從《口紅王子》收官看安利雅姿如何踐行品牌年輕化

原標題：從《口紅王子》收官看安利雅姿如何踐行品牌年輕化

隨著快消品的主力消費人群開始向95後乃至00後轉化，美妝行業的中外品牌也開始紛紛尋找和年輕人溝通的新途徑。作為美妝品牌年輕化戰略的踐行者，安利雅姿一直希望通過與年輕女性群體熱衷的流量綜藝節目合作，實現和年輕消費者的深度溝通，並帶動新品的推廣銷售。

在這種品牌需求下，作為中國首檔「偶像劇式」美妝綜藝秀，由騰訊視頻打造的《口紅王子》成為安利雅姿的最佳之選。節目由何炅帶領四位花樣男神擔任主持，每期邀請一位氣質最in的女性嘉賓，以全新的「沉浸式體驗」，探秘女生私密化妝台。

節目關於美的態度和解答，也獲得了觀眾的肯定——微博大號齊打call，百萬粉絲齊帶貨，各界大V齊「種草」，百家KOL齊安利，並在知乎、豆瓣等社區也成為熱門話題。而作為節目獨家冠名商，安利雅姿通過和《口紅王子》的深度合作，不斷提升在年輕女性群體中的知名度和影響力。

產品植入：上妝效果激發用戶轉化

在《口紅王子》中，安利雅姿為節目提供了「王子公主都安利」的雅姿全套產品。通過節目中女性嘉賓的現場使用，讓觀眾直觀感受到安利雅姿產品的上妝效果，促進她們向產品消費者身份的轉化。

為了讓「化心男團」和節目觀眾學習到更多美妝技巧，《口紅王子》節目專門設置了「雅姿魅力救場」環節，由安利雅姿彩妝大師唐毅老師通過悉心為「公主」補救妝容，展示高超美妝技藝，讓觀眾直觀的看到使用安利雅姿彩妝的上妝過程和效果。

來自彩妝大師唐毅的「雅姿魅力救場」

而除了專屬環節的設置，節目嘉賓也多次在現場使用安利雅姿產品。在節目第一期，楊蓉通過試用安利雅姿玻尿酸維C雙效精華液，突出了產品可以定製生產日期的獨特賣點，激發觀眾向產品用戶的轉化。

楊蓉現場試用安利雅姿玻尿酸維C雙效精華液

場景互動：高頻曝光提升品牌聲量

基於品牌屬性和節目調性的高度契合，讓安利雅姿在有了收穫更高頻次曝光的可能性，也憑藉自然的場景和情節融合，讓植入看起來毫無違和感，甚至還為節目增色不少。

在節目首期，何炅帶領四位男神主持人集體上演了開篇創意片頭，通過每人選取一件開啟女性心靈的秘密武器的互動，自然地將安利雅姿氣色鎖水面膜植入其中，實現了產品和年輕女性群體的深度捆綁。

《口紅王子》首播創意片頭

此外，伴隨著節目的發展，安利雅姿也多次成為「救場神器」。在和創造101成員傅菁和Yamy探討如何保持完美底妝時，主持人何炅及時將安利雅姿水氣墊推薦給嘉賓，既緩解了秦奮的尷尬，也讓產品牢牢佔據了觀眾心智。

主持人何炅推薦嘉賓使用安利雅姿產品

節目彩蛋：ABO仿妝助力產品推廣

除了品牌曝光和產品植入，安利雅姿還為《口紅王子》節目打造了專屬的「彩蛋」環節——ABO仿妝。節目根據每期嘉賓不通的妝容風格，拍攝製作同款「口紅王子」妝容仿妝視頻，在激發觀眾的消費慾望同時，也成為安利雅姿銷售人員在產品推薦時的經典案例。

《口紅王子》ABO仿妝彩蛋

隨著《口紅王子》的圓滿收官，節目累積收穫了超過5億次的騰訊視頻平台播放量，並在Vlinkage、貓眼等第三方數據平台的網綜單期播放榜單中多次位居榜首。此外，#口紅王子#微博還收穫了7.6億次的話題閱讀量，24次登上話題熱搜榜。

《口紅王子》微博話題數據

作為節目冠名的安利雅姿，在播出第一期，品牌百度指數就達到近半年以來峰值。品牌官方微博「安利樂活城」也收穫了140萬次的互動曝光量。如今，安利雅姿品牌在被越來越多的年輕女性消費者所熟知同時，其下半年推出的多款新品也已經取得了可喜的銷售業績。

安利雅姿百度指數

可見，通過與《口紅王子》的合作，安利雅姿搭建了一道和年輕女性消費者溝通的橋樑。而《口紅王子》自身精品化的風格，也展現了騰訊視頻在網綜原創內容方面的實力以及成熟的商業合作模式。這種通過優質互聯網綜娛節目，提升品牌在年輕消費圈層影響力的方式，無疑是品牌實現年輕化的快速方法。

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