為了推廣不限流量套餐，AT＆T 推出了體育科幻混搭廣告

今年 2 月起，美國電信運營商 AT&T 與代理商 BBDO 合作，發起了以More for Your Thing為主題的 campaign，主推的是 AT&T 不限量流量套餐。

11 月 21 日發布的Shot是該 campaign 中最新一支廣告片，該廣告片將會作為本周數部院線片的映前廣告放映。

這些院線片包括動畫電影《蜘蛛俠：平行宇宙》、冒險題材電影《胡桃夾子和四個王國》。

Shot開篇講述了一個相當老套的故事：在籃球比賽的最後幾秒鐘，主場球隊一名球員成功搶下 2 分，以 1 分之差戰勝客場球隊。但在球員休息室里，該球員被發現是個有著人類外表的機器人。

這支廣告片由代理商 BBDO 與 AT&T 的媒介代理商 Hearts & Science 合作製作完成。BBDO、Hearts & Science 歸屬於宏盟集團。

從今年年初開始，AT&T 陸續推出了More for Your Thing該 campaign 下的多支廣告片，結構較為類似。

廣告片的結尾都打出「為你提供更多。那是我們的事（More for your thing. That』s our thing）」的廣告語。

Surprise

?這些廣告片的結構都相對討巧，以一種套路+劇情急轉直下的形式拼接了兩段風格完全不同的故事。

Surprise前半段是個愛情故事：一位女士衝上了起飛階段的飛機，向男友道歉，雙方擁吻。後半段變成了恐怖片。

Bus

Bus這支廣告片則是將災難片與歌舞片組合在了一支廣告片中。

這種特意保持的混搭風格是為了向 AT&T 無限流量套餐用戶展示該公司旗下媒體內容的豐富。

More for Your Thing主題的 campaign 的下的廣告片並非全都是這種套路。例如下面這支名叫Barbershop的廣告片，側重的是 AT&T 此前的視頻服務 DIRECTV。

Barbershop

但Shot、Bus、Surprise這一組廣告片強調的其實是 AT&T 的不限量流量套餐，以及今年 6 月份推出的視頻服務 WatchTV。

WatchTV 是 AT&T 在完成收購華納媒體後推出的新視頻服務，訂閱用戶可以觀看 AMC、CNN、TNT、探索頻道、歷史頻道等直播節目。

推更多的無限量套餐，吸引更多的用戶觀看視頻，則是為了推動廣告業務。

AT&T 在內容上的投資不限於 WatchTV。AT&T 收購來的華納媒體計劃在 2019 年年底之前推出視頻服務。華納媒體 CEO John Stankey 稱，華納媒體在內容製作上的投入將比肩 Netflix，後者今年投資規模在 80 億美元。

與此同時，AT&T 還在推動與更多電視公司的合作，增加更多的內容。

這都是為了吸引更多用戶訂閱 AT&T 的流量套餐，獲取用戶數據，同時增加更多的廣告位。

廣告業務已經成為了 AT&T 最近幾年投入最高的業務了。今年 9 月份，AT&T 公司將兩筆數十億美元的收購獲得的新業務整合入新的廣告與分析業務部門 Xandr，這包括華納媒體（原時代華納）、數字廣告平台 AppNexus，還有 AT&T 1.7 億訂閱用戶的數據。

10 月 24 日，AT&T 公布了第三季度財報。廣告與分析業務部門 Xandr獲得了「強勁增長」。

受到 AppNexus 收購的推動，Xandr 部門的廣告營收同比增長 34%，達到 4.45 億美元。刨除 AppNexus 收購的影響，Xandr 部門的廣告營收同比增幅也有 22%。

AppNexus 平台被視作是 AT&T 與 Google、Facebook 爭奪數字廣告生意的機會。AT&T 公司的 CFO John Stephens 稱：「長期來看，如果我們使用這種能力（AppNexus 平台），我們可以向線性編排的電視、DirecTV Now、OTT 電視盒子的用戶群提供很多的靈活度，甚至可以將其轉移到無線和其他領域。」

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