鬥魚舉辦首個大型音樂節，直播平台要怎麼做這門生意？

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10月23日，在北京國際網球中心鑽石球場，遊戲直播平台鬥魚舉辦了首個線下大型音樂節——」2018鬥魚年度音樂節「。音樂節現場，不僅有鬥魚主播馮提莫、阿冷、周二珂，而且還有傳統明星歌手潘瑋柏、胡彥斌、羅志祥等同台演唱。

除了這次的音樂節，鬥魚此前還曾舉辦過有音樂板塊的直播節和音樂直播綜藝節目。放眼行業里看，秀場直播平台和遊戲直播平台都在加大對音樂內容的投入。」直播+音樂「儼然已經成為一種趨勢。

這背後，是直播平檯布局泛娛樂內容的結果，也是直播平台轉向精細化運營下半場的結果。

向線下音樂節滲透，加速布局泛娛樂內容

對於鬥魚以及其他直播平台上的用戶來說，人氣主播馮提莫這三個字都不陌生。而這個出自直播平台的歌手，正在走向主流音樂市場。

在這次音樂節上，馮提莫帶來了《佛系少女》這首有一定傳唱度的歌曲。其實此前，她的多首歌曲已經在網易雲音樂等平台上傳播開來。截至發稿前，在網音雲音樂華語歌手榜中，馮提莫排名79位。人氣主播阿冷與京劇演員搭配演繹個人古風歌曲《弧月》，淺淺吟唱令人如痴如醉。另一位人氣主播周二珂，她曾因翻唱《走在冷風中》走紅，後發行個人專輯《帶著音樂去旅行》，音樂節現場演唱了個人單曲《棉被》《孤獨她呀》《多遙遠》等。此外，二次元歌姬小緣演唱了《戀愛循環》，與她同樣風格的歌姬納豆nado近期則推出第三首個人音樂作品《理所當然》。

直播平台將平台上的主播推向更大的舞台，已經成為這個行業里的普遍做法。對於主播來說，這是一種新的增加曝光、吸引粉絲以及實現個人成長的方式。比如，馮提莫近期不僅參加了《蒙面唱將3》，而且還曾參加《星光大道》等節目。

從另一方面來看，在直播行業整體增速放緩的情況下，走到線下舉辦音樂節，或許是拉動用戶增長的重要方式。鬥魚曾在線下舉辦直播節」鬥魚嘉年華「、音樂直播綜藝節目」DOUYU LIVE「等活動。其中，未來持續打造的音樂節將是另一大亮點。

此外，在直播不斷走向線下，線上和線下不斷融合的情況下，鬥魚這樣的遊戲直播平台輸出的不只是遊戲，還有音樂、二次元等。從鬥魚平台上的內容來看，還包括御宅、星秀、科技、戶外等眾多領域，這也意味著，鬥魚正在向「遊戲+泛娛樂」 平台轉型。

直播平台扎堆湧向音樂領域，但它們要怎麼做這門生意？

鬥魚、YY、虎牙、映客等直播平台紛紛布局音樂內容。這背後的大邏輯，與移動互聯網流量末期以及直播增長放緩的處境相關。

2016年直播風口出現後，進入一種野蠻競爭的狀態，上演了「千播大戰」。在行業競爭格局初顯後，燒錢補貼的打法也在逐漸」失去功效「，於是各大平台開轉向精細化運營。時至今日，移動直播的紅利期消失，直播行業的整合還在繼續，而對直播公司的考驗還在繼續。向音樂領域進軍似乎是可嘗試的方向之一。

對於目前的直播平台來說，通過舉辦音樂節、綜藝節目、輸出音樂人、購買音樂版權等方式加大在音樂領域的布局。

就鬥魚來說，去年12月18日，公司與酷狗音樂達成合作，預計未來三年打造10位主播歌手，並推出百首歌曲；今年同期，雙方合作再次延續，希望未來三年為10位主播打造專屬的歌曲。彼時，鬥魚高級副總裁蘇明明對此表示，合作作為鬥魚」直播+音樂」跨界造星的新起點，意在打造專業的跨界主播歌手，希望將鬥魚頭部擁有音樂屬性的主播，向真正歌手靠攏。

總結起來，直播平台除了在營銷層面的考量外，有部分也想成為音樂產業鏈條中的一環。

從中國最大音樂平台騰訊音樂娛樂集團的營收情況來看，如果直播平台能夠參與其中，可以分得一杯羹。因為相比國外還在虧損的Spotify，騰訊音樂娛樂集團已經實現盈利。這對於直播平台是一個利好的信號。

10月3日，騰訊音樂娛樂集團發布招股書。2018年上半年，公司營收86.19億元，同比增長92%，利潤為17.43億元，調整後利潤為21.12億元。其中，包括直播打賞在內的社交娛樂服務佔總收入的比重已經高達70%。

騰訊音樂娛樂集團的例子再次說明，直播這一已經被證明的變現方式，疊加在音樂平台上也是成立的。另外，作為用戶第二大類的消費內容，音樂的用戶量大且滲透率高，同時用戶對線下的音樂消費已經形成一定的付費意願。相比線上的付費專輯，用戶付費線下的演唱會和音樂節等的場景是天然存在的。

而如今，直播平台可以通過舉辦音樂節，來繼續培養和承接用戶的這一部分喜好和娛樂方式。更為重要的是，直播平台還可以將內容沉澱在平台上。如此，直播平台可以通過線下和線上兩種方式變現。可以想像的是，直播平台還可以嘗試打造自己的虛擬偶像等方式，來豐富平台內容和音樂節內容。

這樣，平台不僅可以推動部分主播藝人化，走向娛樂明星梯隊；還可以為音樂平台輸送音樂人，成為音樂產業鏈的一環。

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