抖音繼續強勢擴張舊勢力坐立難安 Facebook再次祭出「克隆大法」

（圖片來源於網路）

抖音在全球擴張的腳步勢不可擋，已經引起了全球互聯網舊勢力的警惕。

據《衛報》報道，這種被稱為「風靡年輕人、但你對其一無所知的中國同步模仿APP」已經成為美國互聯網領域的新熱點。TikTok，也就是抖音的海外版本，已經超過Facebook、YouTube和亞馬遜，成為美國各大APP商店的透明。到目前為止，它在全球下載量已經達到8億次，光美國就有8000萬次，以每人下載1次計算，有25%的美國人在玩這個軟體，僅在10月份，其下載量就接近400萬次，成為當月App Store中的第1名。

在擴張的同時，TikTok將流量變現的能力也大幅增強。10月，TikTok用戶在應用內購買的花費達到350萬美元，同比增長275%，創下歷史新高。據統計，美國用戶在其中佔了大頭，佔比達42%，支出同比增長144%。第2大用戶群體是國內的果粉，他們在10月花了140萬美元。

總的來說，迄今為止Tiktok用戶的總花費已經超過5000萬美元。

在短時間內風靡全球，抖音靠的是什麼?TikTok全球營銷主管海因里奇(Stefan Heinrich)表示：「我們在之前的社交媒體上，通常展示的是完美的自我，而不是真實的自我。我喜歡TikTok的地方在於，人們在上面展示了自己的真實一面。」

雖然視頻展示的人物和各種元素同樣經過了修飾，但就整體風格而言，TikTok的內容偏向輕鬆、詼諧，用戶更加喜歡扮丑，而非像其他平台那樣，用展示性感和財富塑造偏向高富帥和白富美的網紅人設。這種接地氣的風格，是吸引用戶嘗試的首要因素。

不過，TikTok是否能夠保持在APP頂部，仍有待觀察，因為數據顯示，用戶打開它的頻率遠遠低於其他的「粘性」應用程序。

另外還要考慮到，在TikTok的帶動下，互聯網行業的舊勢力也注意到了視頻社交這塊肥肉。日前，美媒報道，Facebook推出了一款社交軟體Lasso，主打的也是音樂和視頻社交。很明顯，針對的就是TikTok。

針對性有多強?不妨看看美國媒體的評論：措辭比較輕微的如The Verge和Engadget，前者將Lasso稱為TikTok「競爭者」，後者稱其是「TikTok類APP」;而另外的媒體用詞更加嚴厲，CNET和TechCrunch直接諷刺其為「TikTok克隆版」。

在內容和傳播上，Lasso和抖音基本上一模一樣：允許用戶創作15秒的短視頻或音樂片段、靠大數據演算法推送視頻、用戶可以通過主題或標籤瀏覽同類視頻等。

Facebook發言人稱，Lasso暫時只在美國的iOS和安卓系統上推出，他表示：「Lasso是一款全新的、獨立的娛樂短視頻APP，內容從喜劇到美容到健身應有盡有。我們對這裡的潛力感到興奮，很期待來自觀眾和創作者的反饋。」不過，不知是否對自己的「克隆」行動感到羞慚，雖然這個軟體是Facebook應用的一部分，但他們並沒有正式地大張旗鼓宣傳，只是通過相關團隊的推特，發布了一些宣傳信息。

當然，也有美媒提出，Facebook此時入局會不會已經太晚了。畢竟TikTok加上兄弟產品Musical.ly，基本上已經拿下了短視頻社交領域的大半江山。Facebook能否重演「克隆Snapchat，打敗Snapchat」的故事，讓我們拭目以待。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！