手握3億用戶,持續兩年估值超40億,好的商業模式是怎樣突出重圍的?
「當今企業之間的競爭,不是產品之間的競爭,而是商業模式之間的競爭」
——現代管理學之父彼得·德魯克
每家企業都有商業模式,而且一直如此。
商業模式是企業的邏輯,是為股東創造和獲取價值的方式。過去的例子可以幫助我們理解這個概念:商業模式,就是企業「賺錢」的基本邏輯。
對創業者而言,如果無法以合理的價格給用戶帶來價值,那麼業務很難成功。
換句話說,如果僅僅提供最新的技術,或者僅僅基於減少全球饑荒的目標,那麼企業無法發展。
有一款APP叫唱吧,線上用戶超3億,現在在線下開實體店,持續兩年估值超40億。
實體店最大的成本和難度在於選址。但是對於唱吧來說,選址幾乎是零成本的。
這是因為唱吧有定位功能,大家使用唱吧APP,唱吧公司只要打開後台,就能知道大家在什麼地方經常用唱吧APP唱歌。
這些地方就是喜歡唱歌人的聚集地,一旦在這聚集地附近開店,這個地方的人流量就會很大。
對於實體店而言,臨街店面的租金會比較昂貴。但是唱吧不需要選擇臨街店面,租金比較便宜,因為它可以實現定向引流。
此外,很多用戶在唱吧APP上唱了很多年,所以唱吧對這些人的喜好特別清晰。因此唱吧在線下開KTV的時候,它能設計你最想要的服務和體驗。
這就是通過移動互聯網的技術加上商業模式的設計形成了降維攻擊。
互聯網時代的商業模式,使用很簡單的移動互聯網技術,這兩者結合產生的效果是很不錯的。好比現在的唱吧,能夠開一個KTV當月就能實現盈利。
現在的企業競爭,全是商業模式的競爭。
Soda Stream打敗可口可樂,用的就是與可口可樂不一樣的商業模式;唱吧在線下開KTV,也與傳統企業開KTV不一樣,它通過海量的APP用戶,加上對數據的挖掘,就能知道喜歡唱歌的人群聚集地。
所以從商業模式的本質上來說,唱吧是以交易結構為切入點,解決企業可持續盈利的問題。
不管是成功的Soda Stream,還是唱吧,利益相關方都不同,實現的價值也不一樣,盈利的方式全都跟傳統不一樣,這就是商業模式創新導致的結果。
那麼,什麼是好的商業模式?
一個好的模式,有4個特點:
第一、參與交易的主體可以獲得超過機會成本的收益。
比如說和你交易,可以多掙錢,或者叫降低成本,或者減少風險。
對於你來說,好的模式,僱傭的人也很少,交保險的很少,但是可交易的人很多。
第二,資產輕。
好模式可以舉重若輕,就是按照會計準則核算的資產少、帳面上很少,但是可支配的資產很多;
第三,現金流充裕,發展速度很快。
第四,投資價值高。
企業利潤可能不高,但是投資價值高。
而大多數投資人投資企業時看重利潤,這個是價值衡量標準不一樣。
所以,偉大企業有什麼不同,為什麼亞馬遜可以脫穎而出?為什麼小米可以後來居上?
除了表面的管理和戰略以外,最大的不同就是他們發明了新的商業模式。
特別是變革時期,商業模式尤為重要,一個好的模式可以讓你效率更高,速度更快,價值空間更大。
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