未來，便利店會成為美妝品牌的重要零售渠道嗎？

妝容 11-23

據韓國化妝品行業媒體富體美麗近日報道，便利店正在成為消費者購買化妝品的新渠道，美妝品牌也在積極推出便利店轉賣的產品。考慮到便利店選址靈活、購物便利、價格實惠等特點，這一渠道出售的產品注重便攜性、多位小包裝，在營銷上也更年輕化。

韓國GS零售與GU便利店都在近期推出了具便攜性的小包裝產品。GS零售的自有品牌「YOUUS」與韓妝品牌MEDIHEAL（美迪惠爾）合作推出了一款便攜的潔面產品「MEDIHEAL PEELOSOFT BUBBLERASER PADS」，每盒兩片，專門在GS零售旗下的連鎖便利店GS25便利店、GS超市出售。GU便利店則在11月與Etude House（愛麗小屋）合作推出了迷你裝護膚產品「CU-Etude Mini Care」。

MEDIHEAL PEELOSOFT BUBBLERASER PADS是一種沾水就產生泡沫的潔面產品

GU便利店與Etude House合作的「CU-Etude Mini Care」

除可能會購買迷你裝的遊客、日常急用的消費者，女性學生群體也是便利店瞄準的重要美妝受眾，尤其在學生化妝非常普遍的韓國。「韓國無處不在的便利店網點可以與顧客頻繁接觸，這是便利店之所以推出美妝產品的原因，它將成為青少年觀看、體驗和購買化妝品的渠道。」CU的運營商BGF Retail的產品營銷人員Choi You-jung說。

為吸引學生群體，韓國7-Eleven與美妝品牌「0720」的製造商合作推出了「0720 season 2」系列彩妝產品，包含氣墊、唇彩、粉餅等，而品牌名「0720」正是「少女準備上學的時間」。而美妝品牌Tonymoly則與便利店GS25合作推出了定價較低的產品系列「Lovey Buddy」，從護膚到彩妝產品的定價在3900韓元（約合24元人民幣）到5500韓元（約合34元人民幣）之間，確實吸引了不少韓國青少年消費者。

在韓國7-11專售的「0720 season 2」

美妝品牌Tonymoly與便利店GS25合作推出的「Lovey Buddy」

隨著化妝品在便利店渠道的銷售額日以提升，韓國業界對該渠道越發看好。據富體美麗報道，GS25便利店的化妝品銷售額每年持續增加，已從2015年的16.9%上升到了2017年的24.8%。

實際上，在日本、美國、中國台灣等區域市場，便利店銷售美妝產品也已經或正在興起，部分便利店甚至推出了自有美妝品牌。

在赴日旅遊的各種購物種草清單中，就有一些便利店專供的美妝產品因平價、限定又便攜而受到推薦。例如，日本7-Eleven就與FANCL共同開發了限定商品、旅行便攜裝等。此外，7-Eleven在美國和中國台灣也持續拓展美妝品類的銷售。

美國市場上，7-Eleven於2017年試水銷售了自有彩妝品牌「Simply Me Beauty」，產品包含眼影盤、高光、BB霜、腮紅等化妝產品以及化妝工具，嘗試用3-5美元的低廉定價吸引喜歡嘗鮮的年輕女性消費者。而在台灣，擁有7-Eleven台灣地區永久授權的統一集團在今年開出了一家7-Eleven美妝複合店，品牌方稱此舉是為了滿足美妝購買的便利需求，並預計複合店將有效增加7-Eleven店內19至35歲女性顧客的佔比。