美國消費者感恩節在線購物達37億美元 移動端佔了1/3

騰訊科技訊 11月24日消息，據外媒報道，實體店往往會在感恩節當天關門，為此大批消費者湧向數字平台搶購打折商品。據分析人士稱，今年美國消費者在感恩節當日的在線花費達到創紀錄的37億美元，其中智能手機佔零售網站流量的54.4%，占所有電子商務銷售額的36.7%。

發布實時電子商務銷售數據跟蹤分析的Adobe公司稱，感恩節也是今年智能手機銷售額達到10億美元的第一天。這並非首次出現這種情況，但通常只有在「網路星期一」才會發生。

截至太平洋時間下午2點，美國消費者當天在線銷售額為17.5億美元，高於早上7點的4.06億美元，分別比2017年同期增長28.6%和23.2%。

相比去年感恩節當天在線消費29億美元，今年的37億美元增幅達28%。值得注意的是，強於預期的銷售活動促使Adobe上調了這一數字，此前該公司本月稍早曾預估感恩節在線消費為31億美元。

Adobe追蹤了美國前100家在線零售商中80家的電子商務交易

感恩節後的第一天——「黑色星期五」曾被認為是假日購物季正式開始的日子，但這個開始時間一年比一年提前，實體店更早開始銷售，以便與互聯網購物網站展開競爭。

從11月1日到感恩節期間，美國人在線消費總額已達到380億美元，增長18.6%，感恩節期間的在線消費幫助這段時間的消費總額增長1%。值得注意的是，11月份有22天銷售額都超過了10億美元，其中三天的銷售額超過20億美元。

這種高額在線消費在未來四天將達到頂峰，銷售額有望達到234億美元(占假期購物總額的19%)。感恩節是假日購物「最瘋狂五天」的第一天。Internet Retailer的研究數據預測，感恩節到「網路星期一」這段時間的消費總額將達到216億美元。

然而，儘管上漲的潮水可能會抬高所有的船隻，但最大的船隻將獲得最大的回報。Adobe估計，亞馬遜將佔據所有在線消費的1/3。

事實上，Adobe的數據是根據其所稱的美國最大80家在線零售商得出的。因此，為了更深入地了解小型在線零售商的情況，Shopify也提供了部分數據。

Shopify的平台上有大約60萬家商戶。該公司表示，規模較小商家的在線消費總額超過2.5億美元，高峰購物時段每分鐘的銷售額為46.5萬美元。購買量最大的州是加州，其次是德克薩斯州、紐約州以及佛羅里達州。

2014年到2018年期間，美國假日購物季銷售情況

從整體上來看，電子商務仍只佔零售總額的10%至20%，與多年來所佔比例基本相同。換句話說，雖然整個市場的規模在不斷擴大，但在線商務所佔的比例似乎沒有變化。eMarketer的數據顯示，本季度美國零售商的假日銷售額超過1萬億美元，而電子商務的銷售額約為1230億美元，約佔總銷售額的12%。

移動發力

感恩節仍然是電子商務的一個重要節日，在這段時間內，我們將繼續轉向移動商務，今年的移動商務數量將達到創紀錄水平。Adobe Digital Insights主管泰勒·施萊納(Taylor Schreiner)表示:「智能手機搶了感恩節的風頭，智能手機佔據零售網站流量的50%以上，營收也創下了紀錄。」

Adobe發現，超過半數(54.4%)的感恩節零售網站流量來自智能手機，高於2017年同日的46.1%，甚至這個比例在整個感恩節期間都在增長。不可避免的是，這意味著其他平台上的流量會減少。台式電腦佔零售網站流量的36.5%(2017年為44.3%)，平板電腦佔9.1%(2017年為9.6%)。

通過智能手機進行的在線消費也大幅增長，截至當天下午2點，智能手機占電子商務總銷售額的36.7%(當天早些時候為28.2%)。台式機仍然領先（52.8%），但差距正在縮小。平板電腦佔總銷售額的10.5%。

平板電腦在流量和銷量方面都大幅滯後，突顯出這些設備尚未能成為值得關注的類別。在某種程度上，它們似乎會在電子商務領域與智能手機一較高下，因為它們的屏幕更大，購物更方便。但隨著智能手機體型變得越來越大、功能越來越強大，商業技術也在進步，市場的變化並沒有像人們想像的那樣劇烈。

儘管如此，Adobe指出，大約43億美元的商品仍將通過平板電腦買賣，這表明這種購物體驗仍有很大的改進空間。

不同類別設備上的在線銷售數據

據預測，在失業率下降等經濟因素和更多購物者選擇在網上消費等潛在趨勢的推動下，2018年假日購物季將是電子商務的豐收年。施萊納稱：「感恩節前的促銷活動似乎吸引了消費者提前消費，因為我們看到假日購物季的第二天就有20億美元進賬。」

Adobe表示，按照日曆顯示，今年的在線消費總額將比往年更高。感恩節和聖誕節之間將多出一天時間，消費達2.84億美元。

就目前為止表現良好的產品而言，Adobe評選出了任天堂的Switch、Fingerlings Hugs、Little Live Pets和L.O.L Surprise、惠普筆記本電腦、Chromecast以及無人機。最暢銷的遊戲是《使命召喚：黑色行動4》（Call of Duty Black Ops 4）。

最大折扣將會在「網路星期一」到來，但現在已經開始了。Adobe指出，電腦類產品平均節省16.3%，電視平均節省4.7%，玩具平均節省12.2%。（騰訊科技編譯/金鹿）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！