遊戲再火，也難逃日清速食麵的「致敬」魔爪

日清想做有趣的品牌，然後把自己的總部給「炸」了。

1971年是一個偉大的開始，伴隨著世界第一台街機Computer Space的誕生，一個名為「合味道」或者叫「開杯樂」的杯裝速食麵也同時出現在日本銀座街頭。原本毫無干係的兩件事，卻在未來數十年的時代變遷中，產生了微妙的緣分。

你中有我，我中有你，遊戲和日清速食麵成為了現代宅人的精神食糧和物質食糧。而日清對遊戲領域的滲透，除了大量的聯動和瘋狂玩兒梗，更是對遊戲本身有著自己的解讀，甚至成就了一套屬於自己的遊戲文化。

曾經的日清，還只是救急的速食麵

日清最近的一次遊戲聯動，應該是與多災多難的《絕體絕命都市4 Plus》的一次合作。地震後的日本居民排隊領取「合味道」杯麵的場景，讓人想到了日清創始人安藤百福為什麼發明速食麵的初衷。

安藤百福（吳百福）出生在台灣，在1932年左右前往日本做針織品生意。但處於那個戰爭年代，安藤百福在生意的道路上大起大落，曾先後做過幻燈機、軍用發動機零件和信用社生意，甚至還被捕入獄過兩年。到了48歲的他，又回到了一窮二白的窘境。

不只是生意上的挫折，連年的戰亂讓安藤百福看清了人間疾苦。雖然已經年近半百，但他還是在一個10平米的小屋內研製出了可以長期儲存，並且方便食用的世界上第一款速食麵——「始祖雞湯拉麵」。

這個想法是他從妻子炸天婦羅的過程中想出的，並且雞肉本身沒有宗教禁忌方面的問題，所以「始祖雞湯拉麵」可謂天時地利人和，在推出後大受歡迎，從此奠定了日清食品一路走向輝煌的根基。

日清拉麵的誕生，就是為了讓飽受疾苦的人們吃上便宜衛生的飯食。在產品出名後，山寨速食麵大肆湧向市場，讓安藤百福十分惱火，並依次將山寨產品送上法庭。

一邊是無法肅清的敵人，一邊是政府發來的商業壟斷警告，在一個商人需要承受的巨大壓力下，安藤百福在日清拉麵的包裝上貼了世界首創的生產日期標籤，防止他的顧客因細菌問題而中毒，同時轉讓公開了日清拉麵的做法專利權。

如今，在日清株式會社的官網，依然掛著創始人安藤百福的企業理念，其中有一句：「人們有足夠的食物時，才能感到滿足」，讓日清同其他跨國大型企業一樣，關注於社會公益活動。

2018年，日清整個集團通過捐款、捐食品、參與非營利性組織工作等方式，拿出了相當於13億日元的物資運往世界各地賑災，而類似的賑災畫面也出現在了《絕體絕命都市4Plus》當中，雖然有些惡搞，有些商業營銷的異味，但在它的背後，卻聯繫著安藤百福生前的那顆偉大的企業家之心。

抓住遊戲，抓住年輕人

如今的日清食品家大業大，在全球擁有超過數百種包裝和口味的速食產品，但最為經典的，無疑是1971年為了拯救公司危機而出現的世界首款杯裝面「CUP NOODLES」，也就是我們所稱的合味道，而今年舉辦的EVO Japan 2018格鬥比賽，日清也成為了這項賽事的頂級合作夥伴。

合味道與遊戲街機出現在同一年份實屬巧合，但時代的潮流變遷讓他們緊密地聯繫在了一起，其實不止是遊戲行業，整個ACG領域，以及電影電視等文娛產業都被合味道「致敬」了一遍。

這種娛樂傾向，從上世紀90年代就已經表現了出來。在1994年，日清推出了一款名為《UFO仮面ヤキソバン ケトラーの黒い陰謀》的SFC遊戲，這款橫版動作遊戲的主人公頭頂日清UFO干拌面，為了營救公主，與邪惡的水壺頭敵人展開了戰鬥。

如果不講究雷人的造型，該遊戲的硬核程度還是可以的，除了一般常見的出拳出腳動作，這個UFO炒麵超人還配備了一把炒麵醬汁槍，可以進行遠距離攻擊，路邊強勢圍觀的「吃瓜群眾」也有自己的動作設計。整體看來，除了UFO炒麵超人跑起來會縮成一個球，其它方面都是可圈可點的。

這款遊戲最初是作為速食麵的贈品放出的，之後才成為正常渠道發售的遊戲商品。而這個無厘頭遊戲在當年也被拍成了TV日劇，其走心程度甚至掀起了一小波「速食麵英雄」的浪潮，讓日清在「不務正業」的道路上越走越遠。

其實日清的這種做法也是迫於無奈，隨著速食行業競爭壓力的逐年變強，日清找到了自己的變革之法，根據日清宣傳部部長米山慎一郎曾經在採訪中說過的，日清不再是為了填飽肚子，而是想讓人們對日清產生情感聯結。

於是，年輕人所在的領域，就成為了日清的發展陣地，與遊戲的大量聯動就此展開，並且，日清的聯動企劃還帶著一尊滿滿的玩兒梗心態。

拿近幾年的遊戲IP例子來講，《如龍》、《進擊的巨人》、《少女與戰車》、《最終幻想15》，以及手遊方面的《FGO》、《戰艦少女R》、《夢王國與沉睡的100王子》等等，都與日清速食麵聯動過。在遊戲當中，有時候能看到沃爾瑪的車、宜家的車、還有合味道的車從遊戲角色身旁駛過。

與《最終幻想15》的合作，已經不能簡單地用「聯動」來概括了，在2016年，合味道官推發布了一張SE總部的照片，他們正在向SE《最終幻想15》工作人員發放成箱的合味道杯麵。

從員工的喜悅表情來看，有人甚至調侃，這次聯動合作其實是SE單方面向日清提出的，因為加班加點的飢餓員工需要大量的速食麵來填飽肚子，作為回報，他們在《最終幻想15》里加入了大量廣告植入。

用客觀的話來說，日清對遊戲的聯動理念就是瘋狂玩兒梗。在《進擊的巨人》聯動中，有著「珍種迷肉」口味的杯麵巨人，攻向了腰挎立體水壺裝置，手拿叉子，誓言給「杯麵獻上開水」的人類兵團，讓原本嚴肅的風格蕩然無存。

除了讓原作崩壞，日清的線下聯動也是謎一樣的操作，前兩年《少女與戰車》推出了一款限量杯麵套裝，由6碗杯麵和一枚IV號戰車H型戰車炮彈組成，售價高達人民幣2060元。你以為是送妹子手辦？送戰車模型？不，他們選擇送玩家一枚炮彈。

同樣的，在今年8月份，日清與手游《FGO》合作推出了一個特殊的抽卡頁面，玩家用類似聖晶石的「面晶石」玩起十連抽，可以召喚到充滿哲學氣息的小雞英靈，這並沒有什麼鳥用，但抽卡的人可以把結果分享至臉書和推特，讓社交媒體好好地為日清速食麵宣傳一把。

滲透別人還不夠，自己也不能放過

日清的年輕化品牌路線滲透了整個遊戲業，為了保持高度統一，連自己的官網風格，自己的速食麵產品，甚至是對食品的態度都發生了改變。

傳統的日本拉麵講究匠心工藝，即使是速食麵之類也要體現出濃濃的工匠精神，但年輕人心中的日清速食麵完全沒有這種感覺，當新垣結衣拿著合味道杯麵朝你微笑時，會讓人覺得，速食麵只是一種怦然心動的小零食。

如果是當成零食的話，它的味道太正統就不好玩了，所以日清本著「我敢出，就有人敢吃」的心態，推出了和《銀魂》聯動的草莓牛奶海鮮風味的合味道，還有力圖還原動漫角色阿妙的做飯手藝，把黑糊糊的東西加入到了暗黑香辣海鮮味的杯麵中。

推出奇怪的味道明顯有違食物要好吃的本質，但日清完全不在乎，不止不在乎，感覺這種程度還不夠。於是在日清的「迷肉祭」宣傳期間，特意和《周刊少年Sunday S》上連載的人氣漫畫《名偵探柯南：犯人犯澤先生》合作，推出了一章《日清的真相》，其中一段情節讓人匪夷所思，因為小黑人把日清食品公司的總部給炸掉了。

這樣的聯動效果會給日清帶來多大的效益，鬼才知道，大家關心你足夠好玩兒就行了，玩兒脫了都沒有關係，日清食品廣告部的松尾知直把這種理念形容為「日清想做有趣的品牌，讓消費者對日清的娛樂性抱有期待」。

日清的娛樂性就像全速疾馳的跑車，開得太快了，有時候自己還跑在了遊戲行業的前面，比如在2016年，VR遠比AR要火的時候，日清推出一個AR遊戲《戀愛八分鐘》，掃描包裝上的二維碼可以觸發美少女的劇情，一邊吃面一邊談戀愛，讓宅人享受雙倍的幸福。

救濟幸福

一個傳統食品公司，大家不再歌頌它的行業領袖氣質，而是期待它下一步會做出什麼出格的事情來，只圖大家一樂。所以還是有點難以想像，一個跨越戰爭年代的傳統企業，對老一代民眾擁有特殊感情的品牌，是如何脫胎換骨，一躍成為新一代網路原住民的時尚寵兒。

但它確實做到了，而且花了數十年的時間，這種「匠心」鑽研不亞於對速食麵本身的潛心研究。面身廉價，飽則足矣，但娛樂無價，猶如心靈藥劑一樣，滋潤著現代人乾燥煩悶的快節奏生活。

快樂到精分

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