市場份額上首次落後於vivo，OPPO需要更激進的變革

三季度的數據顯示，在國內市場vivo以微弱優勢取得對OPPO的領先優勢，這是vivo首次在市場份額方面領先於兄弟OPPO，對於這一重大變化，筆者認為是OPPO的動作過於緩慢所致，面對市場的變化它需要採取更激進的變革。

步步落後終致落敗

在定位上，OPPO和vivo高度相似，兩家企業均是專註於中端手機市場，以自拍、外觀等為主要賣點，通過猛烈的廣告營銷攻勢和強大的線下渠道布局收割了一大批年輕人用戶，特別是三四五線城市的年輕人，這讓它們在4G時代的頭三年迅速崛起成為國內前四大手機品牌。

在那個階段，由於華為和小米鏖戰一二線城市，對三四五線城市的關注度不足，為OPPO和vivo提供了機會。不過隨著國內智能手機市場日漸飽和，特別是2017年中國智能手機市場出現首次同比下滑之後，而國產四強佔有國內智能手機市場的份額已近八成，國產四強之間的競爭開始趨於激烈。

為此從去年開始OPPO和vivo也開始強調研發創新科技，希望以創新優勢幫助它們在新的競爭形勢下突圍，而vivo無疑較OPPO要更激進。早在2016年vivo就開始研發屏下指紋識別技術，它先是與Synaptics研發屏下指紋識別技術，後又與匯頂科技研發屏下指紋識別技術，最終它與匯頂科技成功研發出成熟的屏下指紋識別技術，並率先應用於X21上推出了全球首款採用屏下指紋識別技術的智能手機。

隨後，vivo又推出了它首款旗艦手機NEX，採用了更成熟的屏下指紋識別技術，同時該款手機採用了業界首創的彈出式攝像頭技術，由此獲得了極高的屏佔比，前面板幾乎是一整塊屏幕，NEX的推出讓它大獲成功。OPPO當然也認識到了智能手機市場的變化，隨後也推出了它的旗艦手機FindX，採用了雙軌潛望鏡結構的滑動模塊，由此也獲得了極高的屏佔比，在識別技術方面採用了類似於蘋果的3D結構光，不過FindX的發布時間較NEX稍晚，而且其滑動模塊設計被指容易積塵，並未獲得如NEX那樣的成功。

vivo除了在高端手機上發力之外，也率先認識到了性價比手機帶來的機會，因此它在今年3月份發布了首款性價比手機Z1，在性價比方面對標小米的小米8SE，這更是幫助它二季度取得了出貨量的爆發性增長，在國內市場前五名當中成為同比增速最快的品牌。相比之下，OPPO直到6月份才在印度市場發布了它的首款性價比手機，而不是占它銷量近七成的國內市場發布性價比手機，直到10月份才在國內市場發布首款性價比手機K1。

在旗艦機型、性價比手機方面均遲於vivo，最終導致了OPPO在國內市場的銷量開始停滯，二季度OPPO、vivo的出貨量分別同比增長3%、30%，三季度它們的出貨量分別同比增長-4%、15%，最終就導致了如今的結果，OPPO被vivo反超。

OPPO需要更激進的變革

在技術研發方面，其實OPPO也是有一定的基因的，早年它推出的VOOC閃充一直領先業界，也正是其推出的閃充技術支持了它的廣告口號「充電5分鐘，通話兩小時」得以響徹大江南北，而且由於OPPO推動快充技術的發展，最終吸引了整個手機產業鏈開始關注快充技術並在隨後跟進推出各自的快充技術。

面對如今創新日漸受到手機企業的重視情況下，OPPO理應在科技研發方面投入更多資源，並取得某個方面的突破，讓自己擁有差異化的競爭力，這才能讓它繼續立於不敗之地。在這方面，華為可以作為國產手機的榜樣，正是依靠不斷的創新，華為才得以在高端手機市場立足，給予蘋果和三星帶來巨大的壓力，而vivo如今也是憑藉著在創新方面取得的成就支持它取得對OPPO的領先優勢。

在市場方面，OPPO需要緊跟市場形勢。早在去年四季度，華為就已敏感發現了全球智能手機市場再次向中低端市場轉變，並迅速在去年四季度強化在中低端市場的攻勢，這幫助它今年迅速取得增長的提速，而vivo也在今年3月份開始投入中低端市場，唯有OPPO遲遲才強化中低端市場，導致了如今的敗局。

當然OPPO依然有它的優勢，由於它早早開拓東南亞市場，在印度市場與vivo的差距也在縮短，這讓它依然位居全球智能手機市場前五之內，而vivo還在前五之外，這說明它還有時間和空間進行調整，不過它與vivo的差距在快速縮小，而位居它之前的華為和小米維持了快速增的勢頭，OPPO需要儘快變革穩住國內市場，以避免當下的出貨量增速下滑勢頭延續。

在全球手機品牌當中，中國手機品牌的變化最快，可以用城頭變紅大王旗形容，從2011年至今，國產手機四強就從中華酷聯變成了如今的華米歐維，稍不小心就很容易迅速衰敗，這更要求OPPO在快速變化的市場當中敏銳的抓住市場機會，唯有快速應對市場的變化才能在手機市場立於不敗之地。

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