金立手機興衰：劉德華代言曾是中國第六 陷債務危機總裁被傳豪賭

近日，界面新聞的一篇《復盤金立死亡之謎》深度報道文章刷屏，其中描述了金立手機在2017年突然陷入資金危機、瀕臨破產又重組的過程，稱「真實原因並非營銷費用暴漲、而是金立董事長兼總裁劉立榮豪賭百億元、挪用公款的數目可能在60億左右。」11月23日，金立針對該文章發布公告，稱文章報道不實、嚴重影響金立重組進程。毫無疑問，去年金立的轟然倒塌是令人唏噓的，那麼這個老牌國產手機廠商究竟經歷了什麼？

2002年9月，金立在中國深圳正式成立。彼時，功能手機還是主流，同時也是國產手機品牌的初次騰飛，包括夏新、波導、科健、TCL就像今天的華為、OV和小米。金立不算是領軍者，但也搭上了這股東風，推出了一系列功能手機。而金立開始真正讓中國消費者熟知，無疑是從聘請了劉德華擔任代言人開始。「金品質，立天下」這句廣告詞，想必70、80後都知道。

然而從2006年開始，老牌國產手機廠商開始走下坡路，「中華酷聯」藉助3G東風、運營商定製業務開始引領國內手機市場。不過，金立並沒有像夏新、波導般沉淪，而是通過向商務市場轉型並推出「金立語音王」系列，聘請劉德華、濮存昕等明星代言，成為家喻戶曉的手機品牌。而從2011年末開始，金立也開始推出Android智能手機，發布天鑒和e-life兩大系列，分別面向商務和一般消費市場。

金立在廣告營銷方面一直非常捨得花錢，比如2015年簽約中國足協中國之隊和中國足協杯，成為官方贊助商。同時在2015年，還與京東、國美、蘇寧、迪信通等建立渠道關係，覆蓋線上線下，同時e-life系列的年輕、時尚定位在三線以下城市還是很被認可的。

2016年2月，金立登陸MWC西班牙通信展，重新定義了品牌形象、更換新Logo，slogan也變成了"科技悅生活（MakeSmiles）"，旨在提升品牌形象，更加年輕化。與此同時，金立在6月發布M6系列手機，聘請馮小剛與余文樂擔任代言人，同時推出了「晶元級安全防護」概念，可以說是在競爭激烈的智能手機市場開闢了一條新的路線。

值得一提的是，金立在2016年末還推出了一款「准萬元手機」金立M2017，聘請馮小剛及徐帆代言，「成功的標配」宣傳語、鱷魚皮機身和通信加密功能，還有7000mAh大容量電池，對於部分商務人士還是很有吸引力的。雖然價格達到了6999元起，但據說在2017年賣了十幾萬台。

2017年金立推出了升級機型M6S系列，聘請當時超火的《人民的名義》「達康書記」吳剛擔任代言人，無疑又火了一把。另外，同年推出的金立S10主打「四攝拍照更美」，也是率先內置雙前置相機的手機，再加上代言人薛之謙的主力，也取得了不錯的成績。

2017年Q1，金立手機成績一度從中國市場第八位升至第六位，僅位於小米之後，相比衰落的「中華酷聯」成績更為亮眼。然而，這也是金立手機最後的輝煌。2017年11月，金立一口氣發布了8款手機，2018年初就傳出資金鏈緊張、無法支付供應商貨款的負面新聞。2018年1月，歐菲光與金立決裂，對其實行保全處理；隨後多家供應商起訴金立、其資產被凍結，員工爆料工資被拖欠，金立欠款金額達百億元。

金立董事長兼總裁劉立榮個人方面，也因金立資金鏈斷裂危機遭到質疑。年初，其41.4%股權被法院凍結兩年，同時在9月金立宣布或啟動重組程序後，滯留香港至今未歸。毫無疑問，這讓人聯想到了另一個著名的失信人大佬——賈躍亭。目前，又傳出金立資金鏈斷裂的原因是因為劉立榮涉嫌豪賭、挪用資金，而劉立榮始終沒有露面澄清，無疑讓金立的重組和復興之路變得更加艱難。

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