後哈利·波特時代，J.K.羅琳的「魔法」生意經
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《神奇動物：格林德沃之罪》預告海報
由美國華納公司出品，J.K.羅琳擔任編劇，大衛·葉茨執導的哈利·波特衍生電影《神奇動物：格林德沃之罪》於2018年11月16日在中國內地上映，目前已斬獲票房2.97億人民幣，全球票房2.5億美金(截止11月21日上午11時)。據悉，《神奇動物在哪裡》系列電影還有三部會在未來與我們相見。
《神奇動物在哪裡》原本是「哈利·波特」系列中，霍格沃茨魔法學校使用的一本教科書，作者正是「神奇動物」系列的主角紐特·斯卡曼德。2016年，美國華納公司與羅琳再度聯手開啟了魔法世界，撰寫《神奇動物在哪裡》一書的紐特·斯卡曼德也從教科書中走了出來，為觀眾揭秘那些千奇百怪的魔法動物，以及發生在哈利·波特進入霍格沃茨魔法學校前的魔法世界。
小說《神奇動物在哪裡》
自2011年，哈利·波特系列最後一部電影《哈利·波特與死亡聖器(下)》問世後，全球的粉絲都陷入了漫長的「魔法缺失」中，直到2016年《神奇動物在哪裡》上映。
對哈利·波特系列的粉絲而言，這無疑是另一場精神盛宴。《神奇動物在哪裡》作為哈利·波特的前傳，雖然擁有獨立的時間線與故事線，但是他們可以在其中獲得大量的「隱形彩蛋」。
而對華納公司和J.K.羅琳而言，《神奇動物在哪裡》是他們在哈利·波特系列落幕之後，對巫師、魔法世界等元素商業價值的再度挖掘。
J.K.羅琳的商業策略
J.K.羅琳的傳奇已不需贅言。從一位單親媽媽到當今世界最成功的女作家，7冊「哈利波·特」系列小說與八部電影為她帶來了巨額的財富與名聲，哪怕離第一部哈利·波特出版已過去了21年，距最後一部電影也已經有7年，哈利·波特系列依然像魔法一樣源源不絕地印鈔，讓J.K.羅琳位列全球作家富豪榜前列。
不是所有的作者都能擁有J.K.羅琳一般的文字掌控力，但她對待自己作品商業化的策略卻能夠為後來者提供寶貴的經驗。
J.K.羅琳
首先，J.K.羅琳挖掘了原著作者對自由作品「附屬權益」的無限潛力。早在1998年，J.K.羅琳便與華納公司簽署了一項權利協議，該協議僅涉及50萬美元的電影和商品銷售權。當時，這筆50萬美元的巨款在很多人看來無疑是白日搶劫，但站在2018年回望這份協議，我們不得不嘆服J.K.羅琳的「先見之明」。
正是這份協議，使得J.K.羅琳的收益多元化，除了小說的版費以外，哈利·波特的衣服，糖果，黃油啤酒，玩具，主題公園，以及喜劇的製作與改編都為她的金庫源源不斷地積累著財富。
哈利·波特黃油啤酒
J.K.羅琳與華納的這種契約夥伴關係，還讓她掌握了對自己書籍改編作品的絕對控制。從哈利·波特系列全英國演員陣容，到導演的選擇，到最終拍案頂板的劇本，J.K.羅琳參與了電影製作的每一個重要步驟，確保哈利·波特系列電影始終如一地忠實於原著。可以這麼說，J.K.羅琳實現了一位小說作家在好萊塢對自己作品的最高掌控力。
也正是得益於J.K.羅琳的成功，作者在好萊塢的影響力大大提升。《飢餓遊戲》、《消失的愛人》等多部由暢銷小說改編而來的電影的主創團隊中，我們都能看到原作者的名字，他們或是擔任製片人，或是擔任編劇，將他們對作品的思考與理解最直接地展示給觀眾。
粉絲手舉哈利·波特系列小說
但J.K.羅琳最大的貢獻是告訴其他作者，不要過度開發自己的作品。
眾所周知，J.K.羅琳對作品的授權十分嚴苛。華納與羅琳放棄了製作紀念品和與快餐搭賣的產品，而是開發魔杖、「魁地奇」、魔法掃帚等，更貼近羅琳所營造的哈利?波特魔法世界的產品。儘管這麼做意味著雙方會失去一些商機，但華納公司董事長梅耶爾表示，這種克制態度使得哈利?波特品牌沒有被過度開發，從而提升了其長期價值。
在哈利·波特電影上映的十年里，華納將J.K.羅琳的暢銷書變成了橫跨電子遊戲、玩具、主題公園等多個領域的一項產業，給華納及其合作夥伴創造了近200億美元的零售額，並為華納盈利10億美元，同時它也成為現代好萊塢最有價值的電影系列之一。
讀者穿著哈利·波特周邊
在電影落幕的後魔法時代，華納在環球影城開闢了哈利·波特主題公園，並將拍攝八部電影的倫敦攝影棚改建為一個博物館式的旅遊景點，供影迷們參觀「朝聖」。
遊戲也是華納與羅琳的布局領域之一。已知的哈利·波特相關遊戲項目有：由 Niantic(Pokémon GO 的製作公司)製作的哈利·波特 AR 遊戲——《哈利·波特：巫師聯合》，美國洛杉磯遊戲公司Jam City製作的角色扮演手游《哈利·波特：霍格沃茨之謎》，玩家可以在遊戲中實現夢寐以求的巫師夢想，並與原著中的人物近距離互動。
J.K.羅琳還與索尼公司開發了網站Pottermore.com，成為了哈迷們數字互動的遊樂場和購買電子書與有聲書的電子商店。值得一提的是，現在J.K.羅琳不再接受大多數作者為電子書銷售所佔的25％的版稅，而是保留了哈利·波特電子書和有聲讀物的所有版稅。
如今，Pottermore無疑是哈迷們的聚集地，讀者可以通過遊戲獲取J.K.羅琳為其續寫的哈利·波特彩蛋，保持讀者對哈利·波特故事的興趣，並促使讀者去看華納的電影，以及購買影碟。
pottermore.com截圖
但Pottermore更深層次的意義仍在於，它為讀者創造了良好的閱讀氛圍與交互社區，增強讀者粘性，這使得哈利·波特魔法世界在「作品空窗」時期，依然能夠保持旺盛的生命力(同人作品的創作)與討論度(彩蛋、番外的挖掘)。
而在《哈利·波特》外傳電影《神奇動物在哪裡》第一部上映前，Pottermore也成為了J.K.羅琳最重要的宣傳陣地。
2016年3月，J.K.羅琳在Pottermore發布一系列名為《北美魔法史》的短篇小說，為讀者揭露了北美魔法部的世界觀。《神奇動物在哪裡》電影上映前，J.K.羅琳為其撰寫的新故事《伊法魔尼魔法學校》，該故事描繪了霍格沃茨的北美版——伊法魔尼魔法學校的歷史和現狀，同時讀者還可以通過一套測試題來決定自己在伊法魔尼魔法學校的歸屬學院。
伊法魔尼魔法學校校徽
這一系列的操作，都為J.K.羅琳所建立的魔法世界創造了一個良性循環：小說為電影帶來票房，以及影碟售賣收入；電影為主題公園和特許商品店帶來人流，從而進一步推動書籍銷售，主題公園為電影和書籍帶來新一代的讀者與受眾，Pottermore穩固已有的粉絲，同時吸納新來的讀者成為「核心粉絲「。而這一良性循環成立的有利證據有：哈利·波特20周年之際，《哈利·波特》小說為其出版商提供了5%的增長，創造了自最初出版物以來的最高紀錄。
由此可見，這股由額頭帶著閃電疤痕，戴著黑框眼鏡的英國男巫帶來的颶風，並沒有因為系列電影的終結而停止， 反而有愈演愈烈的趨勢。
哈利·波特黃金三人組
J.K.羅琳的身份轉換
雖然，哈利·波特系列足夠讓J.K.羅琳在後半生不工作也能名利雙收，但她並沒有止步探索。
當她的小讀者成長為大人，J.K.羅琳也跟隨其成長的步伐，於2012年發表第一本成人小說《偶發空缺》。該小說講述英國小鎮教區議會席位因某人猝死之後留下了空缺，小鎮上出現的紛爭和變化。它首周就賣掉了125000本。2014年，J.K.羅琳與HBO合作，將其改編為3小時的迷你劇，羅琳擔任執行製片人。這部迷你劇在2015年初開播，首集收視人數達到660萬人次，平均每集收視人數460萬，收視率為20.4%。
《偶發空缺》海報
2013年4月，J.K.羅琳化名「Robert Galbraith」出版了偵探小說《杜鵑的呼喚》，它是科莫蘭·斯特萊克推理系列的開篇，另外兩本是《蠶》和《罪惡生涯》。由於《偶發空缺》的良好效益，2016年，HBO、BBC與J.K.羅琳再度聯手，合拍科莫蘭·斯特萊克推理系列三部曲。
雖然，J.K.羅琳在成人小說方面付出了不少努力，但是它們的影響力與哈利·波特相比仍相形見絀。甚至，還比不上J.K.羅琳在Twitter上發表的言論。曾有外媒戲稱，如果有Twitter文學獎，獲獎者必然是J.K.羅琳。她在Twitter十分活躍，除了時不時回復讀者一些哈利·波特相關問題外，還會對當下的社會情況針砭時弊。她支持同性戀，男女平權，也不畏懼談論政治。
J.K.羅琳Twitter
J.K.羅琳還熱衷慈善，創立了The Volant Trust信託基金，資助幫助婦女和兒童的慈善機構；她還創立了Lumos，一個以《哈利·波特》中赫敏的咒語為名的國際非盈利組織，為全世界孤兒院里800多萬流離失所的弱勢兒童提供支持。
當今世界，我們很難再找到像J.K.羅琳一樣擁有如此廣泛影響力的作者，她橫跨多個領域，交出了卷面工整的成績單。她創造了延續20多年魔力的哈利·波特系列，也締造了一個價值超過250萬美金的商業帝國。
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文字|茆毛
編輯|司馬
校對|芋頭
插圖|網路
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