10月iOS美區搜索廣告手游買量TOP20：含多款國產手游

蘋果商店的 Search Ads 作為買量的臨門一腳，自開放以來都是各大廠商必爭之地。在這個無形的戰場上，有的老產品築起堅固的防守壁壘，而新產品則不斷尋找突破口截流導量。Sensor Tower 最新推出的 Apple Search Ads 功能，揭示 10 月期間美國蘋果商店 Search Ads 手游買量 TOP 20。

從勢頭看來，在美國蘋果商店Search Ads這個戰場上，國內廠商正奮起直追。

據報告顯示，10月份國內廠商在美國蘋果商店Search Ads的買量表現搶眼，Top20里共有5款產品上榜，佔比達到25%。然而，榜單的頭部位置仍然被國外遊戲廠商包攬。

10 月期間，微軟旗下《我的世界》以絕對優勢佔據美國地區蘋果商店 Search Ads 手游買量榜首，其 SOV (廣告佔有率》高於 排名第二《黑洞大作戰》和第三《憤怒的小鳥 2》的買量總和。

排名前 20 的廣告主中，超休閒遊戲多達 10 款，中重度遊戲 5 款。超休閒遊戲方面，中國研發的《飛機大亨》，《Hello Stars》位列榜單。中重度遊戲方面，分別是排名第四，第五的兩款射擊競技遊戲，以及非奇科技《殭屍前線 3》，沐瞳科技《無盡對決》和莉莉絲《文明覺醒》。另外對標產品《我的世界》和《ROBLOX》，《精靈寶可夢 GO》和《侏羅紀世界 Alive》都在榜單上。沙盒和 AR 品類雖競品不多，但競爭同樣激烈。

雖然超休閒遊戲和中重度遊戲都是買量大戶，但其關鍵詞策略各不相同。下圖以熱門關鍵詞 Battle 和 Minecraft 為例，揭示這兩個關鍵詞在 11 月 10 日至 16 日期間前十名廣告主。

關鍵詞 「Battle」 的 Search Ads 流量主要被中重度廣告佔據，排名前十中有 6 款來自中國，而前五則由中國廠商包攬。這是一個被眾多買量大戶驗證過的關鍵詞，莉莉絲《文明覺醒》，沐瞳科技《無盡對決》，IGG《王國紀元》和 FunPlus《火槍紀元》等出海收入榜常客都赫然在列，競爭非常激烈，需結合產品 ROI 慎重出價。

關鍵詞 「Minecraft」 的流量主要由休閒遊戲佔據，截流買量是這類遊戲的核心策略。對比《我的世界》$6.99 美元的定價，免費遊戲體驗門檻低，廣告受眾的嘗試意願也相對較高。面對眾多廠商激烈的搶灘，《我的世界》不得不啟動防禦策略，購買自家關鍵詞捍衛流量。

Playgendary 旗下 Kick the Buddy (中文名《瘋狂木偶人》)和《弓箭手們》包攬 「Minecraft」 買量第二和第三名。Sensor Tower 之前報道過，這家位於德國的小遊戲開發商，旗下產品乘著超休閒遊戲的東風，上市 2 年下載量和流水反而持續走高。《瘋狂木偶人》10 月全球總流水約 140 萬美元，《弓箭手們》為 137 萬美元，對比廣告收入，相信這部分流水只是總營收的冰山一角。

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