童鞋「Hype」化是運動品牌的最新策略？| 每周鞋評

原標題：童鞋「Hype」化是運動品牌的最新策略？| 每周鞋評

又來到每周鞋評。話題性滿載的 Union LA x Air Jordan 1 終於迎來發售，讓二級市場再次陷入「狂歡」；由 Tyler, the Creator 發起的 Converse「Artist Series」企劃正式發布，系列邀請到 Wyatt Navarro 與 ?yvind Lauvdahl 兩位藝術家參與其中，為經典鞋款 Chuck 70 和 One Star 注入更多藝術氣息；備受期待的 Carhartt WIP x Nike 聯名系列終於發布，三雙鞋均融入了 Carhartt WIP 特有的街頭工裝美學；JJJJound 重新詮釋了 New Balance 經典跑鞋 990v3，是成熟造型的絕佳搭配；而 Supreme 與 Timberland 最新合作的 World Hiker Front Country Boot，則是冬日戶外運動的必備之選。除此之外，本周還曝光了包括「Art Basel Miami」和漆皮版「UNC」在內的兩雙全新 Air Jordan 1，而 adidas UltraBOOST 也流出了「中國新年」別注配色，以及全新 5.0 黑白配色的諜照。那麼本周球鞋圈還有什麼其他值得關注的話題呢？各位不妨看看以下要聞回顧和評析。

本周熱聞回顧

童鞋「Hype」化是運動品牌的最新策略？

Off-White? x Air Jordan 1「北卡藍」童鞋現身網路

本周 Union LA x Air Jordan 1 終於在國內迎來 SNKRS 的正式發售，結果自然是幾家歡喜幾家愁，強勢的話題熱度和轉售價格趨勢，讓它與去年推出的 Virgil Abloh x Air Jordan 1 一樣堪稱「神作」。除此之外，這雙鞋還傳出消息將會迎來童鞋版本的發售，吸引到不少「父輩」鞋迷的關注，巧合的是「北卡藍」Off-White? x Air Jordan 1 最近也曝光了童鞋版本諜照，而「全球第一網紅」Kylie Jenner 更是發布了一張女兒穿著嬰兒版「The TEN」初代配色的自拍照。

Kylie Jenner 與 Travis Scott 之女 Stormi 率先上腳童鞋版 Air Jordan 1「The TEN」

與各大運動品牌越來越重視的女鞋市場相似，童鞋領域也是一個有待進一步開發的潛力市場。因為很多 80、90 後鞋迷已為人父母的緣故，以及對於「親子造型」搭配的需求，現在越來越多家長選擇為孩子購買自己熟悉並喜愛的運動鞋，這其中產品覆蓋了各個年齡段的 Air Jordan 系列，無疑是最為成功的案例。另一方面二胎政策的開放，也對市場基數增長起到了推波助瀾的作用，因此我們看到更多品牌為旗下經典款式推出童鞋版本。

Converse 專為余文樂兒子準備了 Madness x Converse 嬰兒鞋

在這個追求個性的年代，普通球鞋配色的吸引力正在逐漸下降，似乎只有打上「聯名」或是「限量」標籤的設計才能激起鞋迷慾望，而最能體現「hypekids」個性的童鞋亦是如此。只不過限量鞋款的童鞋版本大多只是星二代「特供」，比如 adidas Originals 去年為 Pharrell Williams 家三胞胎打造的迷你版 Hu NMD「Human Race」；又或是早前 Converse 為余文樂（Shawn Yue）兒子 Cody 特製的 Madness x Converse 嬰兒鞋等等，讓普通大眾羨慕不已。

在 YEEZY 童鞋推出之前，西班牙品牌 Picasso Babe 成為很多家長的選擇

在童鞋「Hype」化的進程中，Kanye West 再一次起到了不小的推動作用。當 YEEZY BOOST 鞋款風靡全球之時，Kim Kardashian 曾曬出一雙女兒專屬的「1 of 1」童鞋設計，隨即便引起了網路熱議。或許是聽取了網友的意見，沒過多久我們便等到黑、白兩款 YEEZY BOOST 350 Infant 版本的推出，為童鞋市場投下一顆「重磅炸彈」，不過因為發售量極小的緣故，這些童鞋的入手難度甚至比成人尺碼更大。

童鞋版 Sean Wotherspoon x Nike Air Max 1/97 開箱影片

在童鞋領域的爭奪上，Nike 自然也不能落後，除了進一步豐富 Air Jordan 童鞋系列的設計之外，品牌開始推出更具話題性的限量版設計，比如今年年初發售的童鞋版 Sean Wotherspoon x Nike Air Max 1/97，其充滿童趣的彩色鞋面本身就非常適合兒童著用，結果自然也是引發了一輪搶購，至今這雙童鞋在二級市場上的售價仍保持在千元以上。此後網路上又接連曝光了 Tom Sachs x Nike Mars Yard 2.0 和 Off-White x Nike 聯名系列的童鞋諜照，讓大家對於 Nike 未來在童鞋市場的表現充滿期待。

最近大熱的 NASA x Vans 聯名鞋款也有童鞋版本

在球鞋設計日新月異的今天，童鞋市場無疑擁有無窮的潛力和開發空間，如何能像 Louis Vuitton 和 Balenciaga 擁抱千禧一代那樣，去儘早培養下一代消費者是各大品牌需要研究的課題。從某種程度而言，將已經擁有不俗話題性的 Hype 鞋款「縮小」，無疑是最省事也最有效的策略，相信未來會有越來越多讓人垂涎的童鞋「走」上貨架，無論如何這都是廣大鞋迷希望看到的結果，畢竟球鞋文化也一樣要「從孩子抓起」。

編輯推薦

在瀏覽完以上要聞回顧之後，請大家跟隨 HYPEBEAST 編輯團隊的視角，再來看看哪些鞋款贏得了他們的更多注意力？也許，這會對你自己的購鞋清單有所幫助。

Tyler, the Creator x Converse One Star

上周曝光的 Tyler, the Creator x Converse 全新合作系列終於正式發布，雙方本次合作放棄了大獲成功的「小花」設計，而是邀請到兩位藝術家將鞋面作畫布，賦予鞋款更多藝術氣息。我個人比較偏愛其中這雙 One Star，其圖案出自藝術家 ?yvind 之手，黑色圖案彷彿刺青般刻在鞋面上，旨在重現其家鄉挪威冬日的陰鬱氛圍。可惜的是該系列只在 Foot Locker 發售，入手難度可見一斑。

Jas

Carhartt WIP x Nike Air Max 95

在各位街頭迷心中擁有很高地位的 Carhartt WIP，在保留主線傳統工裝風格的基礎上，融入了更多流行元素，使之成為街頭工裝的代名詞之一，而品牌此番與 Nike 的聯名鞋款系列，更是一口氣帶來三款不同設計。個人最喜歡其中這雙迷彩配色的 Air Max 95，迷彩與黑色部分的層變恰到好處，而橙色 Swoosh 和 Max Air 氣墊的加入更是堪稱點睛之筆。

Jas

atmos x ASICSTIGER GEL-Lyte III「Worldmap」

atmos 的聯名總是頗具看點，在與老朋友 ASICSTIGER 的最新合作中，這間日本球鞋名所選擇經典的 GEL-Lyte III 作為原型展開創作。設計靈感來自大家再熟悉不過的世界地圖，整雙鞋款採用淺藍色主調，再將世界地圖印花覆蓋於鞋面之上，十分出色。也有網友開玩笑說，地理考試就不用愁了。

Eric Hsu

Nike Epic React Flyknit「South Beach」

本周鞋款中最喜歡的是 Nike Epic React Flyknit 全新「South Beach」配色。作為熱門鞋型，Epic React Flyknit 已無需多言；Flyknit質料的黑色鞋面搭配粉藍與粉紫色的針織細節，在鞋面側翼構築出的「像素漸變」效果為鞋款增添不少科技感。兩種顏色的混織效果與數字化的呈現讓我想起數年前的科幻電影「Tron: Legacy 」，而大底與中底置入的粉藍色、躑躅色則增強不少視覺上的衝擊。

Phoenix Lee

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