抗衰老市場入局者眾，什麼樣的產品才能引爆？

論及長線增長的品類，自然少不了抗衰產品。

根據《全球美容業市場調查報告》顯示，目前女性最關心、最熱門的保養服務項目「抗衰老保養」在所有項目中的提及率高達72.2%。

而據第六次人口普查數據顯示，中國已有1.85億老年人口，並以每年3.28%的速度增長。這意味著，未來的15年，中國將進入人口老齡化社會，中國抗衰老市場即將步入發展的快車道。

我國人口基數決定了抗衰老市場有著巨大的空間。南都-京東消費研究所發布的報告指出，從2017年平均消費金額指數來看，抗皺品類的指數最高，排名第一，其次才是補水保濕品類。

被迅速點燃的抗衰老市場，迎來不少入局者，但真正有效果的產品卻鳳毛麟角。

「抗衰概念不斷被拿來炒作、宣導，抗衰效果大都是宣傳大於功效，就像『鏡花水月』般的被一些假象所誤導，現有真正有效果的產品。」 上海美臣相關負責人表示。

「對抗肌膚衰老主要是補充膠原蛋白」。上述負責人認為，人體衰老的主要原因之一就是膠原蛋白的流失，真正意義上的衰老是從真皮層的變化開始的。一般人群從20歲開始流失膠原蛋白，25歲是加速流失期，平均流失量高達5-6克/天，女性流失量是男性的2.5倍。

基於此，2018年8月，「野菜」品牌又重磅推出了一款「高位絕殺」的明星產品——膠原蛋白線球。

然而，膠原蛋白產品的市場競爭亦喧囂塵上，生產資質的參差不齊，導致膠原蛋白品質的優劣不一，野菜推出的膠原蛋白線球如何給到市場信心？

2018年，野菜品牌牽手日本頂尖原料供應商松*公司研發的全球唯一的新鮮膠原蛋白線球，實現了一個產品只有一個成分：1顆線球=100%膠原蛋白。日本松*公司獨家授權野菜為膠原蛋白線球中國區獨家代理銷售，全球首例，由野菜獨家首發。

而松*公司在選擇中國區合作者時，對於品牌和公司背景也有著嚴格的審核。

野菜自2015年依託「野菜潔膚霜」一款單品燃爆終端，到2018年「野菜潔膚霜」單月單品銷售逾12萬瓶，業內銷售神話也引起了松*公司的關注。在8月16日野菜張家界千人會議現場，上海美臣旗下的野菜品牌和松*公司達成了合作，野菜拿到了松*公司「膠原蛋白線球」中國區獨家代理授權。

據悉，松*的膠原蛋白採用-50℃低溫凍干技術提取，100%高含量，100%高純度，100%無添加。野菜膠原蛋白含量100%，野菜膠原蛋白線球的核心成分有且僅有一種——可溶性膠原蛋白，一顆可溶性膠原蛋白線球約等於30支美容液的含量。

膠原蛋白線球產品優異，從終端的熱銷亦得到了印證。

在濟南的一場聯動活動中，膠原蛋白線球僅上市10天就售出了26萬顆，其中膠原蛋白線球佔據整個品牌30%以上的體量，進店成交率達80%以上，單筆購買12盒膠原蛋白線球套盒，單筆銷售金額逾2萬。而這並不是個案，福州、河南、武漢、安徽等也捷報頻傳。

如上海美臣董事長顧健所言，「我自己做了那麼多年的化妝品研發，一直認為化妝品只是表面的改善和修護，沒想到膠原蛋白真正讓皺紋不見，肌膚變年輕了！」

有數據顯示，中國抗衰老產業市場規模已超400億元，野菜膠原蛋白線球的推出，將以優良的品質，成為引爆者。

責編：徐麗玉

- End -

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！