然的「歌者」。（塗姮娥）

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「森虎兒」：踐行「國家品牌計劃」的新銳童裝

虎門服交會開幕在即，東莞市森圖服飾有限公司旗下「森虎兒」品牌整裝待發，將以最佳姿態，帶來全新童裝產品。公司董事長李新華表示，公司圍繞著重研發、重品質、重服務的經營方針，將加大面料的檢測及產品的檢驗力度，提升產品質量，為終端加盟商及消費者提供更好的高值低價的產品和營銷服務。

李新華強調，品牌曾榮獲CCTV《發現品牌》、「2018年度行業新銳品牌」大獎，這是對「森虎兒」品牌的最大認可，未來，品牌將再接再厲，攜手更多的中國優選品牌共同踐行「國家品牌計劃」。（張文德）

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ECA：讓優雅不再遙遠

星城國際（香港）實業集團有限公司董事長陳敬太表示，每年的虎門服交會都是一次服裝行業盛會，在即將舉行的第23屆虎門服交會期間，「ECA 優雅藝術新奢品牌」將以全新的時裝與藝術畫廊、攝影等相結合的形式進行展位布展，將ECA「優雅、藝術、新奢、簡約」的品牌理念體現得更為突出。

據悉，ECA品牌致力於為中國都市優雅女性，打造具有國際風範又蘊含東方女性典雅之美的時裝，為她們提供適合各種場合的服飾搭配、高性價比的產品和最佳服務的場景體驗。（張文德）

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Zimple：攜手華為為時尚環保發聲

今年服交會期間，Zimple將在其2019「探然尋藝」春夏時尚發布會上正式宣布其將與華為一同為時尚環保發聲，並將服裝時尚與現代科技進行融合，展現智能生活的時尚感，將華為實用性、技能化的產品做更藝術的呈現。

這是繼去年與摩拜合作之後，Zimple的又一次跨界。「此次服交會，Zimple的跨界合作遠不止於華為手機，還有眾多Zimple嚴選的創意生活產品將亮相。」Zimple品牌創始人阮志雄表示，「Zimple現階段除了服裝之外，更有意打造圍繞綠色生活的生活館。」（塗姮娥王詠詩）

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阿謾琳：演繹趣味生活方式

AMANLIN（阿謾琳）是卡雯琳（東莞）服飾有限公司從卡卡琳（英國）公司代理、引進的主打品牌，公司在國內擁有經營權及生產權。自進入中國市場後，AMANLIN一直致力於打造「時尚、趣味、休閑、女人、個性」五大元素的多元化產品，主張通過多元化的著裝演繹趣味的生活方式、傳播趣味的生活態度。

公司董事長陳建泉表示，AMANLIN品牌的核心競爭力是不搞商業模式，用產品說話。目前，AMANLIN主要採取線上線下互動的O2O線上品牌體驗館。本次服交會，AMANLIN將展示時尚女裝的最佳姿態。（張文德）

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奧盈紀元：打造輕奢女裝雙優品牌

東莞奧盈紀元服飾有限公司旗下ANOTHER ONE 品牌是高街運動風與優雅奢華元素相互滲透的組合，採用的是當下非常流行的混搭風格。公司董事長翟志輝表示，即將亮相虎門服交會，ANOTHER ONE 品牌做了充足準備。ANOTHER ONE將發揚工匠精神，期望能為更多中國女性帶來最美的一面，希望用五年的時間，打造一個既有品牌魅力又有產品魅力的雙優品牌。

對於未來，翟志輝強調，ANOTHER ONE品牌創立兩年來，一直在不斷調整與升級，並在優化團隊的同時，用更多的精力做好產品、服務好客戶，讓全國的每一個ANOTHER ONE網點都有很好的業績表現。（張文德）

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憶花尋：演繹民族風的花樣年華

2006年，有著濃烈中國文化基因的民族風服飾品牌「憶花尋」誕生。帶著將古今完美融合的強烈使命感，憶花尋服飾公司也在這一年成立。

如今，憶花尋早已擁有了萬千擁躉，品牌發展也迎來了花樣年華。結合市場需求，公司在「憶花尋」的基礎上，推出「言記」、「聽雨閑」兩大姊妹品牌，形成三花齊放的品牌格局。時至今日，憶花尋公司已擁有連鎖店200多家，遍及廣東、廣西、浙江、湖北、四川、江西、福建、雲南等多個省份。（塗姮娥王詠詩）

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JA：時尚新銳發力服交會

本次服交會上，衣訊展位將以前衛概念館形象呈現，突出「科技、未來」之感，旨在展示EXUN和JA冬季新品及品牌形象。作為本次的新銳勢力，JA品牌以高街時尚為核心，通過獨特的鑽石輪廓，構成全新的視覺元素，以精湛的工藝打造完美細節，體現JA獨特的生活格調。

衣訊董事長薛宗雄表示，未來衣訊將全力打造旗下前衛高街品牌「JA」、摩登新潮品牌「EXUN」、都市新貴品牌「HT2」這三大女裝品牌，以多元維度重新定義現代時尚生活形態，打造多品牌共發展的「時尚女裝品牌生態圈」，堅持在藝術創意中引領時尚潮流，演繹國際新生力。（塗姮娥）

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來龍唐裝：一種流動的東方文化精髓

一股古樸中國風將在虎門服交會期間帶來不一樣的視覺體檢，在服裝界，來龍唐裝走著與時裝截然不同的市場路線。

來龍唐裝是來龍中式服裝公司旗下主打品牌，服飾工藝來源於清末宮廷，在保留中國傳統元素的織錦緞、盤扣、刺繡基礎上，融入了時尚和洋裝的元素，用東方經典神韻與現代流行創意相結合，做出兼具時尚與中華文化底蘊的服裝。來龍公司負責人強調，希望通過來龍唐裝，讓每一個中國人重新體驗到一種流動的東方文化精髓。（張文德）

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墨子星：一款智能服裝的神奇之處

墨子星智能科技公司針對中老年人研發了一款服裝：墨子星健康監測智能服裝。該公司負責人表示，這可不是一件普通的衣服，其面料採用自主設計的「墨璽面料」，內嵌「微循環智能感測器」，可對人體的心血管、心率、血壓、血氧、呼吸等進行實時監測，用戶可在「墨子星健康管家APP」實時查看，當身體出現某些異常時，APP會主動推送預警信息，以防止發生更嚴重的後果。

本屆虎門服交會期間，專業觀眾可以共同見證這一智能服裝的神奇之處。（塗姮娥）