「被忽略的 ZARA 集團」

作者

：爆米花上癮的 Uli

在開始今天的文章前，Uli 想問大家幾個問題：

1.ZARA 所屬的集團是哪個？

2.ZARA 的親生兄弟姐妹品牌有哪幾位？

3.為什麼 ZARA 能夠賺這麼多錢？

(image:Reader"s Digest)

現在不知道不要緊，帶著這三個疑問繼續看下去你就一清二楚了。

說起我們最常接觸的服飾品牌，Uniqlo、H&M 和 ZARA 這三位肯定榜上有名。但相較於 Uniqlo、H&M 集團被大家熟知（包括旗下的兄弟品牌或支線等），ZARA 雖然銷量一直高企，反而很少人知道或了解其背後的集團。對於不少大兄弟大妹子來說，印象最深刻的大概是 ZARA 以往卓越的「抄襲成績單」吧？

(image:ins@Firstpost)

但實話說，若不是 ZARA 背後有這個強大的Inditex 集團撐腰，我想它也不會抄得這麼囂張。Inditex 集團的全稱是 Industrias de Dise?o textil，Sociedad Anónima，由西班牙商人 Amancio Ortega Gaona 在 1963 年與其夫人 Rosalía Mera 一起創立，是西班牙最大的時尚服飾零售商。

一開始，Amancio 和 Rosalía 是自己設計服裝樣式並以工廠的形式供貨給零售商。1974 年 Amancio 被一位德國客戶「放飛機（取消訂單）」，公司被迫在西班牙 La Coru?a 開設第一家店售賣服飾，這家店也就是現在被我們熟知的 ZARA 啦。

(image:Trendencias)

ZARA 的親生兄弟姐妹品牌有哪幾位？

Inditex 集團旗下一共有 8 個品牌，包括 ZARA、家居品牌 ZARA Home、Massimo Dutti、Uterqüe、PULL&BEAR、Bershka、Stradivarius 和內衣品牌 Oysho，集團在全球 96 個國家和地區大概擁有 7000 多家門店。

我們先來看看大家最為熟悉的 ZARA 吧，旗下分有不同的系列，例如和 H&M 一樣，ZARA 也有一個Studio 系列，其特點是注重剪裁，面料高級而且衣服款式簡潔。

(image:Trendencias)

Premium 系列就十分注重面料選擇，單品一般採用羊絨、皮革等高級面料，而且很多服飾是手工製作，價位大概是 1000 多 RMB 一件大衣，如果想要設計感與質量並存，這個系列是個不錯的選擇哦。

而 ZARA 的女裝分為 Woman、Basic 和 TRF 三個系列，Woman 是高端經典，Basic 是日常款，TRF 就是主打年輕平價款啦，但講真，質量不算特別好。

(image:Popbee)

對了，近日 ZARA 還宣布推出了首個網上限定系列「ZARA SRPLS」，主打中性軍事風單品，並且在 11 月 15 日登陸品牌網店呢。

(image:ins@zara)

而Massimo Dutti是 Inditex 集團的高端線（有點類似於 H&M 的 COS，Uniqlo 的 Theory 吧），服飾風格偏成熟、優雅，而且上新速度沒有 ZARA 那麼頻繁。

(image:ins@massimodutti)

與 Massimo Dutti 相比，同屬高端線的 Uterqüe單品風格則年輕多了，更偏向復古優雅，單品都是選用高級的材質（特別是皮具方面）並且採用手工製作。

據悉，2012 年 Uterqüe 曾在北京和香港開設了門店，但在 2013 年品牌為了重整品牌形象，關閉了 20 家門店，其中就包括香港和北京的門店。(image:ins@uterqueofficial)

成立於 2003 年的 ZARA Home 由 ZARA 品牌衍生的家居線，囊括各種家居產品，上新周期也是跟上 ZARA 的速度。

(image:ins@zarahome)

Bershka 的單品風格比較偏年輕和街頭感；PULL&BEAR 服飾風格幾乎和 ZARA 沒什麼區別，但比 ZARA 便宜，衣服質量嘛一分錢一分貨唄；而Stradivarius 呢，因為不會讀這個單詞，所以我們習慣叫它「音符」，品牌的衣服比較實用，風格也很全，不過根據我以往購買過的經驗，衣服質量很不 OK……

PULL&BEAR(image:ins@pullandbear)

為什麼 ZARA 能夠賺這麼多？

據英國品牌評估公司 Brand Finance 消息，ZARA 已取替 Santander 銀行成為西班牙最值錢的品牌，也是前十個市值最高品牌中的唯一一個服裝企業。那到底為什麼 ZARA 能夠賺這麼多？靠抄襲？Uli 可以告訴你，遠不止你想的那麼簡單。

今年 4 月份 ZARA 市值約為 148.37 億歐元，Santander 銀行則以 137.22 億歐元位列第二。(image:CairoScene)

首先很重要的一點是，ZARA 懂得節省。和所有標榜「原創設計」的品牌不同，ZARA 毫不掩飾自己的產品設計開發是基於對其他品牌的模仿和再設計，一來消費者能夠平價買到大牌的產品，ZARA 也能節省大量時間與大筆設計費用，二來還能規避了產品開發判斷失誤的風險，一舉兩得。

(image:zara)

其次，ZARA 懂得迎合消費者的口味。與其在每一季前就早早地完成設計，然後了解客戶的喜愛程度，ZARA 更傾向於先弄清客戶所需，再進行設計和生產，並使產品能夠在兩天之內成功上架。

第三，上新速度神速，從設計生產到運輸上架不超過 15 天。在西班牙總部，ZARA 自建了 22 個染色、裁剪中心，其周邊有 500 家左右的工廠貨家庭作坊，形成一個集設計、染色、裁剪、縫製等功能，實現無縫生產的一站式空間，很大程度上保證了衣服出品的速度。

(image:The New York Times)

最後，個人認為很關鍵的一點是，ZARA店鋪位置選擇十分睿智。從第一家店鋪開始，ZARA 選址往往在市中心最繁華地段，特別愛和 LV、PRADA 等做鄰居。

支招：ZARA 減價購物攻略

1、ZARA 線上線下的折扣季是同時期開啟的（Inditex 集團旗下所有的品牌都是這種套路），通常是 6 月底 7 月和 12 月或 1 月兩個時間段，持續時間一個月。

2、選對購買時間。ZARA 從打折那一天起，每逢周三閉店之後會全場調低價格，所以記住，逢周四去逛都是最新出爐的降價。

第一周：輕微降價，大概 7 折左右。

第二到第三周：ZARA 的打折黃金時期，原先的降價基礎上再降三分之一。

第三周：基本都是 2-3 折，但熱門款幾乎已經被搶斷。

3、ZARA 童裝還蠻值得大家入手的，雖然官方是針對的年齡段是 5-14 歲，但身材比較瘦小的朋友可以試試大碼童裝哦～

4、如果是在 ZARA 官網上購買的朋友，通常好賣的單品不會出現在官網上的 sale 區域，大家可以在搜索欄中直接找關鍵詞（如：襯衫、闊腿褲），這樣會找到一些好看又便宜的單品哦～

怎樣，看到這的朋友是不是更加了解 ZARA 集團了？

雖然很多朋友都抱怨過 ZARA 的質量，但其實根據衣服的領標不同大家還是可以篩選到一些質量比較上乘的單品的，比如質量最好的當然是米白色標的 Studio 系列啦，另外黑標 Women 系列質量也是蠻 OK 的。不過畢竟是 ZARA，質量標準也不要太嚴格了。

ZARA(image:Georgia Today)

所以大兄弟大妹子們，下次去 ZARA 店你們都知道怎麼淘好貨了吧？

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