D&G 一直以來的作死終於攤上了大事兒，說它「辱華」倒抬舉它了

原標題：D&G 一直以來的作死終於攤上了大事兒，說它「辱華」倒抬舉它了

最近 D&G 的新聞大家肯定都已經知道了。這真是一個品牌作死引發嚴重公關危機的經典案例，包括 D&G 之後給出的官方解釋為被盜號都顯得那麼的敷衍。這完全可以寫到公關與商業教科書的反例。

唯一讓人可惜的是在這場秀中付出了半年辛苦的中方工作人員。本來這是一個非常盛大的活動，現在他們只能看到自己的心血付諸東流。

英文媒體已經開始報道事情的始末，而中國的各大電商網站已經紛紛下線了 D&G 的商品，徹底退出中國也是時間問題，畢竟這次的言論太刺眼了。失去了作為奢侈品消費佔全球市場三分之一的中國，對 D&G 的打擊不言而喻。

其實對於 D&G，以及 Stefano Gabbana 本人來說，造成今天的場面完全是咎由自取，因為他們早就把全世界都惹了一遍了。

這要從 D&G 的源頭說起。兩位聯合創始人 Stefano Gabbana 和 Sicilian Domenico Dolce 均來自於義大利，在年輕時兩人就一起創業。D&G 就是取自二位的姓。

這二位一直就有非常張揚的個性，經常干天乾地的吊樣。而D&G 也就繼承了這個個性。甚至還經常主動發起爭議，用設計與言行挑釁各界人士，如 Elton John，Lady Gaga，以此博取眼球，樹立自己的品牌形象。

這套 2007 年的宣傳海報，透露出了很強的」輪姦「暗示。在當年也是被全世界口誅筆伐，人們為 D&G 缺少基本的價值判斷而震驚。但 D&G 彷彿並不為之所動。

2013 年，D&G 又推出了一款耳環，而這個耳環很明顯是借用了美國奴隸制時代的黑人廚娘印象。

2015 年，D&G 又」不負眾望「推出了另一款售價 2395 美元有爭議的商品，叫做」奴隸涼鞋「，讓很多人大跌眼鏡。

D&G 的創始人還稱試管嬰兒是」化學的，人造的「。D&G 還是為數不多的公開支持特朗普的奢侈品品牌，並成了特朗普家人衣櫃中最多的品牌。

賭氣地推出了售價 235 美元的」抵制「T恤：

這也就不難理解 D&G 去年那充滿了唐人街印象的中國主題海報了。

以及今年這個用筷子吃西餐的這個視頻。

看到這裡你大概已經對 D&G 及創始人是什麼貨有了印象。到目前為止他們做的所有宣傳，與其說是對中國的不了解，不如說他們是有預謀地用假裝的無知引起爭議，以達到推廣的效果。我對這個雖然很不屑，但上升到政治高度倒也不必。

真正讓人氣憤的是被曝光的在 instagram 上的私信內容：

他們大概是在製造爭議、挑逗大眾情緒這個領域玩得太6了，以至於覺得這樣的言辭也能像以往一樣，雖然有質疑但也能達到自己算盤裡的效果。

但他們這次真的玩兒大了，這已經不是商業範疇的爭議了，而是禁地。現在的結果就是自己給自己扔了一顆炸彈，且已經無法挽回。

不過說到」辱華「，我一直不喜歡這個詞。因為強大的個人和群體，是沒有那麼容易被人侮辱的。中國發展到現在，這個自信心我們還是要有的。

而我們也不要被同樣有心要利用爭議的媒體來煽動民族主義情緒。

D&G 的一貫以來的手法，對於中國消費者一定不會陌生，畢竟我們見了很多靠爭議炒作出了名的網紅。

這個事件就是一個小丑玩脫了，玩死了自己的經典營銷失敗案例。

而所有的小丑，最怕的就是沒有觀眾。

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