這些品牌的Instagram畫風，有沒有戳中你的心？

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今天給大家翻了幾個大牌的Ins，來看看他們平時的日更和國內有啥不同。他們是怎麼用三兩張圖片就勾勒出一方臆想空間的？

想要了解一個品牌

刷刷看他們官方社交「門面」

差不多就能了解個七七八八！

不靠單純的流量明星，各大品牌的 ins算是在絞盡腦汁爭奇鬥妍了：玩概念、玩另類、玩藝術……

「看」品牌講故事

已經成為了我們的一種樂趣！

Gucci

文藝復興迷夢

自從Alessandro Michele上任Gucci創意總監，Gucci品牌就開始了華麗的復興之路。

在Gucci的ins界面上，永遠不乏文藝古怪氣息的貼文，幾張圖便能組成一個光怪陸離的故事。

它們可以是品牌的廣告大片

19年早春系列campaign

也可以是一組與品牌相關的藝術品

Gucci DIY系列毛衫邀請了幾位藝術家為其創作插圖

就算是搭乘明星流量順風車，也要做到有故事。乾巴巴望著鏡頭笑的活動照這種東西，對Gucci來說顯然太無趣了。

倪妮為Gucci Eyewear拍攝的廣告，如今在香街眼鏡名品店Alain Afflelou的巨型電子屏幕上滾動播放

前幾個月Gucci新開的「美妝」賬號Gucci Beauty也刷了一波熱度，卻沒有推產品，而是瘋狂發各個時期各個民族的美女畫像or藝術攝影。

並且還認真的介紹了畫作，仔細的講述了它們的美，畫風一度讓人覺得這是個科普賬號。

中途又迷上了模特們的局部特寫，可以說是非常不務正業了。

好不容易開始推銷品牌香水了，最近又開始介紹各種藝術展覽去了~不過，能從一個「教育者」而不是「營銷者」角度去經營，品牌的質感一下就凸顯了。

Yves Saint Laurent

史上最酷的故事

Anthony Vaccarello繼任聖羅蘭創意總監的那天，刪掉前任創意總監Hedi手下所有ins貼文的故事相信大家都不陌生了。雖然「殘忍」，但自此，YSL的ins畫風就「拽」到沒朋友了。

YSL的ins沒有Gucci那麼豐富的故事線，但對品牌靈魂的傳承做到了絕對的從一而終。較少運用色彩，非黑即白的態度實在是酷斃了。

就算是明星與活動的照片也都是經過特別甄選整理的，感覺後期是由YSL團隊親手調整，不是隨便那種空洞眼神僵硬姿態湊個數就貼上去了。

17年戛納電影節組圖

Anthony Vaccarello的聖羅蘭最特別的是每隔一段時間都會出的＃YSL by Anthony Vaccarello視頻。不同於普通的廣告視頻，YSL的視頻沒有廣告詞，沒有產品推薦，只是安靜的展現著品牌的態度。

＃YSL 03 視頻片段

YSL想給我們看的非常明確，只酷不甜。我不去迎合你，如果你喜歡，歡迎繼續進入這個黑與白的世界。

Burberry

有且只有英倫

Burberry的ins賬號中心思想很明確：販賣英倫，販賣這份情懷。

作為最早投資網路營銷的奢侈品牌之一，Burberry的帖文處處都在為品牌的核心價值劃重點。經典風衣和格紋作為Burberry的密碼在他們的主頁上反覆出現。

無論是品牌每季的廣告

還是與其它品牌的合作款

與俄羅斯潮牌Gosha Rubchinskiy的合作款

品牌大使的選擇也看得出是走過心的，不像某些品牌，大使形象與品牌文化完全背離，簡直是災難。

英倫朋克文化鼻祖Vivienne Westwood親自出鏡演繹Burberry大片

亞洲部則是凡凡在Burberry主頁上霸過屏

上個月剛剛發布的Burberry Her香水請來卡抽演繹大片，從產品到最終輸出都印證了卡抽腳底板上的那一行紋身：Made in England。

10年前，Burberry作為因循守舊、缺乏創新的代表，並不被看好；但10年後的今天，Burberry用行動說明經典永恆的可能性。

Hermès

不改初心

相比於其他品牌，愛馬仕顯得稍微有些固執：遲遲不肯介入線上營銷，拒絕加入任何財團，你今天看到的愛馬仕可能與50年前看到它沒有很大差別。

相比於其他品牌的主頁，愛馬仕的ins也有些無趣。沒有令人驚掉下巴的照片，沒有大面積的明星帶貨，甚至連秀場圖都少得可憐。

人物照片中，工匠和素人出鏡遠比明星和模特要多

愛馬仕主頁最多的，就是細節。每一件產品從原材料到成品，從剪裁、走線、接合、打磨、復驗…… 都被仔細的紀錄下來。

這個品牌最重要的故事，就是它的「匠心」。在如今這個浮躁的時代，才顯得尤其重要，也總會有有心人願意為其買單。

我們處在一個信息爆炸的年代，社交媒體上的品牌主頁似乎也是抓緊了這一點，但與其是鋪天蓋地的明星帶貨，我們更希望看到的也許是這樣有品質的帖文。

因為所謂品牌

追根究底不過是講述一個故事

而那些只是以流量為噱頭的宣傳方式，幻想著用一張臉來代替其內核，到底是想圈錢呢還是想圈錢呢還是想圈錢呢？

不管怎樣，我們喜歡一個品牌

購買的不只是一件產品

更是它背後讓我們認同的價值和故事

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編輯：恬兒萌

原創文章 部分圖片來源於網路

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