提升銷量的包裝策略！

文/潘小玲

在包裝設計之前，企業會根據市場情況作出一系列的包裝設計策略，這些策略是包裝設計師對產品進行包裝設計的主要依據。這些策略或單獨使用或綜合運用，有利於促銷商品。

系列

對於企業所生產的同類別的系列產品，設計師在設計時採用相同或者相似的視覺形象，巧妙地把企業的標誌、標準字體、標準色安排在包裝上，再搭配以合適的圖形和色彩以及字體來充分而明確的表達產品的優勢，使消費者很快就能把產品與企業聯繫起來，提高設計和製作效率，這樣會節省一大筆新產品推廣所需要的巨大宣傳費用，有利於產品迅速打開銷路，同時又能讓消費者很快記住企業形象。

系列包裝一般要採用相同的造型，有了整齊統一的外觀，還應該有比較統一的設計形式，這樣會給人一種規矩和整體的感覺，然後在統一的形式上用不同的圖形和不同的色彩，以突出系列產品的區別。

等級

通常情況下，文化程度比較高以及收入比較高的消費者對於包裝設計的要求也比較高，眼光比較獨特，因此喜歡製作精美、設計獨特、具有品味的包裝設計；而收入比較低、文化層次比較低的消費群體則更注重經濟實惠便利的包裝設計，不太講究包裝設計的製作和文化品味。因此，針對不同層次的消費群體的消費心理和消費需求，需要制定不同等級的包裝策略。

一般來說，消費者感覺適用、經濟、美觀當然是最理想的產品，但是針對不同層次的消費者卻必須使用等級包裝策略。價位比較低的產品可以使用簡裝的包裝設計，價位比較高的質量比較好的產品應該選用高檔一些的包裝，比如採用盒裝，圖案、色彩和印刷都要精美，最好還要具有文化品位，與衣服的質量和價位相符；價位和質量中等的產品其包裝設計應介於此兩者之間，適度包裝。

這樣便於不同消費者購買，切忌不可一味推出高檔產品，或者低檔產品，或者只有中等產品，這樣的策略都有不足，從品種數量的氣勢上就不夠，給人以品種單一，比較冷清的感覺，甚至如有了解市場的消費者，還會感覺到本企業的銷售不力和不了解市場以及不體諒消費者的感覺。

便利

產品是為人服務的，包裝設計是為產品服務的，為了使消費者充分認識產品，其包裝設計必須以人為本，便於消費者認知。因此在包裝設計上應該採用方便攜帶、容易開啟、使用方便等的設計，比如提手式包裝設計、按鈕式開關、撕開式塑料袋簡裝等包裝結構，每一種設計都應該根據產品特點考慮便利性設計，從消費者的角度出發，方便使用。

例如：撕開式塑料袋包裝還要考慮塑料質量、撕開口的位置、大小、撕開口所需要的力度，尤其是少年兒童消費的產品，更應該考慮周全，通過人性化包裝設計來爭取更多的消費者。

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