2018年健康熱詞出爐 今日頭條將打造精品化健康科普

在11月21日召開的「2018算數健康大會」上，國人健康關注度大數據新鮮出爐。數據顯示，目前平均每天2800萬人在今日頭條閱讀健康內容。優質的健康內容乾貨收藏後會被用戶持續消費，用來糾正錯誤行為，形成健康的生活方式。該活動由今日頭條、生命時報聯合主辦，魯南製藥特別贊助，丁香醫生特別支持。

「醫生」是最熱熱詞

今年，醫生點擊量21.6億，成為年度最熱熱詞，緊隨其後的依次為食物、癌症、肝臟、糖尿病、患者、營養、高血壓、中醫、疾病。

為什麼醫生的關注度這麼高？清華大學健康傳播研究所的副所長蘇婧分析，「好醫生」、「搶救」、「奇蹟」等詞和「醫生」關聯度高。

今年8月19日是中國首個醫師節，全社會向1100萬義務工作者致以敬意，今日頭條與國家衛生健康委、中國醫師協會聯合進行的向醫者點贊的話題討論當中，有超過10億的閱讀量以及9.8萬的討論。一些熱點事件也與醫生有關，特別是醫患與醫患的家屬與醫生的衝突。

今年新鮮出爐的健康熱詞分三類，第一類與疾病有關，包括癌症、高血壓、糖尿病等。第二組熱詞與養生或者健康生活的方式有關，包括食物熱量，肌肉、減肥，與心理狀態有關的抑鬱症。第三組熱詞與今年的熱門話題有關，比如醫生，流感、疫苗等。

網友最關注十種疾病

今年閱讀量最高的十種疾病中，頸椎病首次上榜。頸椎病是典型的生活方式病。目前低頭族比比皆是，無論是在地鐵上、公交上、餐桌上，甚至在馬路上都會看到有很多低頭一族樂此不疲的「喜刷刷」，這樣的行為毫無疑問會成為頸椎病的罪魁禍首之一。

癌症蟬聯十大疾病榜首，其次是糖尿病、高血壓。今年一部大熱的電影《我不是葯神》引起了大家對於癌症的焦慮，《我不是葯神》在今日頭條上超過10億閱讀量，超過12.6萬次討論。除此之外，還有一些熱門的事件也與癌症有關，比如有多位名人相繼離世，在今日頭條當中關於李詠去世的討論甚至超過了17億的閱讀，話題討論量近20萬。

在頭條用戶中，男性最關注吸煙話題，女性最關注胃癌。蘇婧分析，這可能與女性喜歡吃，同時關腸胃健康有關。除此之外，男性還關注前列腺癌這樣有性別特徵的癌症，女性關注甲狀腺癌。

包括癌症在內的各種各樣的慢病其實都是生活方式病。數據顯示，關注癌症的用戶實際上很關心健康生活方式，他們關注營養、運動的信息。除此之外，關注癌症的用還很關心真相。

力爭打造百萬大V醫生IP

今日頭條2017年10月至2018年10月數據顯示，健康資訊閱讀量高達336億，比去年增加了近100億，增長率為38.8%。而與2015年的47億相比，則增長了6倍。由此可見，近年來用戶對健康的關注度之高，健康知識消費增長之快。

目前，平均每天2800萬人在今日頭條閱讀健康內容。是誰在生產這些內容？今日頭條的數據顯示，近一年，有4.7萬個賬號在今日頭條里播種健康，是2017年的兩倍多、2015年的11.5倍。2018年10月，健康類賬號總粉絲數高達7.1億，不到一年整整增加了4億。其中，220位創作者擁有10萬以上的粉絲。

今日頭條內容生態總經理洪緋表示，今日頭條健康內容的生產特徵與新媒體時代特性相吻合。

洪緋說，目前是是內容創業時代，自媒體類健康賬號增速迅猛，機構健康類賬號次之。二是視頻生產更受歡迎。視頻類健康內容佔比45.0%，超過圖文的29.42%。另有數據顯示，在抖音上，生活健康類短視頻播放量每月已超過百億。

洪緋透露，百萬大V的醫生IP打造將成為今日頭條重要發力方向。為此，今日頭條發布了激勵計劃——「清風計劃」。「清風計劃」將用50億流量扶持1萬名健康領域優質創作者，全年投入1500萬用於優質內容扶持及推廣，並打造100名健康真相官。該計劃主要包括科普內容精品化、醫生IP打造、謠言狙擊戰三部分，希望打造內容趨向優質、流量回歸原創、粉絲簇擁優秀創作者的良性科普生態。

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