D&G辱華：滾！！！

哲理 11-25

D&G辱華：

滾！！！

文 | 霧滿攔江

（01）

突然爆出杜嘉班納辱華事件。

事件仍在升溫。

究竟是怎麼回事？

（02）

了解一下奢侈品市場。

如果大眾市場是海水，奢侈品就是浮在水面上的航標。

按照經濟學家的觀點，奢侈品市場的價值與意義，大致有五個：

一是標誌著國家的富足。

看一個國家的經濟，最搶眼的就是奢侈品銷量。

如果奢侈品銷售低迷，哪怕傲驕上天，大家也知道你還有待於發展。

如果國家雞飛狗跳，但奢侈品勢頭走強，就知道這個國家富到流油。所謂社會問題，不過是大家吃撐了活動一下筋骨。

二是標誌一個國家的經濟活力。

看國民生產總值，最多預測五年的經濟態勢。

而奢侈品市場，卻能讓你一眼望知20年甚至50年後的市場。

三是引導投資方向。

如果你想知道此後十年的投資方向，觀察高端商品布局，是最省心的法子。

必需品遵循邊際遞減定律。床只睡一張，飯只食八盆，到一定量就飽和了。奢侈品限量供應，效用不會遞減——因此更有活性。

四是刺激經濟，加速資金周轉率。

看一個人或一個國家的貧富，不是看他手中有多少錢。

而是看資金周轉率。

比如你手裡有800塊錢，花了一年，每天花掉800，到年底手裡還有800，那你就是個富人。

奢侈品注重無形價值，打破消費限閥，刺激經濟持續發展，讓你總有錢賺。

五是建立未來生活方式的標杆。

你想給你的家人、給孩子未來什麼樣的生活？

兩眼茫然是不是？

那就看看奢侈品市場，奢侈品標誌的並不是浪費，而是未來的經濟走向。

世上所有美好的一切，你都值得擁有。

不是嗎？

（03）

別說奢侈品市場與你無關。

它是未來。

——至少是未來多數人的生活方式。

哪怕你努力程度有限，30年後，也將擁有現在可望而不可及的一切。

（04）

五年前，低迷已久的奢侈品市場，突然復甦。

是中國人乾的。

2017年，中國個人奢侈品市場銷售總額達200億歐，2018年上半年持續增長，貢獻了全球32%的奢侈品消費。成為全球主要增長點。

中國的奢侈品市場，跟其它國家根本不是一個路數，有三個怪點：

一是迅速迴流，從2015到2018，連續三年，中國本土奢侈品消費增速，是海外市場的兩倍。

二是年輕化，平均消費年齡只有25歲，老外們尖叫看不懂。

三是消費質量過硬，數據增長真刀實槍，不是靠了價格拉動。

許多國際品牌，紛紛跑中國來跑馬佔地。

但由於中國市場奇特，海外設計師根本看不懂。所以古馳公司的首席執行官馬爾科·比扎里，和傑尼亞男裝的首席執行官，幾乎在同一時間，說出了完全相同的一段話：

咱沒文化，看不懂中國市場。

咱只知道，過去更多是從西方走向東方，現在更多是從東方走向西方，尤其是從中國走向西方，這是非常根本性的變化。

所以別問我該如何做。

相反，是中國團隊，告訴我們應該做什麼。

——攔鵝，並不是每家搶灘中國市場的品牌團隊，都智力在線。

——真的有家公司，因為傲慢辱華，把自己弄到了市場對立面。

（05）

事件始由，是一家義大利的服裝品牌Dolce&Gabbana——公司成立於1985年，總部在米蘭，中文名杜嘉班納——準備在上海舉辦秀場。

——說過了，由於摸不清中國市場狀況，國內奢侈品營銷特依賴明星。有些走紅小鮮肉，電影拍不明白，卻活得超滋潤，就是因為他們代言了多家奢侈品牌。杜嘉班納也不例外，這次活動，邀請了許多一線明星。

萬事俱備，只欠智商。

杜嘉班納拍了個廣告片。

這個廣告片拍出來，那是相當的不走心，毫無美感，毫無創意——最要命的是，廣告片貶抑中國飲食文化，把義大利的批薩抬到天上。

大哥，你家披薩只是餡餅的半成品好不好？忙活半天也沒把餡弄進餅里，就這麼堆著端上來了。咱不說你是厚道，你咋還蹬鼻子上臉涅？

讓人很不舒服。

但這個不舒服，距離辱華還有點距離。

中國人心大，不至於為塊餡餅鬧起來。

可萬萬沒想到，杜嘉班納創意總監兼聯合創始人斯特凡諾·加巴納，橫空出世，把事情推到了極端。

（06）

每家奢侈品品牌，都有個創意總監。

主要負責講故事。引發公眾對品牌的好奇與迷戀。

但杜嘉班納的斯特凡諾，對故事無感，卻是個杠精。

當網友們為廣告之事兒，找杜嘉班納理論時，斯特凡諾立即開啟杠精模式：難道我們腦子裡有坑？要專誠來中國發布一段種族歧視的廣告？

網友們只好耐心解釋。

這一解釋不得了。

斯特凡諾立時炸了。

瘋狗一樣，破口大罵中國人：

嘿，你看這個斯特凡諾，有事說事，沒事說理，你罵什麼人呢？

還罵得這麼凶！

（07）

斯特凡諾這麼個態度，時裝秀就玩不下去了。

其品牌代言人王俊凱、迪麗熱巴及章子怡、陳坤、李冰冰等諸多明星，均表示拒絕出席杜嘉班納的秀場。

眾多奢侈品公號，紛紛譴責杜嘉班納和斯特凡諾，要求道歉。

文旅部下達通知，取消杜嘉班納的活動。

發現情形不對，斯特凡諾關閉了愚蠢模式。

——開啟了更蠢模式。

——他們說，杜嘉班納和斯特凡諾，被人盜號了。並表示：他們「對中國和中國文化始終一貫的熱愛與尊重。」

這大概是此次事件中，對中國人污辱最嚴重的時候。

——他們竟敢污辱中國人的智商！

（08）

蠢人最大的特點，是自做聰明。

以為別人和自己一樣蠢。

能不能長點心？

污辱事猶未了，還企圖愚弄公眾，智商在哪裡？

（09）

《尚書》說：天做孽，猶可違。自做孽，不可活。

孔子說：獲罪於天，無所禱也。

如果一家公司，削尖了腦袋想要找死，你真的很難攔住他。

有人擔心，中國人忘性大，特寬容。會不會過了這陣風，照樣追捧這家公司？

應該不會。

理由有五：

第一個，

此前國人不是太了解奢侈品。對其認知停留在鋪張浪費的舊時態。現在我們明白了，奢侈品是經濟發展的重要組成，雖沒必要大肆宣揚，也沒必要排斥抵觸。

中國人有資格有責任進入這個市場、不止是進入消費市場，還要進入生產領域。

第二個：中國人不缺資源，也不缺創意天才，更不缺市場。

這三塊積木撂在這裡，相互拼接就是未來，就是持續的經濟發展。有情懷，有責任心的人，理應進入這個領域——老虎不在家，猴子稱大王，憑什麼讓斯特凡諾這種杠精，哇哇亂咬？

第三個：奢侈品市場是綠色的，具有著獨特、稀缺與珍奇等特點，是價值與品質的比值最高的，也是無形價值與有形價值的比值最高的。

能夠用最少的資源，創造出最高的價值，這也是我們民族過去與未來的價值取向。

第四個：品牌價值，無非是文化價值。

說到文化，哪個國家的文化資源，敢跟中國相比？長達5000年之久燦爛的文化啊，就這麼閑放擱置。你不心疼，我還心疼呢。

第五個：知恥而後勇，後來而居上。

無論是個人，還是中華民族，走到今天這一步，必須要彎道抄車。雖說奢侈品市場規模有限，但這個坑我們得蹲上。國人何曾迷戀洋品牌？只是因為我們的生產者，還停留在開飯館開加油站的階段，一俟民族奢侈品牌破柙出海，勢必亮瞎整個世界的狗眼！

對此，我們始終有信心。

（10）

公元前267年，滑縣企業家呂不韋，25歲。

那一年他問父親：爹，種田能獲得多少利潤？

父親：一倍的利潤。

呂不韋：如果販運農產品呢？

父親：十倍的利潤。

呂不韋：如果我做珠寶生意呢？

父親：百倍的利潤。

——這段對話，距離我們2000多年了。

——2000多年，我們非但沒有把先祖的商業智慧發揚光大，反而讓個斯特凡諾，拿著我們祖先玩剩下的，罵上門來了。

太憋屈。

太窩火。

閑話少說，廢話少敘。坐而論道，何如起來行？斯特凡諾之所以敢蹬鼻頭上臉，不就是欺負民族品牌不給力嗎？如果我們的奢侈品產業撐得住，誰敢這麼輕侮我們？一個人，或一個民族，在這個世界上的位置，是憑本事打出來的，是靠實力贏來的。與其要求別人理解我們，不如用自己的努力，贏得整個世界的尊重。我們需要奢侈品的華為，我們需要奢侈品的巨頭。這要求於我們走出古舊思維，換個腦子，提升認知，擁抱市場，擁抱未來，擁抱經濟規律，擁抱無形價值，擁抱我們淵源流長綿延不絕燦爛輝煌的文化。此前無數劫難，中國人都走過來了，眼下這點雞毛蒜皮，算得了什麼？我們行，我們能夠，我們可以，我們的未來就在不遠，需要我們做的，只是現在開始。