《福布斯》：黑五比中國雙11差了太多

IT之家11月25日消息 在我國「雙11」的購物狂歡節之後，西方國家的「黑五（Black Friday，黑色星期五）」購物節近期也吸引了大量關注。儘管今年的「黑五」成績也不錯，美國媒體《福布斯》卻於23日在網站上刊文稱，「黑五」只是中國「雙十一」的零頭。

這篇文章來自獨立研究公司Radio Free Mobile的Richard Windsor。他在文中援引自Adobe Analytics（Adobe營銷雲）數據表示，「黑五」期間僅周五一天的電商銷售額預計就能達到35億美元，總銷售額將為59億美元（注1）。按照傳統，亞馬遜一家的交易額能佔到電商總額的一半，即17.5億美元。

注1：根據Adobe之後的統計，就線上而言，「黑五」當天交易額共計37億美元；整體渠道而言，交易總額為64億美元。

文章稱，「黑五」和「雙11」在數字上的差異非常驚人：阿里巴巴11月11日當天網站、服務上的交易額達到308億美元（約合人民幣2140億元，阿里巴巴官方數據為2135億元）。此外，美國「黑五」的消費狂潮現在越來越多地分散在2天甚至3天（注2），但即便把它們都加上，市值比阿里巴巴更高的亞馬遜也只能佔到「雙11」數額的一小部分。

注2：比如感恩節後的第一個星期一「網路星期一（Cyber Monday）」，這是網路商家大搞促銷刺激消費者購物需求的一天。Adobe預計2018年的「網路星期一」銷售額能達到78億美元，約合人民幣542億元。

文章進一步分析稱，是中國線下零售業的促成了消費者偏愛選擇線上購物——中國的線下零售業在庫存、定價這樣的基本因素往往具有隨意性和不可靠性。相比之下，美國擁有著深度的、發展良好的線下零售產業，因此在電商方面不如中國那麼普遍。此外在過去兩年里，阿里巴巴也真正擁抱了演算法所產生的價值；作為對比，亞馬遜的演算法只能算是基本的，還經常在廣告中推薦一些用戶已經買過的商品。

值得一提的是，在23日，阿里巴巴集團美股盤中市值超過了Facebook，成為在美上市的第五大市值科技公司，並在美國股市中與亞馬遜的差距又縮小了一步。聯繫阿里巴巴在海外擴張時期的增長前景，文章稱，阿里巴巴在電子商務方面可能會比亞馬遜更好。

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