看的比玩的多？遊戲類內容消費究竟有多少潛力可挖

入駐今日頭條平台不到一年，粉絲從0上漲到477萬。這是遊戲圈內正在上演著的「創作者神話」，它的主角是一位頭條遊戲類內容創作者，@主播騷男 。

今日頭條優質內容創作者@主播騷男

這樣的「神話」並非個例。頭條遊戲大數據顯示，在今日頭條平台上，擁有百萬以上粉絲數的創作者超過100位，而擁有十萬以上粉絲的創作者數量則超過1000位。大量優質的遊戲類內容被創作出來，對此類內容的消費量達到了驚人的460億。

今日頭條優質遊戲內容創作者概覽

「電競熱」帶火遊戲類內容消費

據《2018年中國電競運動行業發展報告》顯示，2017年中國電競用戶規模便已突破2.5億人，2018年有望突破3億人。而今日頭條的內容熱度時間曲線，則展現了電競賽事與遊戲類內容之間密不可分的關係。熱度曲線顯示，頭條及其位元組系產品的遊戲內容消費量峰值與各大賽事的時間點相吻合，英雄聯盟S8賽事更是達到了2018年的熱度頂峰。

頭條遊戲文章閱讀熱度節點

今日頭條數據還顯示，與2017年相比，今年今日頭條遊戲內容創作者的人數增加了至少4倍，遊戲類相關內容共計產生460+億的「圖文+視頻」內容消費量，是2017年總量的兩倍。截至2018年10月底，頭條內關注遊戲內容的用戶佔全平台總用戶的12.60%，較2016年提升了1.5倍。

如今，時間碎片化現象愈發普遍，為短視頻、圖文等「快消」形式的遊戲內容提供了不小的生長空間。今日頭條數據顯示，2018年，遊戲類相關內容共計產生460+億的「圖文+視頻」內容消費量，是2017年總量的兩倍。與觀看至少需要2小時的直播相比，輕鬆、即時的遊戲內容似乎更受大眾歡迎。

今日頭條遊戲類內容消費量

與玩遊戲相比，觀看、瀏覽遊戲類內容門檻要低得多，從中獲取樂趣的可能性似乎也更高一些。SuperData曾發布過一組數據，在如今火爆的「吃雞」遊戲中，玩家與觀眾的比例為1：15。對大部分的初級玩家來說，看大神直播或者精彩操作集錦，能夠獲得的樂趣有時甚至大過親自玩遊戲。

遊戲內容生態趨向立體化

如今能夠被消費的遊戲內容，種類、內容、形式都越來越豐富了。無論是pc端的電競遊戲、還是移動端的休閑、沙盒遊戲，都能夠找到自己的一群受眾。而內容也從最初較為單一的乾貨類內容，發展到現在的搞笑集錦、高光時刻，甚至連遊戲主播的生活日常，也可以滿足不同用戶的需求。

承載內容的形式，也從傳統的直播、長圖文，拓展到了直播、視頻、短視頻、問答、圖文等多種體裁。今日頭條優質內容創作者@主播騷男 ，就是從直播轉向多體裁、立體化創作的一個典型例子。

與遊戲內容生態立體化相匹配的是平台生態的全面升級。升級一方面是來自創作內容形式的多元，另一方面則來自內容分發的精準。據悉，今日頭條可為內容創作者提供直播、視頻、短視頻、問答、圖文、長文共6種內容形式，給了創作者更多選擇空間。而今日頭條的內容分發機制，則有效提高了創作者的漲粉效率，讓小眾題材與垂類內容的創作者也能夠找到目標用戶。

據今日頭條數據顯示，截至目前，頭條平台上的遊戲領域個人作者數量較2017年提升了4倍。其中，擁有10萬以上粉絲的遊戲頭條賬號超過1000個，是17年的10倍多；而擁有百萬以上粉絲的遊戲頭條賬號則超過100個，比去年提升了整整50倍。遊戲類創作者數量和質量都在快速提升。

今日頭條內容生態總經理洪緋在今日頭條生機大會遊戲分論壇上發言

如何在海量的創作內容中脫穎而出，需要創作者從打造富有自身特色的差異化IP入手。以@主播騷男 為例，在個人形象創立之初，騷男便是解說界的清流：講文明、不說髒話、不挑釁、不反擊，始終傳達出一個正能量遊戲主播的正面形象，更通過積极參与公益事業，強化了其正能量的特點，甚至在一定程度上扭轉了社會各界對遊戲行業的刻板印象，賦予「專註玩樂」的遊戲行業以傳播正能量的積極意義。

LEVEL UP全鏈路服務優質創作者

基於遊戲內容行業的高速發展，創作者進行內容創作的壓力也與日俱增。在生機大會遊戲分論壇上，今日頭條內容生態總經理洪緋提出了LEVEL UP 計劃，未來一年至少投入1億元，通過流量扶持、深耕垂類、全鏈路深度運營、內容變現等形式幫助遊戲創作者建立個人品牌。

在流量扶持方面，冷啟動保量給予新生創作者快速崛起的機會，只要是優質的內容，就一定能夠被傳播。推薦演算法則保證了內容精準投放到目標用戶，極大提升了推送效率，也能夠讓用戶快速找到自己感興趣的創作者。

LEVEL UP流量扶持手段

在變現激勵方面，商品功能志在打造頭條平台自己的商城，使創作者能夠直接推薦自己的產品，而不需要跳轉其他平台，省去了創作者在其他平台經營的精力。今日頭條還為創作者提供平台分成，以內容流量說話，流量越大，獲得的分成越多，實現了直接、快速的變現。同時，流量也能反哺創作者，刺激更優質內容的產出，從而提升遊戲內容整體質量。

「LEVEL UP」的出現，或將構建健康的遊戲內容生態，在遊戲內容數量快速增長的情況下，保障出產質量穩定。定向的優質創作者扶持計劃、針對優質內容的正向獎勵，能在避免劣幣驅除良幣的同時，推動優質內容的良性循環。以流量扶持保障優質內容的傳播，以內容變現給予創作者最直接的激勵，差異化IP的建立推動遊戲內容行業朝著新方向不斷前進。

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