iPhone XR 上市一個月，蘋果已經補貼經銷商降價出售

根據《華爾街日報》報道，新一代三款 iPhone 銷售情況不佳，蘋果在 iPhone XR 發售一個月後就考慮向日本運營商提供補貼，來降低 iPhone XR 售價，促進銷量。同時，蘋果還將重新生產 iPhone X。

日本主要的幾家移動網路運營商計劃最早下周開始對 iPhone XR 進行降價，尚不清楚 iPhone XR 即將下調的價格幅度。

目前，iPhone XR 在日本商店裡的零售價格是 750 美元，由於運營商出售 iPhone XR 是和數據流量套餐綁定在一起，定價並不透明。

《華爾街日報》援引熟悉蘋果銷售和生產策略的人士說法，蘋果公司之前也曾用營銷的資金來補貼一些機型的銷售，這是蘋果管理庫存的一種手段。例如在 iPhone 6S 發售很久之後，蘋果會先減產，然後向零售商和運營商打折出售 6S，來減少公司庫存。

雖然曾經有類似的清理庫存的補貼行為，但日本運營商表示，在剛發售一個月的 iPhone XR 上進行補貼是很少見的行為，蘋果公司很少在新機器上向渠道商打折或者補貼。

「新手機發布一個月內就降價。這情況不僅對於蘋果，而且對於其他智能手機廠商來說都是罕見的。」一位負責管理銷售情況的運營商經理表示。

目前，尚不清楚蘋果是否會在其他地區提供類似的補貼計劃。

比 XS、XS Max 等機型推遲了一個月發售的入門款 iPhone XR 並沒有取得很好的銷量。官網首批貨在發售當天一直沒有賣完。之後蘋果還下調了全部三款新 iPhone 的生產訂單需求。

一些消費者接受採訪時認為，iPhone XR 雖然定價比其他兩款要便宜，但是屏幕顯示效果、相機功能減少以及邊框等體驗上縮水太多，並不值得購買。

日本當地媒體在上周的一次調查中顯示，上一代的 iPhone 8 在日本反而比新一代機型還受消費者的喜歡。原因就是 iPhone 8 比 XR 的價格便宜，同時功能性也沒有差太多。

現在 iPhone X 已經從蘋果官網下架停止銷售，iPhone 8 依然在銷。但知情人士向《華爾街日報》透露稱，蘋果供應商最近正準備恢復 iPhone X 的生產。

iPhone X 停產是為了給 iPhone XS 等新機器提供銷售空間，在產品線上不會互相影響。隨著新一代 iPhone 機型的銷量不及預期，蘋果考慮用 iPhone X 來緩解 OLED 面板庫存壓力以及提高銷售利潤。

參與蘋果供應鏈的消息人士稱，由於 OLED 面板的大部分產能被三星 SDI 控制，為了確保供應，蘋果向其採購了一定規模的 OLED 面板。隨著蘋果向製造商削減新一代三款 iPhone 的訂單，現在這批 OLED 面板面臨庫存太多的風險。恢復 iPhone X 可以消耗這批多餘的 OLED 面板。

同時，iPhone X 已經發售一年多了，相應的零配件成本已經降低，蘋果在 iPhone X 上的利潤率將會提高。生產舊機型也是過去蘋果用於促進銷量和提高利潤的一種手段。

但重新出售 iPhone X 也表明蘋果此前的產品策略並不正確，今年新機的銷售的確遇到了問題。

在過去的一周里，蘋果公司告訴幾家供應商，它將再次削減 iPhone XR 的生產計劃，理由是智能手機市場競爭激烈以及華為等手機廠商定位於高端市場帶來的壓力。

隨後蘋果股價下跌 4%。截止今天，蘋果市值只有 8388 億美元。自從 11 月 1 日蘋果公布最新財報之後，蘋果股價已經下跌了 16%。

題圖來源：好奇心日報（www.qdaily.com）拍攝

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