賣不過 iPhone 8，蘋果要下調日本 iPhone XR 的價格了

6499 第一批購買（XR） 的要不了幾天就面臨降價數百元的風險，大家一定要忍住。

在 iPhone XR 發售當天，一位數碼博主在微博上呼籲。結果一語成讖，在不久後的雙十一， iPhone XR 在拼多多上降價近千元，64G 版價格低至 5688 元，不知道這是不是蘋果價格跳水最快的一部新機。

這股降價風潮現在刮到鄰國日本，據《華爾街日報》報道，蘋果正通過向日本移動網路運營商提供補貼的方式，降低 iPhone XR 售價，從而提振這款新機在日本的銷量。

日本一直是除美國外全球購買 iPhone 最便宜的國家，iPhone XR 在日本的官方起售價約為 5226 元人民幣（不含稅），比國行要便宜不少，但這款新機在日本並沒有太受歡迎。

有日本消費者表示，儘管 XR 的價格遠低於 XS，但對於一款在顯示屏、攝像頭和數據傳輸速度上都有些縮水的新機，這個價格還是太高了。這一情況與 2013 年同樣主打高性價比的 iPhone 5c 有些類似。

相反蘋果一些老機型在日本的銷售情況依然很好，根據日本調查機構 BCN 的數據，在 iPhone XR 發售起（10 月 26 日）的一個月內，日本賣得最好的是智能手機是 iPhone 8，份額超過 20%，iPhone XR 和 iPhone XS 排在二三位。

據悉日本運營商最快會在下周開始下調 iPhone XR 的價格，但目前尚不知道具體的降價幅度。而在日本智能手機一般會和流量套餐捆綁銷售，這讓運營商的定價變得更加不透明。

對於蘋果來說，日本則是其最賺錢的市場之一。市場分析機構 MMD Labo 進行的一項調查顯示，蘋果在日本智能手機市場的份額達到 46.7％，而在中國這一數字僅為 7.4%。

▲東京涉谷的 Apple Store. 圖片來自：華爾街日報

這也難怪在 XR 發售不到一個月後，蘋果就在通過補貼運營商降價。這種情況對蘋果來說比較少見，一位在負責監控銷售情況的無線運營商高管表示：

在發布後一個月內降價，不僅對蘋果來說是罕見的，在其他智能手機製造商中也不常見。

目前上不清楚蘋果是否會在更多國家和地區提供類似的補貼和優惠，《華爾街日報》表示蘋果拒絕對此發表評論。

但這也似乎佐證了蘋果新 iPhone 銷量不佳的傳言，早前就有家媒體報道稱三款 iPhone 均被蘋果砍單，其中 iPhone XR 被削減的訂單最多，而 iPhone 8/8 Plus 等老機型反而獲得了追加訂單。

此外《華爾街日報》援引知情人士消息稱，蘋果還將重新啟動 iPhone X 的生產，在今年秋季發布會後 iPhone X 從蘋果官網下架，被認為已經停產，但這一消息曾被蘋果否認。

有來自供應鏈的人士表示， iPhone X 恢復生產與三星 SDI 簽訂的合同有關，按照合約蘋果必須購買一定數量的 OLED 顯示器面板，這也從側面表明 iPhone XS 和 XS Max 的銷量表現可能沒有達到蘋果的預期。

這其實也不是蘋果第一次重啟舊 iPhone 的生產線，蘋果曾在印度先後重啟過 iPhone SE 和 iPhone 6s 的生產線，不過主要目的是避免印度進口關稅帶來的成本負擔。

▲ 圖片來自：Fortune

就像蘋果前員工 @肉呆大魔王所說，蘋果重啟舊設備的產品線的原因不一，有時候是為了消耗舊零件，有時候是為了維修更換整機備件。

而這次 iPhone X 恢復生產，存在兩種可能性，一是市場對 iPhone X 需求還在增長，另外一種則是 XS 系列銷量不如預期，需要通過生產 iPhone X 來消耗過量訂購的屏幕。但如果消費者對 iPhone X 沒有更高的購買需求，這樣做似乎並沒有太大幫助。

有熟悉蘋果生產和銷售策略的業內人士表示，過去也曾針對一些需求強烈的市場（比如印度）重新生產過舊型號的 iPhone，這也是蘋果推動銷量和提高利潤的一種方式，因為舊設備的組件成本通常更低。

不過就算 iPhone XR 在部分地區降價，這樣的事也不能指望在更大範圍內發生，並成為常態。畢竟從去年的 iPhone X 到今年更新的全系產品，蘋果的高價策略已經非常明顯。

就像愛范兒之前一篇文章中指出的，未來蘋果的入門級設備主要將通過降價的舊旗艦來體現，通過購買新品進入蘋果生態的門檻會越來越高。

上一季度財報發布後，蘋果宣布不再公布硬體設備的具體銷量，賣了多少台 iPhone 或許不再是蘋果最為關注的，畢竟在智能手機市場出貨量連續下滑的第四個季度，蘋果還是能依靠高價維持可觀的利潤增長。

題圖來自：AzeriTimes.

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