D＆G杜嘉班納遭下線，實體店人去樓空，損失數十億還將遭天價罰款

義大利奢侈品牌杜嘉班納D&G高管涉嫌辱華事件在全網發酵，隨著事件輿論的不斷升溫，當前已直接影響到其在華的核心利益。首先是D&G在上海的大秀直接被勒令取消，國內各大娛樂明星更是第一時間和D&G撇清關係並且官宣和D&G解約，而且解約明星不需要和得到D&G的確認，還不需要賠償任何資金，D&G再發聲明不僅沒有道歉的意思，反而還在賣苦求原諒，但國內電商也有動作了。

中國三大電商巨頭天貓、京東和蘇寧易購，以及網易考拉、奢侈品電商寺庫、唯品會、1號店、海外購物平台洋碼頭，八家經營奢侈品業務的中國主流電商平台均已下架了所有與D&G品牌相關產品的銷售。這意味著，除D&G中國官網外，該品牌在中國地區的重要電商銷售渠道未來幾乎將被全部切斷。這些電商中有的是和D&G有著很長遠的和作關係，並且達成了海外國內的直接包郵點，但是這件事情發生之後，所有的電商渠道和郵遞渠道將全部中斷，國內的市場佔有率直線下降，損失高達數十億。

如今，日本從接近25%的市場份額降至2017年的10%左右，消費能力很高的歐洲消費者奢侈品的消費能力逐漸降至18%。可見中國市場也是奢侈品公司不可不規劃的一項！全世界所有公司都希望能在中國市場分得一份羹，中國市場也是世界奢侈品行業能否持續優秀髮展的動力之一。去年我國消費者買下全球32%的奢侈品，也讓一度銷售吃力的奢侈品行業獲得春天！可杜嘉班納這一舉動，也是直接讓其損失特別巨大！短短一則廣告也讓這個經營多年的公司在中國徹底被唾棄！

眾所周知，奢侈品還有一項重要的銷售手段就是「從眾心理」引發的消費，一個奢侈品想要開拓市場，首先公眾人物要做引導消費的作用。如今，國內一線明星都紛紛聯手抵制杜嘉班納，再加上這一品牌名氣未宣傳卻先「臭」，這樣來看，杜嘉班納真的虧大了！根據數據表明，到2024年左右，全世界將近40%的奢侈品都將在中國銷售！由此可見，D&G在中國市場走不通對其損失也真的無法衡量！其態度、行為也都不會被原諒，我國消費者沒有杜嘉班納不會有任何損失，可杜嘉班納卻損失了全球最大市場份額！

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