對比雙11和黑五的數據 我們和美國的差別在哪？

感恩節是每年11月的第4個星期四，美國聖誕節大採購一般是從感恩節之後開始，因此逐漸演變成了「黑色星期五」購物狂歡。就在「黑五」剛剛結束之後，Adobe公布數據稱，美國消費者在感恩節當天的網購支出達到了創紀錄的37億美元，同比增長27.9%。

國外的「黑五」更注重線下的優惠促銷

說到國外的「黑五」，其實和我們的「雙11」雖然同為打折促銷的購物狂歡，但黑五是從線下實體商場發源，而我們的「雙11」則一開始就定義為網購。但隨著網購的日益流行，消費者支出習慣已經發生了轉變，「黑五」也正在朝著電商的趨勢而轉變。

2018年天貓雙11創2135億新高

僅從線上銷售額的數據上來看，美國「黑五」民眾網購支持創下37億美元的紀錄，約合人民幣257億元人民幣，僅僅不足天貓2135億人民幣的八分之一。造成如此巨大的懸殊，除了中美兩國人口基數的巨大差異之外，其實更重要的原因剛才已經提及，「黑五」仍舊是更為傳統的線下購物狂歡，因此整體的銷售數據遠遠不止這37億美元。

「黑五」網購者超過半數以上來自傳統PC平台

Adobe數據顯示，智能手機用戶的消費額在總額中所佔比例也達到了29%。但桌面端仍佔據領先地位，有62%的消費額都來自於通過傳統計算設備購物的消費者。另外，在線購物支出中還有9%是通過平板電腦進行的。

我們更喜歡手機購物 支付方式更為先進

而我們的「雙11」則有著截然不同的數據，感覺天貓官方的數據顯示：「通過指紋和刷臉方式完成的支付佔比達到60.3%。」這意味著，整體通過手機進行消費的用戶將比60.3%的數據更為龐大。說明絕大多數消費者都是通過手機來進行購物了。

任天堂Switch成為「黑五」最大贏家

Adobe的數據涵蓋美國100家大型在線零售商中80家的交易，對4500多個零售站點的超過1萬億次訪問和5500萬庫存單位（SKU）進行了分析。數據顯示，感恩節當天最暢銷的產品是任天堂Switch遊戲機，隨後依次是Beats耳機、Hot Wheels玩具、《荒野大鏢客：救贖2》（Red Dead Redemption 2）和HatchiBabies。

我們的電子商務和移動支付全球領先

通過對中國的「雙11」和美國的「黑五」各項數據進行比較我們不難發現，美國的消費者則要更加「傳統」一些，或者說我們中國在電子商務、移動支付的發展其實已經遠遠領先於其他國家了。就在美國人們依然以信用卡作為主要的消費工具的時候，我們的各種移動支付手段其實早已經得到了近乎全面普及一般的發展，這一點相信大家都有感觸。

中國消費者最愛買手機電器和衣服

另外一點，中美兩國的消費者網購的產品種類也有這極大的不同。根據雙11公布的數據，中國消費者最愛買手機電器和衣服。而據筆者實際觀察，即使不太愛參與這類網購活動的人，也會有屯一些衛生紙和洗髮水之類的基礎民生產品。

美國日常消費品價格便宜難成「黑五」首選

而美國人民卻更加樂於網購遊戲、音樂和玩具。根據筆者多次赴美的經驗來看，美國的服裝和日用品的價格相對要便宜很多，沃爾瑪裡面的日常消費品價格平時也十分便宜，比如常年1美元的大可樂~所以這些日常消費品並非「黑五」搶購首選。也正因為如此，催生了國內「美國代購」服裝和日化產品的需求。

而在美國，涉及服務和知識產權的產品卻十分昂貴，一般理個髮幾十美元是有的。所以很多赴美的留學生基本都有電動理髮器~而涉及知識產權的部分，當然是遊戲和音樂成為很多人消遣娛樂的首選，這類產品也更受年輕人歡迎，因此到了「黑五」自然要趕緊秒殺的。而臨近聖誕節，網購一波玩具送給小朋友，自然也成為美國人民的剛需~

好了，以上就是我們的「雙11」和美國的「黑五」之間的一些簡單的對比。其實通過這些數據不難看出，我們和美國民眾的消費習慣和消費理念有著截然不同的差別。其實無所謂好壞高低之分，只是不同的國情和環境下的差異罷了~

中國消費者「雙11」的最愛：

美國消費者「黑五」的最愛：

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