外媒眼中的D＆G辱華事件：幼稚可笑的惡性營銷事件，已不是初犯

文/土豪莉

D&G辱華事件還在發酵中，中國外交部11月22日對該事件也表了態，希望該品牌能尊重中國人民，尊重中國文化。從11月21日到22日，D&G的行為被全球範圍內各大媒體報道，成了名副其實的醜聞。

CNN援引加州大學中國留學生對此事的態度，稱「D&G的視頻以及其創始人的言論是極端種族主義，目的就是為了掀起公眾的輿論，故意讓公眾憤怒，以便於在公眾高度注意該品牌的時候，實現品牌曝光以及牟取特殊利潤。這種行為不僅對中國很不尊敬，也存在讓人噁心的動機，實在是失敗的公關策划行為，這是不懂中國文化同時也是沒文化的表現。」

《衛報》總結到，D&G慣用的伎倆就是掀起公眾的輿論，挑逗公眾的底線，故意利用負面情緒進行營銷。2017年4月，該品牌的官方賬號故意拍攝北京一些偏遠地區的人和事，以證明北京是一座並不發達的城市。這件事曾經遭到中國網友抵制，但是這個品牌因此收到了好的傳播效果，所以如今又故伎重演。

2007年的時候，D&G的廣告涉嫌侮辱女性，鼓動對女性進行暴力而遭到英國抵制。2012年，這個品牌因為鼓吹奴隸制度而遭到抵制，2015年他們故伎重演，繼續鼓吹奴隸制度，又遭到了一輪抵制。同樣是2015年，其聯合創始人侮辱同性家庭的孩子，同樣遭到了抵制。

CNN的文章還稱，在2013年的時候，D&G在香港搞過一次營銷行為，讓香港當地民眾禁止在店內拍照，但是允許內地人和外國人隨便拍照。這件事遭到了香港民眾的抵制，但是並沒有波及到內地。在這次事件中，很明顯已經波及了兩岸三地以及全世界範圍的華人。

在國外，越是抵制，這個品牌的傳播效果越好，於是創始人形成了慣性思維，屢次侵犯其他文化、民族的底線。然而，他們以為中國人也是可以玩弄的，於是故意侮辱中國文化以及中國人。他們本以為，通過這種行為可以帶來巨大的曝光，沒想到遭遇了前所未有的抵制。

BBC認為，D&G對中國文化以及制度缺乏最基本的認識，同時對中國人對國家和文化的認同與敬畏更是毫無半點概念。中國是集體價值觀佔據重要地位的國家，自古就是從家到國，先國家而後個人。西方是個人主義，一個群體的憤怒，不會耽誤另一個群體做生意。所以，一邊有人抵制，另一邊有人瘋狂地購物。然而，在中國，這種邏輯完全相反。一旦涉及到群體利益，這就是大是大非的問題，沒有一個中國人敢冒天下之大不韙。

《衛報》稱，D&G在中國25個城市有門店，涉及的交易額非常龐大。根據麥肯錫2017年的報告，該年度的世界奢侈品消費是5000億人民幣，其中中國市場佔據了三分之一的份額。D&G的行為，對其品牌在中國的影響是致命的，也將影響該品牌的整體市場表現。

《每日郵報》援引中國市場研究集團專家肖恩·瑞恩的觀點，稱「即便是D&G通過良好的態度與中國和解，其品牌在中國也至少經歷6-12個月的低潮期，對這家公司將是致命的打擊。」希望這個品牌的創始人能夠通過這件事真正吸取教訓，而不是繼續做這種沒有道德的營銷手段。這不僅有辱所別人的文化與形象，同時也損害了義大利人的形象，讓人痛心。

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