法蘭琳卡應時代而變，創新性的營銷贏得消費者關注

原標題：法蘭琳卡應時代而變，創新性的營銷贏得消費者關注

互聯網的崛起，改變了傳播和銷售的方式。這對於成熟品牌來說，是個挑戰；與此同時，新的機遇也在眷顧那些應時代而變的品牌。具備創新性的互聯網式營銷思維，是成熟品牌在消費者心中屹立不倒的利器。

法蘭琳卡作為創新性植入營銷的先驅之一，早期憑藉《中國新歌聲》的冠名植入，創造了一波又一波的帶貨熱潮。隨著品牌首席體驗官陳飛宇主演的《將夜》熱播，劇中植入的法蘭琳卡古裝版玫瑰花苞水，也可謂是實實在在火了一把。此外，與聚美麗平台聯手合作的「網紅種草節」也發掘出品牌「潮流好玩」的互聯網人格，贏取年輕消費者的廣泛關注。

創意植入打造營銷範本 古裝版玫瑰花苞水成爆款

營銷的高級境界是「引導」觀眾接受品牌的精神力量。法蘭琳卡借勢各種影視植入，給自家品牌營造出娛樂大光環，圈粉年輕受眾。特別是法蘭琳卡的爆款「玫瑰花苞水」——由於在大熱影視劇《將夜》中的花式創意露出，可謂展現了它作為創意載體的多樣可能性。

在《將夜》中，它是「改良」後巧妙入鏡的古裝版玫瑰花苞水。為符合古裝劇氛圍，瓶身改用高貴華麗的瓷瓶做成，不變的是它「不加水」的玫瑰花苞精華配方，它不僅是通過男、女主的護膚神器出鏡，更巧妙通過店鋪、錦旗等載體體現產品形象。這種既不衝突又符合劇情需要的植入，可謂一舉兩得。

堅定 IP劇營銷策略 做年輕人喜愛的品牌

基於有機護膚品牌基因、主流消費群體為年輕時尚人群的原則，法蘭琳卡在選擇IP劇時，會從題材、主創、主演、製作、出品、發行及播出平台等角度進行權衡，對劇進行綜合評估，最終選擇最優質且符合品牌定位的IP劇。

法蘭琳卡在影視作品的製作環節，更採取全劇定製的介入方式，各種恰到好處的劇情植入或是小劇場等，利用「場景化」的巨大優勢，將產品融入劇情場景。讓觀眾在觀劇中愉快接受法蘭琳卡有機生活倡導者精神，也將觀眾對劇集的注意力潛移默化地聚焦到品牌本身。如此多形式的創意植入，也為各大品牌的影視植入提供了一個絕好的營銷範本。

觸達用戶內心，內容營銷也講創新

2018中國化妝品創新大會暨第五屆美麗互聯大會上，聚美麗舉辦了一場別開生面的「網紅種草節」，法蘭琳卡玫瑰花苞水面膜則憑藉其獨特的「不加水」定位成為當天賣斷貨的網紅熱推款。

眾所周知，網紅身上蘊含著巨大的流量潛力，TA們在粉絲群體中極具影響力，與明星相比更具親和力，配合度也更高，產品的推廣更自然，號召力和轉化率絲毫不遜色。因此，利用「網紅流量+內容化營銷」這種創新的營銷模式，品牌們不僅收割了大規模的流量紅利，並實現了漂亮的銷售轉化，而且，品牌也變得更有人格魅力，真正實現品效合一。

環亞研究院榮膺年度科技創新獎

值得一提的是，在中國化妝品黑天鵝頒獎典禮上，創新打造法蘭琳卡不加水3.0技術及玫瑰花苞水面膜HyaRosa補水技術的環亞研究院歷經層層嚴苛篩選，憑藉紮實的科研實力及自主創新的科研精神，榮膺黑天鵝科技創新·年度科技創新獎，實力詮釋品牌創新的源動力。

法蘭琳卡通過多層次構築品牌營銷網，整合品牌的各種資源，建立核心價值，完成與用戶之間的互動，進而建立情感聯繫，引爆品牌。品牌藉助產品和服務，以娛樂的形式和消費者互動，產生共鳴。

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