如果沒有這些字體的加持，潮流品牌還能靠賣 Logo 賺錢嗎？

作者：喜歡「煲」TVB 劇的 大東

有時候，我們會關注品牌的故事、文化，又或者是服飾的質感、剪裁等等，最多就是在意品牌 Logo 夠不夠好看（顯眼），甚少會注意那些品牌 Logo 用的是什麼字體。

（image：KAPITAL）

但近年來，一些我們熟悉的品牌，換了設計總監之後，首先傳出的信息就是，誰誰誰把品牌的 Logo 給改了，而當中改得最多的就是字體上的設計。

（image：CALVIN KLEIN/CELINE）

說到字體，其實對於一個品牌來說，往往就是能很直觀告訴我們這個品牌是怎麼樣的，品牌字體分分鐘能決定風格的呢，或許這個這就是為什麼那些設計總監大佬們第一時間不去做衣服什麼的，原來跑去改品牌 Logo（字體）才是他們「宣示品牌主權」的第一步。

（image：WWD）

最近，大東我因為有負責我們 Steppy 新雜誌的排版內容，需要經常在網上尋找不同的字體，無意中發現一位字體設計師為了Kanye設計了一波字體，要價 10 萬美刀，還說希望 Kanye 買下，可以用來作為下一專輯來使用，他就可以拿這筆錢來結婚...

畢竟侃爺也說過一句很有意思的話：Sometimes I get emotional over fonts，簡單翻譯是「字體會帶給我強烈的情感」，我就不清楚這句話是在什麼意境下說的，哈哈，不得不說，這位字體設計師還挺聰明的嘛～

（image：tylerfinck）

結果 Kanye 有沒有理他，我就不清楚啦，反正字體就沒有賣出，哈哈~

（image：tylerfinck）

Anyway，大東我想說的是，在一個品牌 Logo 中，字體的地位是不會低於顏色和圖案的，那你平時又有沒有留意一下那些品牌用的是什麼字體呢？

（image：UNDERCOVER）

其實單純從字體來講，也分成有襯線體和無襯線體，隨便拿 LV 來舉個例子吧，以 LV 字母組合而成的「Logo」用的是有襯線體，像是有腳一樣「站立」，底下全稱的 Louis Vuitton 用的是無襯線體，沒有邊角，比較現代一些，有襯線體是給人復古、古典的感覺，無襯線體則是給人現代感一些，LV 在「無人在意」的字體處理上都那麼有心機，也難怪能把奢侈品、時裝、街頭都一網打盡啦。

（image：Louis Vuitton）

但大東我更喜歡，LV 和 fragment design 合作系列時，用到的花體字，嘻嘻~

（image：adayma）

在近代品牌當中，我們熟悉的潮流（或奢侈）品牌最為常見的字體，大致上都可以分為 Futura 、Helvetica 兩種字體。

（image：behance）

Futura 是由德國設計師 Paul Renner在 1927 年所設計的，算是上文提到的「無襯線體」的鼻祖，藝術家 Barbara Kruger 在作品上用的就是 Futura 啦，一時半會想不起這位藝術家是誰？沒關係，記住 Supreme 是抄她的，所以這下你知道 Supreme 用的是啥字體了吧？

（image：Art Blart）

另外，Nike 、Chanel、（新）Balenciaga 等這些品牌用的都是 Futura 字體，當然，做品牌的都很聰明，並不會直接套用現有的字體，會進行調整、再修改，從而變成新的字體，這樣一來可以避免版權問題，二來又可以跟別家不一樣，所以今時今日的 Futura ，依大東我來看，可以說是字體的一種風格，而不單指字體名稱啦，哈哈~

（image：Nike / Chanel / Balenciaga）

Futura 字體其實還有不少值得一說的事，比如跟電影海報、NASA 都有關，在 09 年的時候，已經用了 50 多年 Futura 字體的 IKEA ，就突然說改用別的字體，當時還被很多人說可惜，變醜了，但近年 IKEA 和 Virgil 合作，又用回 Futura ，真的是應了「舊東西才是好」這句話。

（image：IKEA）

至於潮流圈另一字體「大戶」Helvetica，同樣很常見，由瑞士兩位設計師 Max Miedinger 和 Eduard Hoffmann 所設計，我們熟知的COMME des GAR?ONS、YSL、RAF SIMONS 等品牌，都是基於 Helvetica 藍本而設計出來的。

（image：CdG / YSL / RAF SIMONS）

其實 Futura 和 Helvetica 兩種字體，看起來都很接近，都是潮流、時裝服飾等品牌設計師愛用的字體，很多人都說，這兩個字體就是為品牌而生的。但也有人認為，Helvetica 太時尚了，Futura 才是藝術品。那個中區別，就自行看看啦。

（image：wikimedia）

當然，也有不少品牌會選用別的字體作為設計藍本，就像是另一美潮大佬 Stüssy 一樣，在那個知名的字體搜索網上，是佔有「自家制」的一席之地呢，名為 Stüssy Script ；另外早些年，很火的哥特體，也就是 Chrome Heart 品牌所用的字體，也是很受潮流人士追捧的。

（image：dafont）

說起哥特字體，Chrome Heart 用的最 OG 版本的字體，名字為 Old English Text，說到這，又想提起 Kanye 的「I FEEL LIKE PABLO」系列，也是用上這種哥特風格的字體，不過是花錢找人重新設計的，看來，會對字體產生情感的 Kanye，有時候還是會花錢的，哈哈~

（image：KokoLevelBlog）

好了，這期有關品牌字體就說到這裡啦，其實這裡面還是很有多學問的，大東我不是學設計出身，所以了解到的只是一點點皮毛罷了，若是你學設計，懂得更多不為大眾所知的信息，也歡迎分享一下啦，就這樣，See Ya~

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