橫店渴望投資人：這裡戲多錢少
最近兩個月來，橫店蕭條的新聞頻傳，有位導演說，在冬日裡看到這樣的消息，身體不由寒顫，絲絲寒意沁入心骨。11月15日，陰雨綿綿，《證券日報》記者走進橫店，意外發現橫店影視城仍然保持著往日的熱鬧喧囂。
「你們要小心，這邊騙子不少。」聽記者是外地口音，就有演員公會的工作人員善意提醒。果不其然，沒過多久就有人自稱劇組工作人員上前搭訕，「我這有個好項目，劇本、演員、後期都能搞定，就差一個投資人了。」
對於很多人而言，這是一個充滿夢想的地方，約有4萬人在此註冊演員，甘當「橫漂」。在此次採訪過程中，不斷有人糾正記者，過去幾個月，橫店從未「蕭條」。尤其近期大製作紛紛回歸正軌。
但橫店也難談回暖，出於影視行業的周期性考慮，10月份以來大製作紛紛開機，都是前期積累的項目。當下的市場到底如何，資本有沒有逃離，還要等這批熱鬧勁過去，半年後才能看出端倪。
如今下結論，言之尚早。
橫漂「不為賺錢」
計程車司機老吳說，橫店是個很健忘的城市。哪怕過去幾個月有些「冷清」，眼下大家也都心照不宣的重新開機、搭景、拍戲。
橫店演員公會，是橫漂們「找活」的地方。如果你想去橫店做演員，第一步就是去公會辦一張演員證，之後公會會將群眾演員分進若干個微信群，在劇組有需求的時候在群內發布信息。
穆青來自江西，此次專程來橫店就是想當一次群眾演員，但在橫店影視城周圍租了一間旅館，等待了5天時間後，她卻一個角色也沒有接到，一氣之下穆青退出了公會的微信群。
「群里有百餘人，但是發布的劇組需求很少，有的就要幾個人，我根本就搶不上，」穆青在公會服務部抱怨，要求換群，「我還有自己的工作，演一部戲就回去了」，她不斷地跟工作人員強調，只要嘗試一次就好。
演員越來越多，但不是每一個都能接到想要的戲。演員公會服務部，就成了橫漂們平日里最愛的聚會場所，熱鬧的時候，這裡擠滿了群眾演員，與北京地鐵高峰期一樣，人貼人的站著。
實際上，他們的薪酬標準並不高：一天工作10個小時，賺取90元。而周圍的家庭旅店，一晚上的價格在100元左右。可以說，大部分橫漂，都難以靠當群演過上體面的生活。
群演當中，也有級別之分。高級群演，被稱作特約演員，其特殊之處在於要求稍高一籌，要麼面容姣好，要麼略有演技。對比之下，普通群演幾乎沒有門檻，據當地人介紹，橫店興起之初，群演主要來源於「周圍村子裡的阿公阿婆」。
11月中旬，橫店飄著秋雨，公會服務部里的群演正三三兩兩的下著象棋。趙大爺操著一口北方口音，在其中顯得格外突出，他是河北張家口的退休老幹部，與幾位朋友組團到橫店當群演。由於氣質突出，趙大爺已經是特約群演，偶爾接一些老年人的角色，還能有幾句台詞。
他說，不為賺錢，就圖個興趣。
「與兩三年前相比，確實是冷清了一些」，公會服務部門前，一位劇組燈光師傅告訴記者，「最近開拍的大概有40部戲，而過去在鼎盛時期，這一數字能達到100多個。」
橫店「從未蕭條」
「橫店從未蕭條過！」當地的一位影視公司董事長鄭祥不斷強調。他認為，開機數量下滑，主要原因在於「限古令」。2018年初，廣電總局出台新規，大力扶持現實題材作品，嚴禁一線衛視播出亂改歷史的宮斗劇，一度被稱為史上最嚴「限古令」。
實際上，從2016年起，影視行業已經出現回落跡象。根據淘票票數據顯示，2016年全年電影票房約為450億元，同比增長2%，這與2005年以來，電影票房複合增幅36%的成績相去甚遠。
同期受「一劇兩星」政策影響，傳統電視劇市場容量增速逐步回落。另一面，網劇初露鋒芒。2013年網劇產量僅為50部，隨後進入快速擴張時期，2014年同比增長310%，2015年同比增長129%，直到2016年增速放緩，產量維持在600部左右。
資本逐漸冷靜下來。如今在橫店，小成本的作品居多，大製作的進度明顯放緩。鄭祥表示，大家都在等消息，開機數量銳減早在意料之中。「因為橫店的拍攝場地，大多是古裝劇的配置。限古令出台後，肯定會有所抑制。」
他認為，外界誤解橫店「蕭條」，是因為今年第三季度（6月份-9月份）影視行業整體處於觀望狀態。
今年以來，影視行業多方調整。尤其是稅務改革讓從業人員心有戚戚。「新規則出來之前，不知道怎麼交稅，即不敢少交，也不想多交，只好先等等看。」鄭祥說，「前段時間，橫漂廣場同時停著上百輛麵包車，都是等待開機的劇組。」
但10月份以來，《三生三世枕上書》、《盜墓筆記重啟》、《租借少年熱血檔案》等大製作相繼開機，記者在片場已然能夠感受到忙碌的工作的氣息。
在鄭祥看來，橫店如今的現狀，才是回歸理性。「前兩年錢多，人心也浮躁，什麼樣的人都想來投資幾部戲。這個地方『傻子』太多，『騙子』都開始不夠用了。」
這裡渴望投資者
所謂「騙子」，更高級的說法是忽悠。橫店渴望投資者，更確切的說，最好是不懂行的投資人。在互聯網風口上，經常有創業者說，「我有一個好主意，就差一個程序員」。記者發現，這一個觀點，完全適用於浙江橫店，更貼切的說，適用於中國影視圈。
這是一個沒有門檻的行業，在橫店，似乎每個人都是電影大師，從小店服務員到計程車司機，都能說上兩句「所謂藝術」。記者甚至看到2000元成本的劇組，幾個相關的後期人員湊點錢，就能攛出一部劇，類似微電影。
這也是一個門檻極高的行業。作品的成熟度，完全在於掌控者的能力。投資沒有依據可言，全憑「信任」。信任一個人、一個團隊，就可以掏錢了。數據、調研、PPT，不存在的。
「前兩年的錢，太好賺了，活多到接不完」，某營銷公司CEO程昱告訴記者，當時遍地是投資，好項目被炒的很貴，還都得搶著做。
他好懷念那個到處是金主的年代。2015年，是中國傳媒產業顛覆的一年，紀錄不斷被打破，規矩不斷被重塑，影視行業經歷了業績與估值齊飛。
Wind數據顯示，2015年文化傳媒行業總市值達到1.66萬億元，行業版塊漲幅74.32%，市值飆升的同時，文化傳媒公司併購擴張也進入白熱化，當年文化傳媒公司共發生併購196起，涉及資本約893.83億元，也就是說，幾乎不到2天就發生一起文化傳媒公司併購。
2016年，傳媒行業併購熱情不減，全年傳媒類上市公司併購278起，比2015年有過之而無不及。
除了買買買，就是賣賣賣。
「開始接觸了好多有錢人，做什麼的都有。有的是小開發商，有的掌管常年虧損的重工業集團，也有汽車零部件供應商，摩肩接踵，往來而不絕。」程昱感嘆，「巔峰時期，能有100多部戲同時開機，你都不知道那段時間有多美好」。
身處產業鏈最頂端，演員身價水漲船高，天價薪酬成為主流。資本熱捧一年多後，明星們似乎找到了潘多拉魔盒，紛紛通過高片酬、當股東、賣公司、做高管等多種方式，花式撈金。
當年，樂視網收購樂視影業，拉出來19位明星股東；劉詩詩、吳奇隆夫婦的稻草熊差一點賣給暴風集團；唐德影視準備收購范冰冰公司51%股權；2016年底，趙薇試圖高槓桿入駐萬家文化，將明星證券化推向高潮。
2016年7月14日，深交所發布《修訂廣播電影電視行業信息披露指引，針對市場熱點強化監管》，提出重點監管創業板影視公司信息披露，嚴控明星證券化。大勢之下，上述交易均未成行。
「演員本來是個褒義詞，現在很多人把它當作貶義詞。」鄭祥說。
本文源自證券日報
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