友商不給力？蘋果最新產品布局解析：庫克學到了老黃的精準刀法

2018年已經接近尾聲，蘋果不久前結束了今年的第二場秋季新品發布會。至此，蘋果的產品體系愈發清晰。蘋果今年有多款新品陸續登場，在產品布局方面發生了不小的變化，我們不妨來一起盤點下。

iPhone：成功突圍萬元價位，摒棄6000元以下市場

從2014年開始，iPhone拓展為大小屏兩個機型；2017年，iPhone X推出，成功在8000元以上價位上站穩了腳跟。今年，iPhone XS Max出現，把價格上探到近萬元的價位，並且把原有的大小屏數字系列合併為iPhone XR，起售價也達到了6499元。

不難看出，作為蘋果最主要的支柱產品，庫克在iPhone上奉行的策略就是一步步把價格拔高，從而去佔據利潤更高的市場；同時放棄了原有價位市場，避免和安卓高端旗艦產品直接競爭。

至於一直傳言的iPhone SE 2，始終未曾現身，目前來看，大概率是被放棄了。在蘋果看來，iPhone XR已經可以承擔「廉價機」的角色。

從蘋果最新公布的季度財報來看，iPhone的銷量增長已經趨於停滯，說明新的高價策略對銷量產生了消極影響；但銷售額出現了大幅度的增加，蘋果獲得了商業上的成功。

庫克已經表示，未來蘋果財報將不公布銷量數據，看來iPhone價格未來仍將維持高定價策略。

iPad：入門+高端兩極路線

2010年誕生的iPad成功開闢出一塊全新的平板電腦市場，但到今天，平板行業整體處於低迷狀態，蘋果也不能例外。

經過數年的調整，iPad的產品線被大大簡化，其中9.7吋版iPad降級為廉價款，主打入門和教育市場，以刺激銷量增加。

iPad Pro則維持兩個尺寸版本，在性能、拓展性上增強，以滿足高端用戶和專業用戶的需求。今年的新iPad Pro直接跳過了A11X晶元，採用了性能極為強勁的A12X處理器，已經達到了很多筆記本晶元的水準。

新iPad Pro的生產力屬性被進一步增強，USB-C介面的加入讓它增加了和其他設備連接的可能性。

與此同時，新iPad Pro的起售價也增加到了6499元，在性能和生產力增加的同時，iPad Pro的目標人群也愈發狹窄。

Mac：全線高端化，移除甜點級別產品

今年，蘋果更新的Mac系列產品有MacBook Pro、MacBook Air和Mac mini。其中MacBook Air把起售價從6000元級別拔高到了近萬元，至此，蘋果真正意義上的入門級的MacBook不復存在。MacBook、MacBook Air和MacBook Pro都變成了高端產品。

此外，今年蘋果更新多年停滯的Mac mini，起售價格同樣提升到6499元。這樣，最便宜的蘋果電腦也完成價格的升級。儘管它現在仍然是售價最低的蘋果電腦產品，但門檻已經大大拔高。

在過去，MacBook Air和Mac mini可以是做是蘋果電腦中的甜點級產品，在外觀、性能等各方面都能滿足用戶的需求，可以通過比較合適的價格迅速吸引到用戶。但與此同時，在商業角度來看，甜點級產品不利於廠商的利潤最大化。

老款的MacBook Air、Mac mini和曾經的iPod Touch都是放棄的甜點級產品，如今蘋果已經成為全球最大的科技公司，自然失去了通過這些產品來吸引用戶的動力。

周邊：維持高端定位，部分新品難產受挫

除了iPhone、iPad和Mac，蘋果的產品線中，很多周邊產品和配件產品的存在感也在增強，成為蘋果新的盈利點。

Apple Watch已經逐漸成為蘋果的固定產品，雖然它很大程度是作為iPhone的附屬品存在的。從去年開始推出的蘋果智能手錶，已經加入了對移動網路和GPS的支持，獨立性已經在逐漸增強。

和其他硬體產品不同，蘋果更加強調Apple Watch的裝飾屬性，並且同很多品牌達成了合作，推出了大量不同風格的錶帶。

除此之外，蘋果今年更新了Apple Pencil，主要是為了配合定位高端的新iPad Pro。不過，傳言中的AirPower和新AirPods依然處於跳票狀態，這大概是蘋果為數不多的遲遲未能按期上市的產品。

蘋果也已經進入智能音箱領域，算是在追趕時下的熱潮。但是，和互聯網廠商不同，蘋果的HomePod走的依然是硬體廠商的路線，定價高昂、音質不俗，智能性卻要落後於競爭對手。從最新公布的市場數據來看，蘋果的智能音箱布局，顯然已經受挫了。

小結

站在2018年年底這個時間節點來看，蘋果的產品線經過數年的調整，已經趨於完善，實現了對手機、平板、電腦、智能手錶的全面覆蓋，並把觸角延伸到更廣的周邊產品領域。

與此同時，蘋果的產品策略也已經在發生變化。首先，高端產品的價格不斷上探，爭取開闢出新的市場；甜點產品則不斷削減，提升各類產品的進入門檻。時至今日，對蘋果而言，市場拓展的時期已經過去，如何在銷量不發生大的變化的情況下，實現利潤的最大化，成為蘋果考量的主要因素。

說到底，蘋果產品策略的變化、追求利潤最大化，主要在於蘋果一直缺乏真正的競爭威脅。近期出現的降頻門、iPhone X和MacBook Pro質量問題，其實也說明蘋果在產品把控上，是存在瑕疵的。在用戶的角度來看，當然不願意看到蘋果愈發精明的剪刀手，但改變這個局面，顯然還是需要其他廠商足夠給力。

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