彩妝市場持續增長，如何跟上風頭創營銷佳績？

原標題：彩妝市場持續增長，如何跟上風頭創營銷佳績？

在化妝品領域中，護膚品的市場份額會比彩妝大很多，但是在增長性上，護膚品卻遠不及彩妝。據市場數據調查，彩妝市場至少在未來5年中，都將維持10.85%的增長速度，並將在2020年達到420.16億元的市場份額！

面對這樣一塊大蛋糕，很多化妝品企業都開始紛紛投資彩妝品類，然而，有不少中小型企業儘管在彩妝上面花了很多心思，銷量卻始終起不來。

據360化妝品網了解，許多品牌之所以彩妝做不大，做不強，很大程度上是因為他們沒有抓住彩妝的風口，沒有摸清彩妝發展的趨勢。彩妝作為一種注重時尚的品類，如果不跟潮流的話，是很容易被踩在腳下。

以現在的市場狀況來看，彩妝有哪些趨勢呢？

品類細分，個性定製

現在的年輕消費者都很難「伺候」，她們個性飛揚，需求多樣，彩妝必須要能滿足這一消費特徵。在「新零售」時期，消費者佔據主導地位，定製化始終是品類最有潛力的風口。

在不久前舉行的進博會上，來自韓國的愛茉莉太平洋集團展示了定製化數字護膚和彩妝解決方案，包括肌膚檢測、定製雙色唇膏等。另外，有品牌還推出了花樣硅膠口紅，形狀可由消費者根據自身喜好進行自定義，從簡單的菱形到可愛的貓咪形均可定製。在未來，這種定製化口紅將會流行。

此外，品類細分也大有文章可做。比如口紅，在細分上表現得尤為突出。

一個女性消費者，包包里藏著好幾支口紅是再平常不過的事了，口紅細分已經是一種需求！例如泓美品牌在其唇釉上，就分了持色、水亮、滋潤等多個系列；YSL、阿瑪尼等大牌也推出過鏡面漆光唇釉。品類細分，讓多元化消費更輕鬆。

便捷多效，「懶人」專享

隨著生活節奏的加快，消費者越來越注重化妝的效率，誰都不想在著急出門的時候還要妝容上花大把時間，便捷多效的彩妝成了消費者寵兒。

事實上，彩妝市場上已經出現了多款二效合一、多效合一的產品，像氣墊、雙頭眉筆、三色唇膏、自帶暈染刷的腮紅等都能滿足消費者快速上妝的需求。可以預見，越便捷高效的彩妝產品，將越受消費者歡迎。

當然，便捷也要有創意。近期，有不少的品牌便推出了口紅雨衣，塗完口紅後再塗上一層「雨衣」，讓妝容更具持久性，減少了消費者上妝補妝的頻率，免去了許多煩惱。

跨界融合，顏值營銷

一個品牌要脫穎而出，首先在形象上就要率先捉住消費者眼球，跨界聯名便是賦予彩妝新鮮感的一種很有效的方法。很多彩妝也通過跨界聯名引來了很多流量，比如周黑鴨口紅、肯德基防晒霜、大白兔唇膏等。

彩妝的跨界聯名做得好，很容易就能贏得眼球，提高銷量，例如韓國彩妝品牌Holika Holika推出的與不二家聯名的彩妝禮包和The Face Shop菲詩小鋪與可口可樂聯名的彩妝上市後就成為熱門新品，再比如大白兔唇膏一上市就脫銷等等。

像這種新鮮元素的營銷方法，在未來會有更多的彩妝品牌所採用。

智能潮流，引領時尚

智能零售在彩妝領域，也是不可阻擋的趨勢。智能測膚、AI智能潔面儀、AR試妝等等，都已經成為市場上的熱門事物。前不久歐萊雅在進博會上展出的美妝機器人，意味著彩妝領域將開啟智能化時代。

如今的人工智慧已經越來越發達，未來會變成什麼樣，誰也無法想像，相信在不久的未來，彩妝能在產品本身就注入智能化元素，引領科技時尚。

總而言之，在時代快速發展的潮流中，誰能最快跟上風頭，誰就能爭得頭魁！

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